互动量超120亿、粉丝增长超3200万、售票超950万张……近日，奥林匹克官方网站公布了本届巴黎奥运会的相关数据——无论场内场外，本届奥运会均突破了各项纪录。

人们的热情并没有随着夏季奥运会圣火的熄灭而减少：奥运话题的延续、人气运动员的讨论、精彩瞬间的回顾依然在社交媒体上轮番上演。今天的文章我们就切换到数据视角，一同来看本届奥运会中那些突破性的数据记录和“病毒式事件”，以期为即将到来的残奥会和持续不断的体育营销提供更多用户关注度和讨论的方面的参考。

01奥运会数据：聚焦到社交媒体的 Social 奥运

如前文提到的，在本届奥运会官方回顾数据中单独提到了社交媒体数据的增长：

• 奥运会官方社交媒体主页的互动量超过120亿次，是东京奥运会的两倍多。
• 在巴黎奥运会期间，有超过3200万新粉丝关注了奥运会的官方主页，粉丝增长达到了东京奥运会的三倍多。

而本届奥运会转播方NBC的数据则表示：

• 奥运会为NBC带来了巨大的收视率增长，在其平台上有3060万观众观看了奥运会；
• 观众观看奥运内容的时间达到了创纪录的235亿分钟。

同时在不同的社交媒体平台上，与奥运有关的讨论数据也十分高涨：

TikTok：与巴黎奥运会相关的帖子达到130万条；共有23万+创作者在#Olympics主题下创作了内容；而#Paris2024主题获得了52万+的帖子。（TikTok官方8月7日公布数据）

 X：与巴黎奥运会相关的帖子超过2.38亿条，累计产生了1030亿次展示。（X官方8月14日公布数据）

Instagram：奥运会话题标签#Olympics下产生了664万条帖子；#Paris2024则拥有196.4万条；本届巴黎奥运会官方推出的针对性话题标签#LetsMove则产生了37.6万条帖子。（根据公开数据整理）02奥运会五大“病毒式传播”事件

除了关注运动员比赛和夺冠的精彩表现之外，全球用户的注意力都会因为一些魔性的、有趣的、值得讨论的“病毒式传播”事件夺走。据BBC的一篇文章报告，本届奥运会人们关注度最高的五大病毒式事件为：

1.泳帽捕手鲍勃

在本届巴黎奥运会上，率先夺走全球观众目光的不是一位专业的运动员，而是女子100米蛙泳预赛中跳进泳池去帮运动员捡起泳帽的救生员。

当时美国选手艾玛·韦伯（Emma Webber）的泳帽掉入水中，一名救生员迅速潜入池中捡起泳帽，离开前高高举起泳帽，向在场的观众挥手致意，引来惊呼声连连，就连旁述员也形容：“那是个奥运时刻。”这名救生员随后在网上爆红，网民昵称他为“泳帽捕手鲍勃”（Bob The Cap Catcher）。他当时身穿的“迷你泳裤”也被评为“用色大胆”“花花绿绿”，品味相当独特。

2.土耳其射击选手超绝松弛感

单手插兜、没有专业的射击设备的土耳其射击运动员尤素夫·迪凯克在混合团体10米气手枪比赛中获得银牌。他那轻松的姿态和随意的动作迅速引发全球网友的关注和热议，甚至在此之后的其他奥运会参赛运动员也将这个动作作为了自己的胜利庆祝动作。

3.“松饼人”火遍社交媒体

挪威游泳选手亨里克·克里斯蒂安森在本届奥运会上并没有取得金牌，但在社交媒体上他已经成为了爆火的“松饼代言人”。

起因是他在自己的TikTok主页发布了一个给自助餐厅食物评分的视频，并给一款巧克力松饼打了11分（满分10分）。之后，他又拍了许多关于巧克力松饼的视频，甚至在接受采访时也在吃。以至于奥运村里许多人都在寻找这些松饼，追踪松饼的品牌，甚至请求Costco将其进口到美国。

4.对手致敬体操女王安德拉德

在女子自由体操决赛上，来自巴西的选手丽贝·卡安德拉德击败美国选手西蒙尼·拜尔斯(Simone Biles) 和乔丹·智利斯(Jordan Chiles)，夺得金牌。美国选手西蒙尼·拜尔斯(Simone Biles) 和乔丹·智利斯(Jordan Chiles) 在领奖台上向安德拉德鞠躬致敬，展现了奥运赛场对竞争对手的尊重和对“友谊第一，比赛第二”的体育精神的诠释。

5.周雅琴咬奖牌萌翻全球

在8月5日举行体操女子平衡木决赛中，18岁的中国运动员周雅琴夺得亚军，与两位意大利选手一同登上颁奖台。在获奖后的合照时间，出现了“萌翻”全球网友的一幕：金牌和铜牌得主很有默契地咬奖牌准备拍照。周雅琴转头一望，发现两人咬奖牌，露出有些懵懂和惊讶的表情，随即也轻轻将奖牌放在嘴边做出了一个咬奖牌的动作。

周雅琴呆萌可爱的表现在海外社交媒体网络上广为流产，网民大赞她可爱甜美，还有网友绘制以周雅琴为主角的漫画记录这可爱的一幕。

结语

巴黎奥运会以其前所未有的影响力和参与度，再次证明了体育的无穷魅力和凝聚力。无论是场内运动员的奋力拼搏，还是场外观众的热烈响应，都共同编织了一幅激情四溢、温馨感人的奥运画卷。社交媒体上的数据飙升、病毒式事件的广泛传播，不仅展示了奥运会的广泛影响力，也为即将到来的残奥会和持续的体育营销提供了宝贵的启示和借鉴。体育大年仍在继续，我们也会为所有品牌提供与体育营销和全球化营销的更多数据和案例，敬请期待