站在全球化营销的赛场上，品牌想要在全世界范围内赢得消费者的关注和销量的提升就需要采用比以往任何时候都更加大胆、更加先进的营销手段。企业拥有无数种方式去触达受众，其中两个最关键也最多人讨论的方法就是品牌营销和效果营销。

每种营销类型都有其独特的优势，了解它们之间的差异以及如何有效地结合这两种策略、实现品效合一，是击败竞争对手并实现业务快速增长的关键。

品牌营销：建立强大的品牌形象

品牌营销的核心在于在客户心中建立强烈而积极的品牌形象。这不仅仅是关于销售产品，更是讲述一致的故事、创造难忘的体验，并确保在所有营销渠道中传递一致的品牌形象。Adobe曾形象地指出：“品牌营销就像是赋予你的企业个性，并确保它是每个人都想成为朋友的那种个性。”

品牌营销的目标：

• 提高品牌知名度：通过引人入胜的故事和一致的信息，在市场中脱颖而出。
• 建立客户忠诚度：与客户建立更牢固的联系，确保回头客源源不断。
• 树立与目标受众产生共鸣的品牌个性：建立长期的客户关系。

短期收益：

品牌营销可以在短期内通过引人入胜的故事和一致的信息提高知名度，吸引新客户。在拥挤的市场中，品牌建设是获取新客户的关键因素。

长期收益：

长远来看，品牌营销将建立客户忠诚度，确保稳定的回头客源。强大的品牌甚至可以收取更高的价格，同时更有效地抵御市场竞争。

效果营销：实现可量化的结果

效果营销是数字营销策略中经久不衰的手段，广告主只需为其广告活动的实际效果付费。与传统广告不同，效果营销确保你只为消费者采取的可衡量行动付费，如点击次数、销售额、潜在客户、下载量等。效果营销的关键指标：

• 每次点击费用（CPC）：广告商为广告的每次点击付费。
• 每次转化费用（CPA）：只有当实现特定转化（如销售或潜在客户）时，才会付款。
• 广告支出回报率（ROAS）：衡量广告支出的每一美元所产生的收入。
• 转化率优化（CRO）：专注于提高在网站上完成所需操作的访问者百分比。

全球化营销品效合一的关键：红人营销

选择品牌营销还是效果营销，就像在拳击比赛中挑选冠军一样。品牌营销可以建立长期的客户忠诚度，使品牌成为热门品牌；而效果营销则能快速提供有影响力的结果和收入。

如何同时驱动两种营销策略？这时候选择既有影响力、又可量化效果的红人营销就是“品效合一”的关键。如何有效地利用红人营销进行品牌建设：

1. 找到合适的红人：选择与品牌价值观一致并能吸引目标受众的红人。
2. 设定明确的目标：明确希望通过影响力营销活动实现的目标，如提高品牌知名度、推动销售等。
3. 创建真实的内容：与有影响力的人合作，创作出让人感觉真实并能引起观众共鸣的内容。
4. 利用多个平台：在不同的平台上选择对目标受众有影响力的红人，以最大限度地扩大覆盖面。
5. 跟踪并分析绩效：使用分析工具来跟踪红人营销活动的效果，了解哪些措施有效以及哪些方面可以改进。

结语

在品牌营销和效果营销的对决中，红人营销成为了无缝连接两种策略的最终赢家。无论你是想建立长期的品牌忠诚度还是实现快速、有效的结果，红人营销都能提供自由度更高、更可追踪的解决方案。品效合一是品牌在全球化竞争中追寻的最佳状态，而通过接触红人、在红人的帮助下去触达目标消费者，能够帮助品牌用更快捷也更量化的方式达成营销目标