不知从什么时候起，品牌们爱上了“伪日系”。随便走进一家便利店，货架上随处可见的日文，让小编恍惚有那么一瞬间感觉自己来到了东京或者大阪。

再联想到将“日系”贯彻于每一件商品的元气森林，从门面到品牌名都用日语包装的名创优品……这些国产品牌都在假装自己来自日本。

为什么大家要努力地给自己贴上日文标签？

什么是伪日系？

所谓“伪日系”，其实就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。

“伪日系”初级玩家，先给自己起个日本名字。比如下图这款饼干，先用日文“の”让你感觉这是一款进口产品，再用中文字让你知道这是一款饼干，哪怕后面的日文打错了，也不妨碍它是老千层饼的事实。

想帮助消费者“弹走鱼尾纹”的护肤品牌丸美，也是个中好手。作为一家不折不扣的广州公司，丸美把企业的外文名定为“marubi”，对应了“丸美”两个字在日语中的发音。随后，又创立了子品牌“春纪”，外文名也是日文发音“haruki，成功地用企业名完成了双押。

 类似的，还有各种采用日式包装和起名风格，本质却依然是“纯土著”的国产水果。阳光玫瑰（シャインマスカット）、淡雪（あわゆき）草莓……

一个诗情画意的日系名称，再配上日文注释的包装，简简单单就实现了产品的身世转化。

那些假洋牌们～

虽然“伪日系产品”往往藏得挺深，但它可不是什么新鲜玩意儿。

还记得曾经风靡大街小巷的各色伪洋牌吗？伪日系走过的路，都是伪洋牌们踩出来的。

“披洋名，中国造”这种挂羊头卖狗肉的小花招，早年在服装行业最为泛滥。

美特X邦威、达X妮、韩X衣舍……不论是伪欧美还是伪韩系，我们总能从记忆中薅出一个例子来。它们要么碰瓷国外奢侈品大牌的名字，改几个字母，就此套上了“洋货”的马甲；要么先起个洋名字，再用中文音译过来，就有了国外大牌的既视感。

而随着韩国偶像剧的输入和流行，护肤品行业开始悄然向仿韩品牌靠拢。比如为了增加品牌的韩系属性，某品牌还曾邀请了两位韩国明星做代言，让众多女性消费者下意识以为是韩国品牌。但万万没想到，它其实发家于广州，是土生土长的中国品牌。

在傍洋牌这件事情上，奶粉行业更是将“戏”做到了全套。新手妈妈精心挑选的打着荷兰造、澳洲产旗号的各类奶粉，很有可能只是找了个国外代工厂，是戴了外国面具的中国牌子。

奶粉市场上，施恩、法国合生元、雅士利、澳优，百分百国产品牌。网红饮品奈の雪的茶名字十分日式，但和日本也并无关系，是2015年成立于广东的茶饮品牌。

在装修建材市场，假洋品牌流派规模更大：诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、罗马利奥瓷砖、法恩莎陶瓷、罗浮宫家居、慕思床品、英皇马桶……这些一听名字都不像国货的品牌，全是中国品牌。

这些品牌共同的规律是：懒一点的起个洋气的名字，勤快点的会去国外注册一个公司，接下来，就和名创优品一样，摇身一变成为国外/国际品牌了。

当国货不再“洋”时……

如果你留意过B站鬼畜区，那你一定知道“金坷垃”。

这是一家生产化肥添加剂的公司，为了穿上洋外衣，它把自己的企业名注册为“美国圣地亚戈农业集团”。广告里，找日本人，非洲人，美国人一遍遍地强调“金坷垃，我们的”。

但仔细一看，英文名翻译为“Jinkela”，就直接暴露了一切。网友将它大起底，发现金坷垃与美国毫无关系，来自河南郑州。

一个生产化肥添加剂的公司而已，何必非要伪装成洋品牌？姓土姓洋真的那么重要吗？

其实，假洋品牌，是资本主导下的一种文化现象，后发国家，会对经济上具有先发优势的国家，产生文化上的认同和信赖，这是自然的文化现象。

这不仅是中国的现象，世界各国都存在。美国的上流阶层，会努力把自己的审美向欧洲靠拢。日本人更夸张，他们对欧美奢侈品的崇拜到了很夸张的程度。

据说，80年代，整个夏威夷的奢侈品零售业，几乎都是日本人撑起来的。不少年轻女性不惜出卖肉体，也要买个LV包包，因为没有LV的女性，在日本社交圈根本无法立足。这也是为什么现在大家热衷的中古奢侈品80%都是来自日本。

小编有话说

其实无论是“伪日系”还是“伪洋牌”，都体现了国产品牌的不自信。它不只是品牌方的懒惰，而是消费者脚踏实地的结果。

而法国社会学家JeanBoodrya则在《消费社会》一书中指出，今天，我们已经进入了一个消费社会的阶段，在这个社会里，令人惊叹的数量的各种物品包围着人们，因此，消费社会不再把物品的具体使用价值作为交换的最重要标准，而是用符号价值来代替。

谢天谢地，新国货、新中式等概念的兴起，不仅让消费者意识到国内商品的潜力，也倒逼国产厂商不断迭代产品与技术，推出更多符合市场期望的产品。

或许这就是国货真正崛起的时候，国货的符号价值并不需要依靠外国元素来附加，而更愿意将“国产”印在显眼的位置，而消费者更乐意为国产产品买单。