2024年上半年，全球消费品市场持续变化涌动。

回首飞书深诺集团联合全球专业咨询公司益普索共同发布的2023 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜，榜单中TOP 50品牌在上半年的全球市场竞争中表现依然卓越。根据益普索研究数据，以亚马逊美国站点为例，超半数在美国站布局的上榜品牌2024上半年销售额同比增长超过10%。新锐50强品牌通过持续优化产品、品牌和数字化的策略，成功巩固和提升了市场地位。

2023 MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强

面对当下这个充满变化和机遇的出海环境，飞书深诺集团旗下专注出海品牌全域营销服务子品牌飞书点跃BeyondClick再次携手全球顶尖咨询公司益普索，已正式启动“2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单”，进一步探索中国新生出海品牌如何迈向国际化品牌的路径，以及品牌如何围绕数智化实战落地。

何为出海新锐品牌？

在国内消费品供应链产能溢出与全球电商建设日渐完善的双重推力下，越来越多的企业踏上了出海征程，他们或是国内的新老消费品牌，或是外贸工厂和代工厂自创品牌，或是海外原生品牌。

高度完善的产业集群、供应链基础设施与服务、跨境电商综合服务、港口配套体系等等必不可少的基础工程都为消费品出海奠定了稳定的支持体系，不仅诞生了如DJI, ANKER这样享誉全球的品牌，也正在不断孕育着新品牌。同事，消费者需求变化也催生了大量的“新生活方式”赛道，伴随着国内新消费崛起实现初步成功，品牌也进而向海外市场寻求第二增长曲线的品牌。

总的来说，新锐品牌代表着新生代的消费品牌，它们通常具备创新性和独特性，能够通过开拓新的消费场景、满足用户新的消费需求、改变大众的消费习惯，并利用当代数智化技术迅速在市场中崛起。新锐不止是“新”，即在新兴市场、新兴品类、新兴国家诞生，还更多有“锐”的特性，品牌在数智化能力、消费者心智影响力、产品创新力以及商业转化力上的突出表现。

透过出海“新锐”力量，洞悉海外成功的三大秘诀

结合过去BeyondClick飞书点跃服务了众多出海企业与品牌的经验来看，能够成功在全球市场赢得一席之地的品牌都具备成功的共性。

1. 深挖创新力，以敏锐的市场观察与新品撬动增长潜能

海外市场是一个风云变幻的领域，消费者的需求也如同流水般不断演变。品牌必须时刻保持敏锐的市场洞察力，深入挖掘消费者的真实需求，并据此指导产品的研发和创新。洞察消费者需求不仅意味着要关注他们对产品功能的期望，还要洞察他们在生活方式、审美观念以及科技接受度等方面的变化。消费者不仅期待产品能够带来更加便捷、高效且富有乐趣的生活体验，也对能够满足他们对美好生活追求的品牌有更多喜爱。

2. 品牌心智的建立是从“生存”到“发展”的关键一步

卓越的内容营销能力显得尤为关键。通过“好”内容，塑造出独特的品牌“性格”，提升知名度和美誉度，也关系到消费者对品牌忠诚度和喜好度的建立，夯实长期发展的基本盘。此外，KOL的影响力逐渐增强，特别是在中东、东南亚等新兴市场，通过与当地知名KOL合作，品牌能够更精准地触达目标消费者群体，提升产品的曝光度和认知度。

3、关注各发展期的数字化建设，才能走好出海每一步

数字化能力的提升已成为所有品牌在这个时代生存下去的关键。因此，对于新出海的品牌来说，拥有一个功能齐全、用户体验良好的独立站是立足市场的第一步。而对于已经稳定发展期的品牌，不断优化独立站的体验，引入各种工具来促进访客下单，更是提升品牌竞争力的关键。

数据来源：McKinsey, PwC, Meet Intelligence分析

在营销数字化的趋势下，出海品牌有充分的机会空间来用数据能力带动增长。在前端业务增长链路的各个触点上充分采集数据，通过计算、AI辅助决策等方式，出海品牌就有机会更好地理解消费行为与营销环境的变化。进而，能够及时、有针对性地推动产品研发迭代，并优化前台决策思路。同时，随着AIGC等技术的不断发展，品牌也有望进一步实现前台的提效。全球消费市场正经历着前所未有的巨变，中国出海品牌需要不断磨练数字化能力等关键能力，以应对市场的新挑战。

出海企业如何提升“数智化能力”？

飞书深诺旗下专注出海营销的数字技术品牌Meet Experience将给到答案。欢迎关注Meet Experience公众号，「体验」更多ME出海MarTech相关内容及动态。