母亲是每个家庭的核心成员，但是她们的贡献却常常不能被看到；同样地，新一代母亲们也频繁活跃在社媒平台，拥有巨大的购买潜力，但是她们的价值也常常被一些品牌忽略。

大多数母亲们都是在家中掌握着购物决策权的人，尤其是在快消品和日用品方面，同时她们也是目光敏锐的买家，总是在不停地在各种产品中抉择，货比三家。

正因如此，许多品牌都使劲浑身解数来打动这些“挑剔的母亲”，而通过与母婴或者家庭类网红合作则是一个不错的选择，因为在母亲们的圈子里，好产品好口碑总是口口相传。

在美国，有五分之一左右的母亲是 “千禧妈妈” ，人数为900万人左右。而近几年，有83%的新妈妈是千禧一代，她们每天花在网上的时间超过8小时，且平均每个人拥有3-4个社交媒体账号，其他年龄段的妈妈社媒账号数量约为2-3个。

这些新一代的母亲们使得品牌们的注意力正逐渐从传统广告品牌转向社媒平台，而在这些平台中，网红营销是不可或缺的主题，母婴博主和家庭类博主也是其中的关键一环。

母婴/家庭类网红特点

母婴/家庭类网红特点

面向妇女人群和母亲的网红和博主吸引的大多是女性群体，相比于男性群体，女性在互联网上的活跃程度更高，消费意愿也更强。

在美国，妇女们每年有2.8万亿美元的消费能力，并且消费市场上85%左右的购买决策都是由妇女完成，而母亲们在妇女群体中占了很大比重。

粉丝黏性高

由于许多千禧一代的女性初为人母，育儿经验不足，大多数人都希望借助社交媒体学习育儿知识，或者通过在网络上与其他母亲交流经验，而母婴类网红则很好满足了该需求。

此外，该群体中的用户还有较强的社群属性，因为相互间交流较多，更容易积聚成群。

由于大多数母亲承担了家里的大部分家务，还有部分母亲需要上班工作，她们大多过着非常忙碌的生活，所以并不会花大量时间深入地研究产品，也依赖其他母亲或者身边好友的意见。

据调查统计，92%的女性倾向将个人的购买信息或在线推荐信息传递给其他人，而在母亲群体中这一趋势则更加明显。所以母婴类网红的影响力更容易扩散开来，而网红主导的一次成功的营销活动带来的收益也可能会比远高于预期。

辐射领域广

母婴网红是网红中即独特又复杂的一个群体。虽然她们面向的主要人群是已生育的妇女，但是母婴类网红们内容所涵盖的范围极其广泛，例如母婴产品、育儿知识，课外项目、暑假夏令营、娱乐、服装、饮食、室内设计、健康，保险等各种内容，其范围广度远远超过了成人向的内容和商业领域。

母婴类博主的带货范围往往也不止局限于与婴儿相关，而是可以无限拓展到从幼年到成年的一切与儿童相关的产品或者服务项目，还可以是包括与母亲或者与家庭生活相关的产品和服务。

今天小编将盘点几位极具潜力的母婴博主，希望能够为品牌方在合作人选方面提供参考！

母婴/家庭生活类网红

Elle Walker

Elle Walker 绝对是顶级的母婴类网红博主之一。她是三个孩子的妈妈，也是YouTube育儿频道“What’s Up Moms” 的创建者。该频道是YouTube上排名第一的育儿频道，并且拥有 384 万粉丝订阅，每月浏览量超过6000万。

该频道主要面向母亲们，并且为她们提供关于孩子的吃、喝、玩乐、服装、时尚、美容等全方位解决方案，并且偶尔还提供一些非常有用的生活小窍门，或者传授如何正确培养孩子好习惯的方法。

因为What’s Up Moms在母亲中的影响力极高，许多品牌都纷纷向其抛出了橄榄枝，该频道曾与多个品牌合作伙伴合作，包括Aveeno，Goodnites和Dyson等。

除此之外，Elle Walker还创立了自己的品牌prenuvo。她在Instagram的私人账号也有6.8万粉丝，但是与YouTube频道不同的是，Instagram发布的内容专业性及垂直度不高，主要是分享与家人的日常，不过也会经常与品牌合作，如化妆品牌雅诗兰黛等。

Savannah Rose LaBrant

Savannah Rose LaBrant在Instagram平台的名字是@sav.labrant，她在该平台拥有722万粉丝，并且在YouTube的账号@TheLaBrantFam也拥有1310万粉丝。她在TikTok上也同样有名，是母婴/生活类的顶流网红。

她和丈夫Cole一起生活在加利福尼亚，并且拥有三个可爱的孩子，育儿经验非常丰富，但是与其他母婴类网红不一样的是，Savannah主要以摄影技巧出名，而不是分享育儿经。

在成为顶流网红之前，她是一名模特，并且凭借精湛的摄影技巧在网上走红，后来开始在时尚和摄影行业小有名气。

在她遇到她的丈夫Cole之后，两人开始在他们的社交媒体频道上频繁更新视频Vlog。在结婚后，她们开始分享孩子们的日常，并且开始在社交媒体上名声大振。

Savannah的频道除了拍摄生活Vlog和分享个人才能之外，主要集中产出时尚和美容等内容。

除此之外，她也分享了关于自己早年怀孕，克服抑郁症等生活经历并且热心践行公益，她和丈夫目前正在筹集资金为癌症儿童制作纪录片以促进公众对癌症儿童的关注。

除了她的个人账户外，Savannah还为她的女儿Everleigh和她的儿子Zealand运营社交媒体账户，分别拥有500万和69万粉丝。

与Savannah合作过的品牌有超市Target 和糖果品牌Smartsweets等。

Jennifer Anderson

Jennifer Anderson是两个孩子的妈妈，同时也是一名注册营养师。她通过账号@Kids.Eat.In.Color为超过 180 万Instagram 粉丝分享儿童的食谱、进餐技巧和科学饮食的营养配比，同时也为那些因为孩子挑食而头疼的父母提供帮助。

Jennifer在她的网站上为妈妈们提供了一系列免费资源以及有用的技巧，同时也在网站出售膳食计划和完整的食谱书帮助父母改善孩子饮食，让孩子健康成长。

Jennifer因其专业背景深得父母们的信赖，并且曾经在Good Morning America等电视节目上做客。

因此对于许多营养保健类的产品而言，她是十分值得考虑的合作人选，能够精准地帮助品牌覆盖目标受众。

Louise Pentland

Louise Pentland是一位来自英国母婴/生活类网红，她在YouTube上拥有223万粉丝，同时在Instagram上拥有超过345万粉丝。她还拥有一个家居类账号@louisepentlandhome，主要分享房屋陈设。

她的内容除了关注育儿之外还涉及旅行、健身、保健和大码时尚。因为拥有大码身材，Louise非常积极推崇大码时尚，并且鼓励其他拥有大码身材的女性或者母亲们勇敢做自己，找回自信，坚持自己的时尚之路。

因为拥有非常丰富多彩经历，Lousie也会攥写博客，并且还出了几本书，主持了一个播客。

因为其自身的独特性和与众不同的经历，她的影响力辐射至多个领域，因此也受到了许多品牌的亲睐，她经常与McDonald，Sky，Home Sense和Very等品牌合作。

Anna Saccone

Anna Saccone是四个孩子的妈妈，也是一位非常有影响力的母婴/萌宠/生活类博主。她在Instagram拥有约140万粉丝，同时在YouTube的频道Saccone-Joly’s也有168万粉丝订阅

Anna不仅育儿经验丰富，把四个孩子的生活安排得井井有条，同时也拥有六只狗，这使得她们家每天都非常热闹，充满的生活气息和各种趣事。

作为一名年轻妈妈，Anna的爱好一直是时尚和美妆，虽然各种生活琐事缠身，但她仍然对这个行业充满了热情。

她深入研究了她在怀孕期间和和初为人母时所面临的问题，并且与粉丝讲述了自己成为母亲之后的生活变化以及面临的各种挑战和应对方式等。

Anna充满活力的家庭生活也吸引了许多品牌与之合作，如玩具品牌Smythstoys 和冰淇淋品牌Cadbury等。

结语

母婴类产品一直都有较好的市场前景，并且在目前这个分类下的网红多为跨界网红，其影响力可以涉及多个领域。

对于综合性较强的品牌，如超市或者日用品品牌，选择网红营销作为切入点，不仅可以达到销售带货的目的，还可以同时覆盖多个社群。

与此同时，不管是专注母婴产品的品牌方，或是销售日用品和时尚、彩妆类产品的商家，都可以尝试与母婴类博主合作。横跨多领域、粉丝黏性极大的她们，或许能在转化率方面带给你惊喜！