说起中东，人们第一时间想起的往往是古老的宗教、无垠的沙漠、丰富的石油与频发的战乱。在这样的认知下，人们很难将这片略显沉重的地区与玩转社媒挂钩。但实际上，中东的移动互联网渗透率非常高，社媒软件更是成为中东人的必需品。

中东地区的社交媒体及电商体格局因国家和具体地区的差异，略有不同。例如阿联酋最流行的社交媒体平台是Instagram、YouTube和Twitter，常用的电商是Noon、Souq、Namshi等；沙特阿拉伯最受欢迎的社媒则是Snapchat、Twitter和Instagram，最火的电商是Souq、Noon、Jarir和Extra等；在卡塔尔，Instagram、Twitter和Snapchat最受欢迎，而电商平台处于起步阶段，用的多是LuluHypermarket、alaneesqatar等。

不难发现，中东地区没有一家独大的电商平台，而是多家平台电商在争夺市场份额，整体格局多元化，竞争激烈。但在社媒格局上，仍是Instagram、Snapchat、Twitter等社媒巨头独领风骚。

这些社媒上的网红对中东用户更是有着强大的号召力及影响力。根据BPG Group和YouGov的调查显示，阿联酋和沙特阿拉伯85%的千禧一代至少关注一位社交媒体红人，并且有73%的受访者表示，他们在网红提及后购买了产品。

可见在中东，网红营销几乎能直接左右用户的购买意愿。但受到宗教、文化习俗等因素影响，在中东地区进行网红营销，需要避忌敏感点，在网红选择上也有诸多限制，选择本土网红成为最佳选择。本期小编就介绍三位中东超人气网红。

一、迪拜时尚风向标Anita

长居在迪拜的Anita，今年34岁，是一名造型师、时尚达人，也是一名时尚品牌主理人。她的长相大方性感，穿搭水平高超。2022年，她开始在社媒上开始分享穿搭技巧及搭配建议，凭借对美的敏锐感知，她的视频很快引起了许多人的共鸣，获得了大量关注。

现在的她在TikTok上拥有超过100万粉丝，在ins上也有近67万粉丝。她的粉丝里有96%是女性，从美国到澳大利亚，分布在世界各地。

Anita的经历十分励志。十年前她只是一个普通的接待员，但她从未放弃对时尚的追求，她每周工作六天，加班到夜里，通过不断的学习与努力，她终于拥有了自己的时尚品牌anitasbrand，每次她在社媒分享自己穿着的anitasbrand款式，总能成为粉丝追捧的爆款。

正是这多年的累积与沉淀，使她懂得用户的“痛点”，分享的内容实用性强，粉丝黏性很高，不少品牌或平台都会找她“带货”。

中东时尚电商SIVVI就曾与她合作。在视频里，她用从SIVVI上订购的衣服配成几套LOOK，上身展示效果，并在视频简介中挂上了商城的折扣代码。这些LOOK获得了粉丝的一致好评，有5000多次点赞。

作为一位品牌所有者，Anita知道如何以最好的方式展示产品，并在推广产品的同时吸引观众。若是时尚相关的品牌想在中东打开市场，不妨考虑与她合作，性价比较高。

二、“跨次元”化妆师Amber Pitkin

Amber Pitkin是一名专业化妆师，在不少电影电视剧中都有她的作品，像她曾为电视剧《Top Boy》中的说唱歌手Ashley Walter化妆。但让她在社媒走红的是她那些特效妆容。没错，她是一名特效化妆师，仅凭简单的工具及想象力，就可以画出“跨次元”的妆容。她将这些看着神乎其神的化妆过程发在TikTok上，收获了超过36万粉丝。

因为她账号内容高度垂直，吸引来的粉丝大多是爱美之人，很适合女性品牌进行合作。因此有不少护肤、美妆品牌找上门，让Amber Pitkin推广产品。例如，欧莱雅旗下的专业化妆品牌NYX Professional Makeup（简称NYX）就曾与她合作，推广奇迹修容棒。

在视频里，Amber Pitkin展现了如何用奇迹修容棒打造立体感，并画了一个猫科动物风格的妆容，野性十足，证明了产品的强大功效。这个视频获得了近1.7万次赞，是一次十分成功的视频推广。

三、中东喜剧之王Basel Gazioglu

Basel Gazioglu是一位喜剧演员，经常在ins等社媒上分享自己拍摄的喜剧。他的视频时长一般不到30秒，但凭借精妙的视频脚本和优秀的表演天赋，他总能逗得人捧腹大笑。这让他快速积累了人气，不少粉丝甚至称他为“中东喜剧之王”。

Basel Gazioglu善于发现热点，视频围绕着生活的方方面面，可合作类别多，从日用百货到智能家居，均能融入自己的风格，给人留下深刻印象。知名英语学习软件WordUp就是看中了他这一点，与他展开了深度合作。

Basel Gazioglu在自己的ins首页挂上了WordUp的下载链接，还为WordUp拍摄了一段短视频。视频里告诉粉丝他在WordUp上跟着女星Selena Gomez学英语，大家可以和他一样或是跟自己喜欢的明星学，获得了近万次点赞。

中东拥有世界上最多的青年人口，有强劲的消费动力，并且，中东地区正在大力推进经济转型，对互联网、电商、科技、新能源等许多产业和服务都有强烈的需求。与中国相比，中东国家的这些产业的内容和产品相对匮乏，这对中国出海品牌来说是新的机遇、新的蓝海。已有不少中国品牌成功出海中东，SHEIN及hibobi就是其中的佼佼者。

四、估值660亿美元！SHEIN为中东女性“量身定做”

SHEIN是一个线上快时尚品牌，自2016年以来，一直在中东地区保持着高曝光。SHEIN采用DTC模式，通过自己的电子商务平台直接与消费者进行交流和销售。SHEIN提供服装、鞋类、配饰等产品，并以低廉价格和每周上新而受到消费者的欢迎。

值得一提的是，SHEIN为中东用户专门成立了设计组，根据流行趋势，结合中东女性服装的整体调性，设计出专属于中东女性的服饰。2020年，SHEIN开始了其扩张计划，通过网络广告、市场推广活动、社媒营销来增加品牌影响力。网红营销，便是SHEIN最常用的手段。

像与中东网红Farah Al Hyda合作，让SHEIN在中东时尚圈站稳脚跟。Farah Al Hyda是中东知名网红和演员，在INS上拥有550万粉丝。SHEIN与其合作推出联名SHEIN X Farah 2020系列，希望无论用户是什么身份，都能在这个系列中找到适合自己的款式。正是通过网红的大力推广，SHEIN的知名度进一步提升，被认为是为Z世代量身定制的品牌。目前，SHEIN的最新估值已达到660亿美元。

五、出海黑马！母婴品牌Hibobi仅用两年在中东站稳脚跟

在中东地区，平均每个家庭有3-5个孩子，从母亲怀孕到孩子幼儿时期，都属于高消费密集期。母婴品牌Hibobi正是看中了中东地区的人口红利，将出海赛道定为中东。

Hibobi通过互联网广告覆盖，很快获取了上百万的目标人群。接着便着手于本土化，通过建立本地仓库及物流、成立本地调研团队，将产品本土化。并调动中东地区的网红资源，进行营销活动，以触达更多的目标用户。

Hibobi在网红营销上投入很大，它与超过500名网红进行合创内容，除了展示产品外，还添加了#HIBOBIangels等话题标签，在提升销量的同时，增加品牌知名度。据悉，Hibobi一个月内的广告支出回报率达1.3倍，转化量增加3.7%。

只用短短两年，Hibobi便在中东母婴市场站稳脚跟。2022年，Hibobi开始与大热IP进行合作，包含海绵宝宝、卑鄙的我等知名卡通IP，来拉近与孩子们的距离。并且，通过与热门IP的联名，为它们的产品增添了附加价值，让人更愿意在社媒上进行分享。这家成立于2019年7月的公司，如今年营收稳定保持在5000万美元左右。

通过上面这两个品牌案例，我们可以知道要驶入这片新蓝海并不容易，首要挑战便是本土化。而本土网红扎根于中东，更懂中东，在本土的影响力也不是其他地区的网红可比的。进行本土网红营销，可以确保尊重当地文化，让品牌快速扩大影响力，打入当地市场。