随着冬令时的到来，为进一步刺激消费，全球各地纷纷抓住冬季消费旺季，强势开启年末最后一波大促销，纷纷引得各大平台下场“揽客”～近期，海外社媒平台都有不少新动作，让我们一起来看看吧！

一、Meta 就推出了帐户中心，或将实现数据共享化

Meta宣布了帐户中心工具的新更新，这将使用户可以更轻松地在一个地方管理 Facebook、Messenger 和 Instagram 上的隐私设置。

更新后的帐户中心将在一个位置包含所有三个应用程序中的所有信息，包括个人详细信息、密码和安全性以及广告偏好设置，这将使您能够更好地查看和更新您的偏好设置，而无需单独访问每个中的元素。

“例如，用户现在可以通过将 Facebook 和 Instagram 帐户添加到同一个帐户中心，轻松地使这些帐户的广告主题偏好保持一致。”

这是帮助用户管理应用内体验的好方法，而且将所有这些相互关联的信息放在一个空间中更有意义 – 尽管有些人可能也将其视为一种风险，因为所有组合信息都是列在单个元素中。

尽管如此，大多数用户现在已经连接了他们的 Facebook 和 IG 帐户，因此技术链接已经到位。这只会让用户更轻松地决定自己在每个应用程序中的体验，而无需深入研究每个应用程序的设置。

Meta 还按照类似的方式更新其广告设置和控件，为您的体验提供更多手动输入。

“首先，Meta正在更新合作伙伴控制下的有关您的活动的数据，这些数据现在称为广告合作伙伴的活动信息，以帮助人们轻松了解他们从其他网站和应用程序发送的活动如何用于支持他们看到的广告。

其次，Meta让人们在其他应用和网站上看到 Meta 展示的广告时更容易了解他们的选择。最后，我们知道用户们希望对他们看到的广告拥有更多的选择权，这就是为什么Meta正在探索新的方法，让用户们能够看到更多关于他们感兴趣的事物的广告，除了现有的选项，即看到更少的广告他们不感兴趣的事情。”

因此，用户将有更多方式来决定在 Meta 的应用程序中向您展示的广告以及如何将您的数据用于广告定位。

这是一个方便的更新，将使用户更容易对他们的体验产生更大的影响。当然，下一个挑战是让用户实际审查这些内容，但 Meta 只能添加工具。用户是否选择使用它们不在其控制范围内。

Meta 表示，这些变化将于今天开始生效，并将在“未来几个月”逐步推广到所有拥有 Facebook、Messenger 和 Instagram 账户的人。

二、Tiktok新报告显示，越来越多用户在 TikTok 上消费

TikTok 用户越来越多地在串流媒体上花钱，不是在实体产品上，而是在人身上，一些TikTok 红人从社媒平台中的内容中获得了实际收入。

根据The Information 的一份新报告，光是第三季度，TikTok 用户就向该App中的直播博主发送了超过2.5 亿美元的礼物，这突显出一种不断增长的趋势，该趋势仍可能导致TikTok从App内销售中获得更多收入。

像NPC 串流媒体这样的趋势，透过Pinkydoll 等受欢迎的创作者，引发了人们对这种做法的更广泛的兴趣，在这种做法中，观众可以捐赠虚拟礼物来引发串流媒体的反应。

这似乎是一种新鲜事，不会成为持久的趋势，因为TikTok 真正需要的是让用户更舒服地在应用程式中消费，理想情况下这将使他们更愿意在其他插播元素上消费，例如透过插播商店提供的产品。

在英国，TikTok 一直在新的「Trendy Beat」电子商务商店活动中展示热门商品，同时它现在也希望透过与零售商的合作来自行履行订单，以简化串流媒体销售流程。

TikTok 的想法是，透过为用户提供更好的购物体验（包括快速送货），让更多人希望更频繁地购买，这最终将使TikTok 能够将其购物推广扩展到新的领域，并允许更多的个人品牌在该领域运营。

亚洲国家（尤其是中国）的用户对这种包罗万象的方法更加开放，您可以在其中找到产品并当场购买。但西方受众仍然对作为零售管道的社交平台持谨慎态度，这一直是更广泛接受的主要障碍。

Meta 多年来一直在各个国家进行尝试，而在马斯克领导下的X 目前正在规划进军同一领域。但事实仍然是，西方受众对社交应用程式内的整合购物不太热衷，而是更喜欢在值得信赖的零售商和网站上购物，而不是透过社交应用程式分享他们的信用卡资讯。

这种情况是否会转变，并最终看到更多的人直接从自己的资讯流中购买内容？

有可能，但考虑到网路诈骗的发生率以及大多数用户在使用某些应用程式时保持的习惯性心理分裂，这似乎仍然不太可能。

但简化的一键式购买可能是一种诱惑，而且显然，根据TikTok 的这些统计数据，人们愿意在某些元素上进行串流消费。

那么，TikTok 的下一步可能是食品配送和服务，抖音也提供这些服务。

这似乎是一个充满机会的领域，可以透过最新优惠吸引用户。TikTok 越能让人们透过该应用程式花钱，它就越有可能将这些行为转化为更多的产品和服务。

三、X 使用率正在逐步下降，商家又该如何应对？

据报道，在其将推特改名为X引发巨大争议之后，马斯克旗下这款社交应用的下载量已处于10年多来的最低水平。

根据应用性能追踪机构Apptopia的数据，自7月初以来，这款应用的下载量比前两个月下降了近30%。当地时间7月23日，马斯克宣布将把推特改名为X。

与去年同期、即马斯克收购推特前一个月相比，这款应用的下载量下降了18%。

这是自2013年上市以来，人们对这款应用最不感兴趣的一次。据提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，自2011年以来，推特每月通常增加1500万至3000万用户。而今年8月至9月间，改名后的X仅增加了1000万用户。

根据Apptopia的数据，在几乎所有可以使用推特的国家，包括一些最大的市场，如美国、英国和日本，这款应用的下载量都有所下降。据Similarweb的一项分析，自今年年初以来，对X网页版的访问量也在下降，8月份全球网页流量同比下降10%，其中美国网页流量同比下降15%。而X 目前拥有约 1.21 亿日活跃用户，明显低于X 报告的 2.53 亿。

这款应用的使用率也在逐日和逐月下滑，定期打开这款应用的人数减少了数百万。9月份到目前为止，日活跃用户已降至2.49亿，较7月份的2.53亿减少了约2%。月活跃用户也以同样的幅度下降，从7月份的3.98亿降至3.93亿。

据Big Technology报道：自从马斯克于 2022 年 10 月收购该公司以来，该公司已流失约 13% 的每日活跃用户。而其从 Twitter 更名为 X 则加速了下滑。

Apptopia 的分析还表明，那些正在使用X的人一如既往地使用它，对平均花费时间没有显着的负面影响，而 Threads 的到来到目前为止还没有对 X 的衰落产生直接的相关影响。

但数据确实表明，X 的表现并不像马斯克在向公众进行的各种演讲中所暗示的那样美好。

人们对 X 的用户指标存在很多疑问，特别是马斯克声称自他成功收购该平台后，X的使用量已达到各种“历史新高”的说法的准确性。

例如，X 声称，在马斯克接管该平台几周后，该平台的可货币化每日活跃用户 (mDAU) 创下了新高，达到 2.5 亿。然而，马斯克在努力摆脱 440 亿美元的收购要约时，还声称该平台 20% 的用户实际上是机器人。

因此，如果马斯克正如他也声称的那样，已经根除机器人（或者至少显着减少了机器人的存在），那就意味着 X 在2022 年第二季度报告中不仅增加了 1200 万用户，而且这是马斯克收购之前的最后一次性能更新该App，但在同一时期内，它还用真实人物的信息替换了约 4760 万份虚假个人资料。

对于一个历史上一直难以每年增加超过 2000 万新用户的平台来说，在短短几个月内增加近 6000 万已经是非常夸张的数据了。这就是为什么 X 的用户数量一直在被怀疑。

而根据这些新数据，X 声称其现在每月拥有 5.5 亿活跃用户也并不可信。

平均而言，社交平台报告的每日用户统计数据与每月用户统计数据相差约 1.8 倍。例如，根据官方报告，Snapchat 拥有 3.97 亿日活跃用户和 7 亿月度用户。

按照这种逻辑，并使用这些新报告的数字作为指标，X 更有可能拥有约 2.23 亿的每月活跃用户，这与实际使用情况存在显着差异。

Apptopia 的分析还进一步证实了这一点，表明“每天检查社媒平台的人数与每月检查的人数之间的差距正在扩大”。因此，它甚至可能低于平均水平，这将使 X 的实际受众在活跃用户方面落后于 Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat 和 Pinterest。

以上就是本周海外社媒平台的最新资讯，随着冬日的脚步临近，关于冬天和圣诞的话题几乎在所有社交平台上持续发酵，这自然也为品牌和企业带来了不少商机，所以千万不要错过下半年最重要的营销节点！