在当今数字化时代，海外电商平台正在以惊人的速度改变着全球商业格局，为消费者带来前所未有的购物体验和便利。对商家来说，电商平台的不断变革，有好亦有坏。只有抢先了解最新咨询，及时调整运营策略，才能在不断变化的市场中焕发出勃勃生机。让我们一起来看看近期电商平台又有哪些新资讯！

一、Shopee更新中国卖家中心直播数据看板

在2023年跨境电商的浪潮下，直播营销成为了卖家们获得更多关注和销售机会的突破口。为了满足卖家在新兴趋势下的需求，Shopee电商平台以其一贯的快速革新精神，于8月22日宣布，对中国卖家中心直播数据看板进行更新升级。这一举措的背后，是Shopee对于卖家们的关切和期望的深刻理解，以及对于市场需求的敏锐洞察。

升级后的数据看板拥有五大核心模块，分别是数据概览、关键指标、流量分析、单场直播分析和商品分析。这些模块的设计不仅考虑了卖家在直播营销中的各个环节，还为卖家提供了深入细致的数据分析，帮助他们更好地了解直播效果、观众偏好和商品表现。

01这对出海商家有什么影响？

这五大模块不仅提供了全面的数据细节，更是为出海商家提供了实现精准营销的重要工具。在这个数据看板的引导下，卖家们可以轻松锁定直播核心指标，高效查看关键指标的变化趋势，实现观众偏好的全方位定位。而多维数据的一手掌握，更是为卖家们的直播选品策略优化提供了有力支持。这不仅是一次简单的数据分析，更是一次从前端流量到未端成交的全新突破。相信许多中国出海商家都能利用这把“利器”，在直播营销中实现新的成长，创造出更加辉煌的业绩。

02如何查看直播数据新面板？

1. 从PC端登陆Shopee中国卖家中心

2. 在菜单栏中选择直播数据看板，即可一键查收您的直播效果数据分析！

3. 在数据看板界面，勾选“概览”，即可获得多场直播累计数据情况。勾选“直播”，即可获得单场直播数据详情。

注意：数据看板的数据，是在直播结束第二天下午18点更新。

03 出海商家该如何做？

作为出海商家，如何善用这个新看板，才能实现更大的突破呢？以下是几个建议：

1. 及时调整营销策略：通过数据概览和关键指标模块，锁定直播营销的核心指标，及时调整营销策略，从而更好地把握整体营销方向。
2. 定制直播内容：通过流量分析和关键指标，定位观众的需求和偏好，根据观众需求定制更受欢迎的直播内容。
3. 优化直播选品：结合商品分析模块，了解不同商品的表现，优化直播选品策略，提高商品成交率。
4. 持续优化直播：通过深入分析单场直播数据，不断优化直播体验，提升观众参与感，从而增加直播的粘性和影响力。

总之，通过分析新看板，出海商家能更加深入地了解市场和用户，进行更精准的营销。在这个数据驱动的时代，这无疑能帮助出海商家更快走向成功。

二、亚马逊赞助广告新流量口来袭

近日，亚马逊宣布了一项重要的举措：将其备受欢迎的“赞助产品”广告扩展到更多优质应用程序和网站，包括Pinterest、BuzzFeed、HearstNewspapers、Raptive和Ziff Davis品牌，如Lifehacker和Mashable等。这等于是说，之后亚马逊的商品推广可以投放在站外！这个举动无疑将为广告商带来更多的曝光机会，引起出海商家的广泛关注。

根据亚马逊的介绍，广告商不需要采取额外的操作，就可以将其赞助产品广告呈现在这些知名网站和应用程序上。通过卖家已建立的相关页面上下文、活动和每次点击费用参数等信息进行分析，在认为用户可能对产品感兴趣时，赞助产品广告将自动显示。并且，这些广告将直接链接到亚马逊的产品页面，简化了购物流程，使用户仅需点击一两次即可从意向转向浏览或购买。

考虑到赞助产品广告是PPC广告，即亚马逊根据用户点击次数向商家收费，所以亚马逊也保证赞助产品广告仅在商品有货的情况下出现，而且会包含亚马逊的可信购物属性，例如Prime送货承诺、评级和准确的定价信息，让用户能快速了解所需信息，以便更快做出购买决定。

01 出海商家该如何应对？

亚马逊的最新举措为出海商家带来了更多机会，但随之而来的还有更多挑战。出海商家该如何应对，才能在竞争激烈中取得成功呢？

1. 精细定位受众：在众多应用程序和网站中，选择与自己目标受众兴趣相符的平台，进行有针对性的广告投放，以提高转化率。
2. 优化广告素材：制作引人注目且吸引目标受众的广告素材，让广告在竞争激烈的环境中脱颖而出。
3. 数据驱动策略：充分利用亚马逊的赞助产品广告数据，根据点击率、转化率等指标进行实时调整，优化广告效果。
4. 提升用户体验：确保广告链接的产品页面信息准确、详细，以提高用户体验，促使用户更愿意点击购买。
5. 保持创新思维：尝试创新的广告策略，探索适合不同平台和受众的宣传方式，保持竞争力。

三、2023年美国假日购物者研究报告出炉

前不久，全球最大的网红博主营销平台LTK发布了最新的假日购物消费者研究报告，这是一份针对2023年美国消费者的研究报告。该报告对1136名美国消费者进行了调查，置信系数达到97%，可以反映美国消费者的最新情况，对商家有重要的参考作用。

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该报告总结出了五项研究结论，分别是：

• 假日购物提前：今年美国消费者比2022年更早地开始假日购物。有38%的消费者计划在9月份开始假日购物，较去年增长了25%。而且，那些从网红推荐来获得购物灵感的消费者，也计划今年更早开始购物，其中有45%计划在9月份开始购物。
• 支出预算更多：尽管今年经济仍令人担忧，但美国消费者的消费并没有放缓的迹象。大多数人计划在送礼、家居装饰和自我奖励方面比去年花费相同金额或更多。

值得一提的是，研究发现，跟随网红购物的消费者，准备的支出预算更多。

• 消费者偏爱大促销：在假日期间，大多数消费者通过促销活动来节省开支。今年有42%的消费者计划在黑色星期五和网络星期一促销活动中节省开支，比去年增长了35%。有趣的是，从网红那里购物的消费者有所不同，他们最在乎的不是价格，而更在乎品质。

• 网红信任度上升：研究专门提到，内容创作者们已是Z世代和千禧一代假日购物灵感中最受信任的来源，甚至超过了社媒广告和名人效应。短短一年间，消费者对网红们的信任度大幅上升，被激发购物欲望的消费者增加了32%。
• 2023年热门礼物——娱乐和美容居首：以音乐、书籍和游戏为代表的礼物成为Z世代和千禧一代的首选。时尚物品则是千禧一代偏好的礼物，而Z世代更倾向于送人美容产品。而无论是什么年纪，美容产品都是自我奖励礼物意向的首选。

01 出海商家应该怎么做？

这份假日购物报告透露了许多商机，对于出海商家来说，只有提前做好准备，才能牢牢把握住赚钱的机会！那么，出海商家有哪些可以调整的地方呢？

1. 出海商家可以提前准备库存、促销活动和营销策略，以吸引早期购物者。
2. 出海商家可以通过推出具有吸引力的优惠和礼品套餐来吸引消费者。
3. 对礼物需求趋势进行分析，出海商家可调整销售更受欢迎的产品及产品组合，以满足目标市场的需求。
4. 考虑到如今网红对消费者的号召力，出海商家可以与当地或受欢迎的网红进行合作，借助他们的影响力提高品牌知名度，增加销售。