全球母婴产品的市场规模呈现增长态势。

2020年，全球母婴产品的市场规模为9820.3亿美元，同比上升6.21%。2021年市场规模增长至约10300亿美元。根据北京研精毕智的市场调研，随着育儿观念的该百年和消费升级，全球母婴行业市场有比较广泛的发展空间。预计在2027年全球母婴行业的市场规模有望达到14000亿美元。

虽然人口增长率呈现放缓情况，但根据联合国预测，全球人口整体依然是增长趋势。随着全球电商业务的发展，母婴产品也逐渐渗透到电商渠道，垂直类母婴电商层出不穷，未来将进一步扩大市场份额。

另外，消费升级推动着人们对生活质量的要求的提高。90后、00后成长为父母，对于母婴产品的品质和相关服务有着挑剔的要求，这也不断催生出许多新的产品。因此，想要从一片红海市场中突出重围，还是需要另辟蹊径。其中网红营销是不可或缺的主题，母婴博主和家庭类博主也是其中的关键一环。

一、Hapa Family：独特的垂直领域——蒙氏教育

美国博主Ashley记录她的蒙氏教育和一家人的日常。视频风格很日常和亲切，每一期都干货满满。蒙氏教育的核心就是以儿童为中心，尊重孩子在成长过程中的天性，创建以幼儿为主体的学习生活环境，充分挖掘幼儿潜能，使幼儿的能力得以全面发展。

所以，她分享了很多Montessori at home系列：每个年龄段适合的游戏/玩具，正面管教，情绪管理，如何布置蒙氏家庭教育等，所以Hapa Fmaily的账号领域非常垂直，绝大部分都是对蒙氏教育感兴趣的妈妈和家庭。

Ashley以其真诚而受人喜爱。她在YouTube上直接标注自己是亚马逊的合作伙伴，通过合格的购物链接赚取收入。因此，在她的视频描述框中可能包含其他广告链接。然而，她坦率地表示，由于需要照顾和养育孩子，广告收入是无法避免的。这种诚实和透明让粉丝们对她更加地信任，并理解她通过这种方式来支持自己的家庭。

所以，Ashley和粉丝们的相处方式更像是朋友之间的坦诚相待，而非隔着屏幕的陌生人。

除了自身的内容创作，Hapa Family也与一些合作品牌展开合作，例如订阅制早教品牌Lovevery。Ashley并没有因为受到了Lovevery的赞助，就单一对Lovevery的产品进行夸赞，而是真真正正地拍摄了15分钟的测评和解析视频来告诉观众们，Lovevery是否真的值得购买。坦诚的态度也受到了粉丝们的一众好评，这条视频也收获了1726个点赞，8.6万次观看。

还有早教播放器Yoto Players、服饰品牌Sarah‘silks等等品牌的合作，这些都可以在Hapa Family的lintree中快速找到。

这些合作品牌与蒙氏教育和家庭生活密切相关。Ashley只会推荐她经过筛选并认可的产品，以确保粉丝们能够获得高质量的商品和服务，所以Ashley在粉丝群体有绝对的说服力。

二、LoeppkysLife：3胎宝妈的博主之旅

Delilah，一个拥有三个孩子的母亲，通过母婴YouTube频道LoeppkysLife而走红网络，成为了粉丝们心目中的偶像。她的频道充满了温馨的生活日常，展现了她与孩子们一起过着充实而有趣的生活。

2017年，她就开始用母亲的身份活跃在在社交媒体上，目前在 YouTube上拥有超过 38万粉丝。在Delilah发布了自己与孩子们玩乐和日常家庭生活视频后成为人们关注的焦点。她的温柔与稳定的情绪激励了全世界数百万的产后母亲，由此也可以看出，LoeppkysLife频道的受众几乎九成都是母亲，或是家庭主妇。

Delilah是一个敬业的母亲，她与孩子们共同度过了许多珍贵的时刻。她分享了她们一起做手工、购物和玩乐的瞬间。这些视频和照片展示了孩子们天真可爱的笑容，以及她们在探索和学习中的成长。Delilah不仅仅是一个母亲，她还是一个灵感来源，为其他家长提供了许多在家庭中创造美好回忆的好点子。

LoeppkysLife的视频和照片以其精美的色彩和干净文艺的风格而闻名。Delilah擅长捕捉生活中的细节，并以一种独特的方式呈现出来。她的视频编辑技巧使得每个瞬间都充满了活力和美感，同时又保持着自然的真实感。她不仅仅是一个博主，更是一个艺术家，用镜头记录下孩子们成长的点滴瞬间。

除了分享自己的家庭生活，Delilah还与一些合作品牌合作，推荐了一些与母婴相关的产品。她不仅是@max_and_moose等婴儿用品品牌的御用合作红人，还成功拿下了母婴用品sollybaby的长期合作以及专属达人折扣。Sollybaby也经常以软植入的方式出现在Delilah的日常视频中，来达到提升品牌曝光度的效果

这些品牌与她的价值观相契合，注重孩子们的健康和幸福。她推荐的合作品牌不仅提供优质的产品，还关注环保和可持续发展。Delilah的粉丝们对她的推荐深信不疑，愿意跟随她的建议，为孩子们选择最好的。

三、Jessica Hover：小量级里的超级商务达人

Jesscia Hover是一位来自美国的社媒红人，她主要在 Instagram 和 YouTube 分享家庭幽默氛围的日常视频，尤其是关于她作为母亲的心路历程、育儿日常、育儿心得以及推荐的优质产品等内容。

Jessica Hover以其真实而坦诚的风格而受到粉丝们的喜爱。她毫不掩饰地分享了自己作为母亲的喜悦和挑战。在她的视频中，她常常自嘲地说：“我相信Jessica能做到的事情，你们每个人都能做到。”

她用幽默和亲切的方式讲述着她与孩子们度过的日常生活，同时给予其他妈妈们许多实用的育儿建议。无论是面对困难还是分享喜悦，Jessica总能以她独特的方式引发观众们的共鸣和欢笑。因此也吸引了很多正在为孩子们烦恼的家庭，她们希望能能从Jesscia健康积极的心态学会如何更好地教育孩子们，也希望能从Jessica的视频中找到一丝治愈。

不得不承认，Jesscia带领着家里的几个小孩子一起成功地走向了社媒网络，这也为她们带来了许多商务邀约，几乎横跨全品类，而不仅仅是儿童类品牌，例如：

• 家庭超市Albertsons：Jesscia与大型家庭超市品牌Albertson进行了深度合作。她创作了以品牌产品为特色的内容，并强调了这间超市能最大可能性地满足父母和孩子们的需求。
• 服装品牌mushie：Jesscia 与以婴儿和儿童服装闻名的热门童装品牌myshie共同创造了一个服装系列，这个举动无疑是坐实了Jesscia的带货能力。
• 汽车品牌hyundausa：Jesscia与大热的汽车品牌hyundausa进行了合作，推广新系列IONIQ5。Jesscia的账号定位十分契合作为家庭专用轿车品牌的hyundaus，并且Jesscia经常和家里人一起自驾游，hyundausa所具备的大空间，高性能，也很好展现在了Jesscia的视频当中。

这些只是 Jesscia Hover合作品牌的冰山一角，她的合伙伴关系已经不局限于儿童保育产品以及儿童相关的品牌，甚至已经扩展到家庭全品类，例如：家庭出行、旅行和生活刚需等品类。想要进入家庭品类的出海商家，可以考虑和Jesscia Hover进行合作哦～

母婴类产品一直都有较好的市场前景，并且在目前这个分类下的网红多为跨界网红，其影响力可以涉及多个领域。对于综合性较强的品牌，如超市或者日用品品牌，选择网红营销作为切入点，不仅可以达到销售带货的目的，还可以同时覆盖多个社群。

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