不知不觉间，2024年已经到来，许多出海品牌和跨境商家们也已经开始开启全新的营销计划了。不仅是品牌商家选择在这个时段通过营销和新政策来注入新生机，让广大受众感受到品牌的焕新能力，连电商平台也纷纷跟风。今天，就和小编一起探索最新的海外电商资讯吧！

一、X被曝正与亚马逊谈合作

据悉，X正在与线上购物巨头亚马逊洽谈合作事宜，以将X平台的广告集成至亚马逊的广告购买软件中。这样一来，亚马逊的中小型商家或企业可以直接通过亚马逊购买X 广告服务并在X上展示其商品。

目前，该合作仍处于早期讨论阶段，仍有失败可能。X和亚马逊都没有对此事发表评论。如果该交易最终敲定的话，众多的中小型企业将涌入X平台，成为支撑X广告业务的关键力量。

而马斯克此前曾表示将吸引更多中小企业，X的首席执行官Linda Yaccarino也称正在实现X广告客户的多元化，这一切都在表明，X广告业务即将进入新的阶段。

上月，马斯克由于在X上公开赞同了关于“犹太人存在反白人倾向”的言论，而被欧美主流严词批评。这一争议直接导致了苹果、IBM、迪士尼等主要客户退出X。

马斯克事后还评论称，如果有人想要用投放广告一事来威胁他的话，绝无这一可能。态度相当之强硬，或许代表着他对X广告业务转型的决心。

X与亚马逊的谈判意味着该转型的一次重要尝试，但X或许仍需要对其内容政策进行更多保证，以此来减轻广告商的担忧。

但小型客户的追求与大公司并不相同，这为X提供了更多的余地。

数字广告公司Tinuiti首席策略官Nii Ahene表示，小型企业，尤其是初创企业现在是X想要开发的目标用户，因为这些客户通常不太注意平台的安全性，更喜欢提高广告的转化率来增加销售，这对X平台来说无疑是一种扬长避短。

因此，X的广告转型策略中包括针对新目标受众打造更有效果的广告产品，以与Meta和谷歌等行业巨头竞争。其重点转向完善广告的直接响应，这对吸引小型广告商来说至关重要。

而除了亚马逊之外，知情人士还透露X向广告技术公司PubMatic提供了一些广告位，拟议中的交易将允许PubMatic的用户通过拍卖获得在X上投放广告的权利。

二、美国玩具市场格局生变，亚马逊和沃尔玛份额攀升

据外媒报道，随着玩具类销售正在向线上转移，亚马逊和沃尔玛等零售商将成为最大的赢家。与孩之宝（Hasbro）等玩具制造商的表现低迷不同，亚马逊和沃尔玛在今年的线上销售形势喜人。

近日，孩之宝宣布，由于销售疲软，公司计划再裁员约1100人，相当于员工总数的20%左右。值得注意的是，这家玩具制造商在今年1月份已经裁员800人（15%）。

根据美国证券交易委员会（SEC）的文件，截至2022年底，孩之宝在全球拥有6490名员工。周一宣布的裁员计划使其裁员总数达到1900 人，占员工总数的29%。

孩之宝首席执行官克里斯·考克斯（Chris Cocks）在致员工的电子邮件中表示，2023年是艰难且持续充满挑战的一年。

根据NDP Group的数据，美国玩具市场在疫情流行期间（2021和2022年）大幅增长。2022年，由于通胀和生活成本上涨等不利因素，美国玩具市场销售有所下滑。但值得一提的是，美国消费者越来越倾向于线上购买，而不是线下。

2023年假日季，美国玩具市场似乎有所回暖。根据Adobe Analytics的数据，11月份美国在线玩具销售额超过30亿美元。并且，玩具类别成为网络周销售的主要推动力：与10月份平均日相比，网络星期一的玩具销售增长了140%。

另据Statista的数据，在今年黑色星期五和网络星期一期间，玩具占全球电商销售额的近20%。

亚马逊、沃尔玛和Target等大型在线零售商正在从玩具类支出转向线上中收益。根据CB Insights的数据，2022年，亚马逊全球在线玩具销售额超过1330亿美元，而沃尔玛和塔吉特分别获得520亿美元和200亿美元。

值得注意的是，尽管这三家零售商都经历了增长，但沃尔玛以12%的年同比增长率领先。

我们了解到，以下是亚马逊和沃尔玛在玩具领域胜出的主要原因：一方面，目前，亚马逊和沃尔玛占据孩之宝等玩具制造商绝大部分的在线销售额；另一方面，亚马逊的第三方卖家数量不断增长，这些规模较小的商家正在冲击孩之宝等的市场地位；此外，亚马逊和沃尔玛还通过其丰富的产品种类和灵活的供应链体系成功吸引了越来越多的玩具买家。

三、使用时长超过亚马逊，Temu在美国市场低开高走？

研究公司Apptopia的数据显示，美国消费者在Temu（拼多多海外版）上花费的时间几乎是在亚马逊等主要竞争对手应用程序上花费时间的两倍。

根据Apptopia的设备级分析，第二季度用户平均每天在Temu应用上花费18分钟，亚马逊为10分钟，阿里的全球速卖通（AliExpress）为11分钟。在年轻用户中，每天花在Temu上的时间达19分钟。

报告还显示，今年10月，用户在Temu上花费的时间已经达到了22分钟左右，与亚马逊、沃尔玛等购物巨头的差距进一步拉大。

事实上，出现这样的情况并不令人意外，毕竟上线一年多来，Temu的成绩有目共睹。

据Similarweb此前公布的数据显示，在今年11月，Temu跃身成为美国月活第二的电商APP，仅次于亚马逊。而从用户的使用程度上看，美国“temu.com”的网络流量同比增长超过1000%，截至9月份每月访问量接近9900万次。

此外，近日苹果也公布了其2023年美国App Store的应用下载量排行榜，可以看到在免费应用程序下载量榜单中，Temu力压Google、TikTok等应用，顺利夺得第一。

可以说，Temu在海外的疯狂布局已经有了初步的成效，并且超越了一些老玩家，远远走在市场前列。

对Temu来说，2023年是有着重大意义的一年——在这一年Temu完成了全球40多个国家和地区的扩张布局，在欧美市场获得超过2亿下载用户，并且长期霸占着下载榜的前几名，可以说是取得了重大的成长和突破。

在海外业务突飞猛进的同时，拼多多也交出了一份足够优秀的成绩单。

11月底，拼多多发布了2023年第三季度业绩报告，财报显示三季度拼多多营收达到688.4亿元，相比去年同期的355亿元增长93.9%，相比2023年第二季度的522.81亿元也增长了将近166亿元，远远超出市场预期。

虽然拼多多没有详细披露各地区的营收数据，但在这份堪称优秀的成绩单中，Temu极有可能就是其业绩猛增的重要助力。据国海证券研报测算，Temu在2023年Q3为拼多多贡献了约162亿元的收入。

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