7月26日至8月11日，第33届奥林匹克运动会将在法国巴黎举办。本届奥运会是继2022年国际足联世界杯之后，第二个不受防疫影响的世界级体育盛事。巴黎也将成为继伦敦后，第二个三度举办夏季奥运会的城市。上周五，巨大的奥运五环标志历经8个月的紧张生产，已经吊装在了巴黎的地标——埃菲尔铁塔上，似乎提示着奥运大幕拉开前一切都在悄然升温：

四年一次的体育盛会，不仅将带来各国体育健儿角逐金牌的精彩赛事，也点燃了国际品牌营销的战火。从海外社媒上我们看到，尽管还有一个多月的时间，很多国际品牌已经纷纷开启了奥运营销的品牌大战，力求抢占先机。首当其冲的当然是运动品牌：不仅是运动品牌，其他如消费电子、芯片硬件等行业的国际大牌也都不肯放过这一难得的年度热点，开始行动起来：

可以想见，奥运赛场外的品牌营销大战同样会激烈而精彩纷呈。体育营销一直是品牌出海破圈的重要营销手段。对不同的年龄、性别和种族，体育都具有很强的吸引力，尤其是奥运会这样一个重大的国际综合赛事，将吸引全球非常广泛的各类人群的关注，这就使品牌有机会乘势而上，利用奥运内容覆盖到以往难以触达的人群，打破原有圈层，最大限度的扩大品牌影响力，并有机会收获更多的潜在消费者，最终实现海外市场的新增长。从另一层面看，对于这样一个全民关注的头部话题，奥运不只是运动赛事品牌、赛事赞助商品牌的“狂欢”，不论身处那个行业和品类，都可以借助体育营销的能量，撬动自己的全球市场增长。在已经开始奥运内容预热的国际品牌中，我们就看到了例如Deloitte（德勤）、Allianz（安联）这样的专业服务机构的身影：

海外市场竞争激烈，体育营销也不例外。要想在品牌林立的同行中脱颖而出，很大程度上在考验品牌的内容营销和运营能力。对于出海品牌而言，在体育营销的内容上体现出品牌个性化和内容差异化，以及内容的创意和新鲜感都非常重要，只有真正触达目标用户并与之建立精神层面的共鸣，才能获得品牌增长。从海外社媒上国际品牌的奥运营销预热内容来看，初期大多是侧重品牌效应，侧重增强品牌影响力和情感共鸣，而不是一上来就直推产品，体现了对内容递进的节奏把控。Toyota针对不同国家的Facebook主页分别制作了不同的奥运相关话题系列内容，初期并没有把产品作为内容重心，而是侧重品牌认同，同时很好的体现了内容的本地化：

即使是运动品牌，也会在初期预热中注意内容的情感因素和品牌认同：另外，从帖文内容类型来看，视频形式的内容在海外社媒上被品牌广泛采用，这将更利于调动受众的热情，促进互动传播。再有，相关帖文建议添加上#Paris2024标签，也将有利于内容的传播。

结语

2024是体育大年，四年一次的体育盛事带来了全球营销机遇，我们期待着众多中国品牌在这场奥运营销大战中收获好成绩。