游戏创意进化论：用轻度休闲的打法制胜中重度海外游戏市场

2023年，游戏海外市场收入逐渐回归正增长的趋势，从收入上看，中重度游戏虽然仍占据近一半的全球游戏收入占比，但是整体呈下跌趋势。而中轻度，甚至是小游戏的增速上升明显。

中国游戏出海在过去的10年中，已经在全球市场中有着较为成熟的模式，中轻度和超休闲游戏虽然已经成为游戏出海新的增长趋势，但是中重度游戏出海依然是中国游戏出海过程中更具优势的一部分。

今天，MeetForce将从广告创意和内容运营等两个层次解析中重度游戏出海过程中的营销技巧和营销方法。

拆解玩法

多种创意抵达更多用户

中重度游戏相比于中轻度游戏来说，往往具备一个更加庞大的世界观，拥有更加丰富的剧情、多彩的画面和复杂的玩法，这也意味着在营销过程中游戏玩家需要接受的信息量更多。

黄金6秒吸引更多玩家

如何抓住3s，6s的黄金时间，让目标玩家在第一印象中产生兴趣。而后在后续的创意中，通过较为强烈的视觉冲击和连环丰富的画面来吸引玩家参与游戏，从而扩大游戏的知晓度，实现游戏玩家的数量增长。
在《原神》的长期宣传中，通过解析游戏版本中的角色和玩法，以及游戏故事线的发展，配合营销节奏传播相关连贯内容，利用多样广告素材与更多玩家建立联系。

内容运营

他人推荐

因此在游戏宣发中，通过网红/KOL的UGC视频，带动游戏传播成为拓圈获得玩家的重要途径。通过社媒进行UGC内容的共创与共享，将较为轻松的游戏观感传递给游戏玩家和潜在的游戏玩家，一方面能够将潜在玩家转化为游戏玩家，另一方面能够使游戏玩家再次沉浸到游戏体验中来，以此增强原有游戏玩家对于游戏的粘性。

共创机制

玩家在共创的过程中与游戏进行较为深度的连接，通过共创的成果分享与其他游戏玩家产生联通，嫁接共创活动的奖励机制与PGC进行互动。
沉浸于“休闲”的游戏体验，游戏玩家与其他玩家进行互动、游戏官方对玩家的体验进行及时反馈。在此过程中不断优化玩家的游戏体验，巩固玩家的游戏忠诚度，以此来实现游戏IP的建立与长线运营。