把握全球营销趋势、瞭望市场未来。在数字化时代和多元文化的浪潮中，保持敏锐洞察力，紧跟市场动态，是企业超越竞争、实现全球化愿景的关键。

《2024Q1 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》如约而至，助力所有中国品牌“趋新求变、迎势而为”。在公众号后台回复关键词【2024Q1】即可下载完整榜单。

2024年第一季度，各大社交媒体平台相继推出了众多功能和政策方面的更新，这些更新和变化既是对全球用户喜好和需求的响应，也是平台自身未来发展方向的推进。为了确保每一位出海同仁能够紧跟海外社交媒体营销的新趋势，OneSight在本期榜单中持续更新了从平台动态和政策中筛选出的五大营销新趋势，并提出了针对每个趋势的社交媒体营销应对策略和操作建议，供大家参考。

BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单

作为首份对中国出海品牌在社交媒体表现进行数据排名的非商业性榜单，该榜单已经走入第六个年头。其基于OneSight营销云数据库中覆盖及不断扩充的十余个行业大类、近万个中国出海品牌的社媒主页数据进行智能动态打分，持续见证中国品牌在出海进程及各个细分领域中的影响力和成就，也成为了所有出海从业者及关注者观察出海品牌的一扇窗。

AIGC进入新阶段

平台新动作

• 1月22日，Snapchat新增人工智能宠物功能。
• 2月15日，OpenAI披露下一代生成式AI工具Sora可实现文字直接生成视频。
• 2月19日，Reddit宣布与一家未公开人工智能公司达成独家合作。

AIGC仍在持续发展，而其发展速度随着2月被OpenAI披露的又一“王炸”产品——Sora的出现而再上一个台阶。由文字直接生成短视频的形式，对当下视频生产力不足的品牌来讲是能够快速弥补短板的便捷方式。而品牌又该如何最大化AIGC的价值，值得思考。

营销建议

Sora目前还未开放商用，但是OpenAI在TikTok上开设了短视频账号专门用来展示Sora生成的视频。并且这些视频的灵感还来自于网友的提问，如“你能生成一个毛茸茸的新生物吗？”或者“我想看两只小狗玩跷跷板”，这种“互动-内容生成-再互动”的形式可能会引发新一轮的短视频营销方式的变革。

新兴平台持续发力

平台新动作

• 1月24日，BeReal 新增名人和品牌动态。
• 2月1日，Threads 用户数增至 1.3 亿。
• 2月6日，去中心化社交应用平台Bluesky现已向所有用户开放。

社交媒体营销的“场”是一直在发生变化的。从去年BeReal展露头角，到Meta推出Threads对抗X，在2024年的第一季度，这些新兴的社交媒体平台都在积极进行功能和体验的提升探索以寻找更多的增量。

营销建议

对于新兴平台，我们始终建议品牌关注这些平台的流行趋势，然后在现有人力的基础上在不同的新平台上进行轻量化的内容尝试——可以不设具体的营销目标，但是要了解这些平台的玩法。如果玩法可行可以复刻到自己已有粉丝的平台主页上，如果不可行也能够在粉丝中展现品牌年轻化、科技感的正面形象。
更高自由度更受欢迎

平台新动作

• 1月17日，Instagram 允许用户从静态图像帖子创建自定义贴纸。
• 1月22日，TikTok 推出文本大小选项提升使用体验。
• 3月25日，Instagram测试轮播帖子中评论特定帧的功能。

经过20多年的发展，人们来到社交媒体平台从一开始的“寻找网络朋友”的目标已经转变为了“分享自己”和“寻求娱乐体验”。因此对于社交媒体平台来说，都十分重视用户在平台上的“自由体验”，以期让平台的功能更符合用户的期待而留住用户。

营销建议

对品牌而言，则需要关注到这些“更自由”的调节选项，来采取针对性的应对措施。比如Instagram允许用户从静态图片中选取一部分图像作为自定义贴纸，那么品牌应该考虑的是如何在自己的图片帖子中设置“病毒性的”、“容易被用户保存并转发作为贴纸使用的”图像，以此来扩大内容的影响力。

缓解社交焦虑

平台新动作

• 1月16日，Threads使用户可隐藏点赞和分享数。
• 1月25日，Instagram支持用户选择不接受私信的已读回执。

“社交焦虑”是随着社交媒体越来越深入现代用户生活而产生的一种新的负面情绪——因为在意关注者和点赞数的多少而陷入焦虑、因为没有跟上平台的流行文化而感觉自己格格不入……这些不好的体验成为人们离开社交媒体平台的理由，也是社交媒体平台致力于推出不同的功能来缓解用户焦虑、挽留用户的原因。

营销建议

品牌需要关注到用户在社交媒体平台上容易演变出来的“社交焦虑”心理，在进行营销活动策划的时候需要避免出现“从点赞最高的用户中抽取幸运观众”和“转发并@几个朋友参与抽奖”等增加用户社交负担的门槛。

新广告形式和推广机会

平台新动作

• 3月12日，Meta更新Advantage+创意优化及Advantage+目录广告。
• 3月18日，Instagram 推出带有促销代码的广告。

营销建议

社交电商及社交电商广告将会成为未来电商品牌的新增长渠道，在今年第一季度，主要社交媒体平台的广告更新基本上都是为了使社交购物广告更原生或更受欢迎，或者使社交购物体验更丝滑或更无感来更新的。