![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/出海指南banner-1500-210-2.jpg)
无论从传播的维度,还是推广效果方面,视频广告都向我们展示着非凡的实力。数据显示:
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4796.png)
顺应视频广告“深入民心”的潮流,品牌推广视频广告也不断进步,在一系列站点中升级推出纯视频创意。作为近期品牌推广的再一次升级,这个新功能能为我们带来什么样的惊喜?马上揭晓!
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4797.png)
消费者接收信息的渠道不断增多,如何抓住每一个“偶遇”的顾客并持续保持接触,对于实现短期的投资回报和长期的品牌价值至关重要。品牌推广早前就已经新增了“增加页面访问次数”与“提升品牌展示份额”选项,帮助大家有的放矢。
在这项功能的基础上,品牌推广视频“叠加buff”,推出仅包括一支视频的品牌推广广告活动,不需要添加产品或产品集,为大家提供一个“纯粹”的品牌展示空间。在让消费者沉浸式感受品牌故事的同时,将他们引流到你的品牌旗舰店,实现品牌宣传和产品曝光的双赢。
适用站点:
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4798.png)
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4799.png)
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4801.png)
选择“提升品牌展示量份额”作为目标,系统会自动应用每千次可见展示成本(vCPM)付费模式,以及品牌旗舰店作为落地页面。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4802.png)
在广告素材选项下,你可以选择0件商品,或添加1到3件广告产品。
通过审核后,你的品牌推广视频就有可能出现在搜索结果首页首位(唯一广告位)上,运营一段时间后即可获取与品牌建设相关的系列指标表现。
现有的品牌推广视频广告也能使用新功能吗?当然可以!你只需要编辑目标为“提升品牌展示量份额”,移除本来添加的产品即可,就不用创建全新的广告活动啦!
作为以品牌旗舰店为核心,传递品牌信念以及品牌打造的全新助力,纯视频创意广告“独享”两大功能优势。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4803.png)
开启纯视频创意广告,搜索结果首页首位作为唯一的广告位,对品牌的打造至关重要。与在搜索结果中间和底部的视频广告相比:
同时引流到品牌旗舰店也有很好的表现,与导流至商品详情页相比:
可见全新的功能升级有助于提升品牌知名度。对于中小卖家来说,这是尝试做品牌宣传的好机会,为你从售卖产品向建立品牌的转型间形成“桥梁”,让品牌打造更加“水到渠成”。
举个例子:
以某女装卖家为例,尽管他的产品销量已经非常喜人,但是客单价始终无法提升,更不能和一些国际大牌相比。为了提升品牌溢价,卖家创建了品牌素材库,包括全新的品牌愿景、信息和徽标,致力于打造环保型女装产品。
有了这些素材后,他就可以创建这样一支短视频:聚焦在品牌的环保理念,对大自然和人类的关爱,视频露出品牌徽标和相关产品,但是没有产品的具体介绍,并同时应用于品牌旗舰店和最新推出的品牌推广纯视频广告,全力讲好品牌故事。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/image-4805.png)
突出显示品牌:80%的头部优秀视频广告全程都会露出品牌名称或者徽标。[5]
具有独一无二的特点:每天消费者平均会接触6000到10000个广告,具有特点的广告更能留下印象。[6]
建立信任:调研显示,67%的受访者愿意对有真情实感的品牌付更多钱。[7]
定制内容:为了更好地打动消费者,搜索结果首页首位的视频建议单独制作。