【品牌案例】厨房里的飞利浦——做好消费电子产品的秘方

引言：用一个个产品，一步步改变厨房

说到厨房里的创新产品，你不会先想到飞利浦——而实际上，它们应该榜上有名。这个通常与照明和视听技术联系在一起的科技巨头不仅涉足厨房电器领域，而且做得还非常好。

飞利浦对自己发展厨用产品有着清晰的愿景：将日常烹饪从一项繁琐的工作变成一种愉快的体验。因此，他们设想的目标受众不仅是专业厨师或烹饪爱好者，还是日常做饭的所有人。飞利浦希望找到使生活变得更轻松、更有趣的方式。

他们很了解用户——热爱美食的、忙碌的人们。这些用户值得享受美食，同时享受制作美食的便捷过程。飞利浦提供的是一种与现代消费者产生共鸣的生活方式，兑现对便利和质量的承诺。

从照明技术到厨房电器，飞利浦在厨房领域作出了很多令人印象深刻的创新。我们将在本文向您讲述飞利浦这个消费电子老兵是如何“占领”厨房的。

从了解用户开始

飞利浦知道进入厨房电器市场不会是件轻而易举的事。除了技术储备以外，必须对用户的日常生活有深刻的理解。

他们首先要弄清楚人们在厨房里真正需要的是什么。不是小玩意儿，而是一个得力的帮手、节省时间的工具；老实说，最好还能向来做客的朋友秀一秀厨艺。他们的目标是普通的Joe和Jane，那些希望快速做出一顿像样的饭菜，而不用翻阅食谱书，更不用把厨房弄得一团糟。

飞利浦将技术专长与用户友好的设计相结合，推出既智能又时髦，且易于使用的电器。即使是那些连吐司都烤焦的人也能感觉自己像个大厨。想想看他们的空气炸锅、搅拌机和咖啡机——这些不仅仅是电器，更是生活质量的升级。一切营销都是围绕着将厨房变成一个舒适区展开。

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空气炸锅革命

飞利浦推出空气炸锅时引发了一场烹饪革命。这场活动是健康意识营销的典范。飞利浦没有把关注点放在电器本身，而是突出了它所提供的生活方式改变——“比常规油炸低90%脂肪含量”。他们使用让人垂涎的真实影像让用户知道，每个人都能轻松做出既酥脆又健康的薯条。这场活动之所以引起共鸣，是因为它解决了人们对无负罪感享受美食的渴望。

厨师活动

飞利浦将烹饪合作提升到了一个新的层次。通过与知名厨师合作，他们为自己的产品增添了可信度。其中一个引人注目的活动是由厨师戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）与飞利浦空气炸锅共同制造的厨房魔法。这些活动是具有教育性和激励性的，展示了任何人都可以利用飞利浦的厨房设备像专业厨师一样烹饪。它弥合了专业烹饪与家庭烹饪之间的差距，使美食变得触手可及。