Onesight 
近日，第四届PIIS宠物产业创新论坛在沪举办，OneSight CMO苗宇受邀参加论坛，并就宠物品牌出海如何通过社媒营销赢得消费者心智的话题分享了独家数据洞察、出海案例及营销策略。（在公众号后台回复关键词【宠物出海】可下载完整演讲PPT）
趋势洞察：
社媒营销已成宠物品牌快速增长重要抓手
据权威媒体Bloomberg Intelligence的报告预测，到2030年，全球宠物市场将从目前的3200亿美元增长至5000亿美元，宠物产业无疑是拥有持续增长潜力的千亿赛道。而在当前宠物产业的蓬勃发展中，社媒营销已经成为宠物品牌快速增长的关键抓手。
苗宇在演讲中指出，社交媒体作为全球用户集中度最高、最活跃的流量阵地，不仅抓住了宠物品牌的目标用户，更在抓取消费意愿、塑造品牌声量、促进转化与销量等方面发挥着至关重要的作用。
1.抓用户：社交媒体平台有用户集中度及活跃度高、用户组成及行为多元化的特点。社交媒体已经成为一个巨大的高活跃流量池，也是宠物品牌出海触达用户的绝佳渠道。
2.抓声量：养宠人有极强的分享欲，宠物内容也是社媒用户最爱的内容之一。据OneSight的数据，如#Pets、#DogLover这样的话题在各大社交媒体平台的帖文数都在千万以上。
3.抓消费意愿：社交媒体既是激发消费意愿的平台，也是影响消费决策的平台，更是是消费者自发的“种草富矿”。据FWV Fetching的研究，五分之一的养宠人通过社交媒体来发现新的宠物产品品牌。
4.抓转化/销量：随着社交电商规模的快速发展和各平台社交电商功能不断完善。
在演讲中苗宇也分享了当下主要社交媒体平台在欧美、亚洲等宠物行业重点市场社交电商开通情况。Facebook、Instagram、TikTok等主流平台均开设了自己的购物功能，并在各个地区不断增加支持Shop的国家。
社交电商已经成为品牌提升销量的第二增长曲线。案例分享：
中国宠物用品牌出海品牌有哈Uah VS 美国本土宠物用品品牌Litter Robot
基于对OneSight营销云数据库中覆盖的二十余个行业大类、近百个细分品类、十余万个全球品牌的综合分析，苗宇在演讲中分享了当下全球宠物行业品牌营销呈现的以下几个特征：
- 社媒平台选择矩阵化：平均每个品牌至少构建4个平台主页，摆脱了单一的社媒营销布局。IG、FB集中度高，TikTok已成为宠物品牌营销新阵地。
- 社媒主页设置以“全球页”为原点辐射：重点布局北美、欧洲等宠物消费份额占主导的市场区域。
- 社媒营销策略本土化程度高：针对重点国家市场，进行本土化精准营销。
同时和海外成熟的宠物品牌相比，正走在从代工到品牌的品牌化发展之路上的中国宠物品牌，在海外社媒影响力方面略显不足，BrandOS超百分品牌仅有2个，其中宠物智能用品品牌有哈Uah的表现值得深入探讨。
在演讲中苗宇解读了OneSight对中国宠物用品牌出海品牌有哈Uah和美国本土宠物用品品牌Litter Robot案例对比研究。
Litter Robot VS 有哈Uah社媒营销相同点：
- 社媒覆盖与布局：主流社交媒体平台全覆盖，Instagram为营销主阵地。
- 话题标签：多使用“品牌词”+“宠物话题关键词”组合的话题标签提升曝光
- 帖文内容：聚焦宠物萌态，引发情感共鸣
Litter Robot VS 有哈Uah社媒营销不同点：
- 帖文类型不同：Litter Robot以短视频内容为主；有哈Uah由于其高频发帖的需求，图片内容占多数。
- 发帖视角不同：Litter Robot常以宠物使用其产品的喜爱和舒适体验为第一视角创建内容；有哈Uah则聚焦养宠人的体验和心态引发共鸣。
- 产品露出程度不同：Litter Robot的每一条帖文都会让其产品出镜，强调产品存在感；有哈Uah的产品露出与否和内容选题相关，如表达养宠心情等内容就不会出现。
结语
苗宇还在论坛中分享了帮助宠物品牌在出海市场中构建和提升品牌影响力的“全链路社媒整合营销管理”五步法，并深入解读了不同宠物品牌的发展阶段给出了相应的营销策略建议、详细拆解了如何通过如OneSight营销云这样的先进的社媒营销管理工具进一步提升效率、放大势能。
作为致力于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司，OneSight为大量中国企业提供了基于数据分析、策略洞察、内容构建的全球营销服务，助推中国创新走向全球，也希望助力更多中国宠物品牌走出去、赢得全球市场上的成功。（在公众号后台回复关键词【宠物出海】可下载完整演讲PPT）
