OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。

01 平台更新

-Google：开始删除第一批Cookie

靴子落地。上个月，Google刚刚确认了开始删除Cookie的时间——2024年的1月4日开始。如Google所介绍的，第一批被删除的Cookie涉及到1%的用户，尽管比例看上去很少，但对于Google的用户量级来说也达到了3000万人。

这一变化对品牌营销的影响是巨大。在Google预告隐私沙盒将逐步替代Cookie的时候就已经引发了广告商和广告主们的忧虑。随着失去了Cookie提供的精准定位功能，可能导致广告活动效果降低，并让用户面临更普遍、不太具体的广告体验，广告定位的成本也将大幅增加。而应对的方式则是加大社媒营销的投入，这是因为社媒营销一方面可以帮助品牌触达更多、更广泛的用户，同时沉淀的数据都是品牌可以自己掌握的一方数据，这将有助于品牌从“隐私沙盒”中撕开了解用户的一角，以提升营销效果。

-TikTok：计划将在美电商业务扩大十倍

近日，据彭博社报道，TikTok准备再次大力发展电子商务业务，计划将其美国电商业务扩大十倍，达到175亿美元。

尽管具体的业务动作尚不明确，但TikTok想要在海外大力发展社交电商的决心是很明显的。据此前data.ai发布的报告，TikTok用户在2023年内在应用内的消费达到了38亿美元，同比增长15%。消费者在TikTok内进行购物行为的意愿在增加。

对品牌而言，这将是扩展在美的线上销售渠道的好机会。基于平台想要促进业务发展的决心，品牌在其上开设商店、销售商品都将获得更多的流量和支持。

-Instagram：测试公开收藏功能

近日，Instagram尝试扩展其收藏功能，让用户能够在个人资料上分享帖子收藏，这有助于让人们更深入地了解他们的兴趣爱好。

如上图所示，Instagram的公开收藏选项将会出现在你的个人资料中，任何人都可以在应用程序中查看这些收藏。

这将会变成一种便捷展示自己的方式，对个人用户而言和豆瓣收藏、小红书公开收藏所能展示个人兴趣爱好和推荐的功能相同。而对品牌而言，则可以用来推介UGC内容、品牌合作内容等其他账号所发布的与品牌相关的内容。

2 出海动态

-蜜雪冰城：港交所递交招股书，门店覆盖中国及海外11个国家

据独角兽早知道消息，蜜雪冰城向港交所递交招股书。据招股书显示，蜜雪冰城是一家全球领先的现制饮品企业，聚焦为广大消费者提供单价约6元人民币（约1美元）的高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。公司旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。

截至2023年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络拥有超过36,000家门店，覆盖中国及海外11个国家。2023年前九个月，公司的门店网络共实现出杯量约58亿杯。根据灼识咨询的报告，按照截至2023年9月30日的门店数及2023年前九个月饮品出杯量计，公司是中国第一、全球第二的现制饮品企业。03

精彩文章回顾

–抽奖丨100件事揭秘2023全年出海营销趋势

2023年已经成为过去式，你经历了什么，又获得了什么？在这个回望过去、探索未来的节点，很高兴与所有出海同仁共同追溯过去一年。数往知来，温故知新。这也是OneSight连续第三年细数全年“影响社交媒体营销的100件事”。

今年，我们将这100件事凝练为五大趋势，希望这篇内容不仅是对过去的回顾，更是对未来的瞭望。我们希望通过揭示平台变革中的趋势，让这份充盈着“知识财富”的共同经验，助力大家在新的一年中扬帆远航、开启新的辉煌篇章。