Nox聚星《2024拉美网红营销生态报告》：拉美网红营销数据洞察，助力品牌抢滩跨境新热土

在国内市场竞争日益激烈的大背景下，越来越多的企业开始放眼海外，开启海外市场业务的拓展之路。

对此，Nox聚星推出《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱》系列报告计划，基于自身6300w+网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。

报告背景

2024年伊始，继东南亚、中东网红营销生态报告后，Nox聚星《2024拉美网红营销生态报告》也正式与大家见面啦！

据Statista旗下数字市场观察估算，2022年拉美地区电商交易额达1250亿美元。该机构预计，到2027年拉美电商交易额将达到2430亿美元，由此可见拉美市场所拥有的巨大增长潜力。

此次Nox聚星《2024拉美网红营销生态报告》基于Nox聚星6300w+优质网红数据库，对墨西哥、巴西、阿根廷三地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海企业快速洞悉拉美地区网红营销发展态势，一起探索被称之为跨境电商最后的蓝海—拉丁美洲。

拉美网红生态概况

拉美超半数网红集中在 TikTok 平台，YouTube 平台小微网红多于 TikTok、Instagram

从网红社媒平台分布来看，59%的拉美网红集中在了TikTok平台，其次分别为Instagram（22%）、YouTube（19%）。

而从拉美具体网红分级来看，入门网红主要集中在 YouTube 平台，占比超过90%；而中腰部网红则主要以 TikTok 平台为主，头部网红则主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。

拉美网红主要集中在巴西地区，其 Instagram 网红人数占比超过拉美三国总数的80% 巴西作为拉美网红大国，集中了全拉美超半数的网红，尤其在YouTube、Instagram 两大传统平台，其网红人数以绝对性碾压另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥网红更爱拥抱新平台，其在TikTok的网红占比在拉美三国中占比最高。

从网红频道各维度数据上来看，拉美YouTube粉丝粘性最优，TikTok互动率更高

着眼拉美网红频道各数据维度，拉美YouTube粉丝粘性以及互动率表现出众，非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量；拉美TikTok则在互动率方面表现亮眼，适合品牌进行病毒式传播；而Instaram则由于其占比较大的头部网红，在曝光方面表现更胜一筹。

聚焦拉美网红常用标签可以发现，拉美YouTube用户狂爱#Gaming、TikTok娱乐属性明显拉美YouTube用户偏好游戏、娱乐、音乐等内容，尤其游戏类标签使用频率最高；Instagram则依旧是拉美的时尚聚集地，内容多围绕#fashion、#beauty 等展开；TikTok则因其快节奏短视频的特性，内容多偏好娱乐、搞笑、流行趋势等相关内容，娱乐属性明显。

巴西、阿根廷、墨西哥三国网红生态具体数据详见《2024拉美网红营销生态报告》详情。

拉美热门网红榜单在《2024拉美网红营销生态报告》中，Nox聚星基于自身平台网红排行榜功能，对拉美三国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10进行整理，帮助品牌快速匹配合适网红。

巴西热门网红榜单（截止至2023年12月15日）

墨西哥热门网红榜单（截止至2023年12月15日）

阿根廷热门网红榜单（截止至2023年12月15日）

品牌网红营销洞察

在《2024拉美网红营销生态报告》中，Nox聚星基于抽样拉美商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结拉美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉拉美网红营销市场。

游戏、时尚服饰、电子产品是拉美热门营销行业，中小品牌在KOL营销力度相对大型品牌力度更强

2023年，游戏品牌在拉美营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是时尚服饰类品牌在网红营销上投放力度加大；

此外，新品牌更喜爱网红营销，中小品牌则更愿意采用网红营销的方式进行品牌传播；植入视频是2023年拉美广告主最常用的合作形式。

游戏KOL是拉美最热门的合作网红类型，10w粉丝以下网红成为大多拉美广告主首选游戏、娱乐、时尚是拉美最热门合作网红类型，尤其是娱乐类网红，是电商、游戏等行业广告主实现品牌曝光的首选类型；其中10万粉丝以下的小微网红是品牌首选合作网红类型，尤其是2.5-10w粉丝的网红在2023年合作品牌订单数最高。