伴随经济社会的发展及后疫情时代都市生活的变化，消费者更加追求品质生活，以无线耳机为代表的电子消费品的需求也随之增长。受到消费者对健康生活方式关注的驱动以及品类中基于不同场景的细分，耳机市场的增长正在不断获得新动力。

此前BeyondClick就消费电子全球发展趋势推出了《2023年消费电子出海白皮书》，此次聚焦蓝牙耳机市场，飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌BeyondClick飞书点跃重磅推出《2023消费电子出海白皮书——蓝牙耳机市场深度解读》（以下简称白皮书），本次白皮书由飞书深诺旗下策略咨询团队 Meet Intelligence 编撰，包括全球耳机市场发展历程、场景导向的细分耳机市场深度洞察、海外主要目标地区洞察等独家内容，帮助中国耳机品牌致胜海外。

本次文章提炼了白皮书精华内容，包括全球耳机市场格局、耳机市场现阶段创新、品牌出海本地化经营要点，希望能给大家带来启发。

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耳机市场获得新增长动力

蓝牙耳机市场发展已进入第二个十年，而近年来受益于蓝牙技术的迭代与场景细化的提振，助力耳机市场增长不断获得新动力，市场表现不俗。据统计资料显示，全球耳机市场呈现迅猛增长趋势，预计未来3年仍将保持中高速增长，2026年市场规模将达到896亿美元。

Source: Statista, Counterpoint, Canalyst

耳机使用场景不断细分,4大创新满足差异化需求

市场高速发展之下，数年前耳机市场就开始进入场景分化期。消费者不再满足于耳机只是作为一个聆听音乐的工具，而是期待在不同的生活场景中、根据不同的环境状态，能够有更合适的耳机来满足差异化的需求。例如，运动场景下的听音需求就是当下最受关注的细分场景：运动者有深度的防水、防汗、稳固佩戴等等方面的诉求，而这些诉求很难被普通的蓝牙耳机所满足，因此催生出运动专业耳机这类精细化的产品。

耳机市场当下较为主流的细分场景 Source: 白皮书P6

耳机是一个典型的技术驱动型赛道，不断的技术创新带来了产品的多样化，满足了消费者日益增长的个性化需求。

 创新一：无损传输带来音质提升

Source: 白皮书P16

随着高保真无损音质技术的广泛应用，消费者得以在耳机中沉浸于更加逼真的音乐世界。耳机制造商亦不满足于现状，竞相推陈出新不断突破音质极限，以满足日益挑剔的听众需求。

 创新二：交互方式拓展使用场景

Source: 白皮书P17

人机交互一直都是消费电子赛道主要的迭代方向。目前，压力感应是主流技术，而更多交互的可能性正在诞生。通过语音和体感交互，可以轻松地控制耳机不再需要触摸。智能交互方式让消费者可以在更多场景下使用耳机，无论是在家务、开车、提满行李都将不再受局限的享受音乐。

创新三：开放式聆听让运动更安全创新

Source: 白皮书P30

开放式聆听耳机因其不闷耳道和对环境音保持敏感等优点，受到越来越多运动人群的欢迎。相比于封闭式耳机，开放式耳机能够更好地让使用者感受到周围环境的声音，提高安全性。尽管开放式聆听耳机提供了独特的音乐体验，但在产品音量和音质表现仍有提升空间。

创新四：降低耳机”存在感“让体验更沉浸

耳机厂商正通过减轻产品重量和降低头戴压力来降低佩戴存在感，从而提供更强的沉浸式使用体验。这种设计理念使得长时间佩戴耳机变得更加舒适，让用户几乎忘记其存在，全心投入音乐之中。品牌会使用轻量级设计降低佩戴存在感。近两年，头部品牌的新品中轻量化趋势突出，2022年后上市的耳机中70%以上重量控制在了300克以内，比传统的头戴式耳机轻了25%以上。

不少品牌还会取消穹顶走线减轻佩戴压力。通过对最新蓝牙技术的应用，更多音频数据可低损耗的实现无线传输，因此不少品牌开始将线材穹顶取消或换成柔软材料，大大减少了顶部的压迫感。=

出海耳机品牌需要注重品牌本土化经营

综观全球各大地区，西欧与北美仍是最主要的目的地，当地有着较高的耳机消费能力、产品迭代意愿与完善的经营渠道，始终是各个出海耳机品牌的首选目的地。而从成长性来看，中东、东南亚等新兴市场也有着不俗的潜力。

Source: Euromonitor

对于征战海外耳机市场的品牌而言，懂用户、懂市场是实现品牌本土化经营的关键。针对不同的地区特色，出海品牌在品牌定位、形象塑造、传播内容、营销矩阵进行调整，便于与消费者的紧密联系，促进品牌的长期发展。

Source: GWI, Euromonitor

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