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2023年第三季度,受益于发达经济体的复苏和新兴市场的增长,全球经济保持稳定的增长势头,消费者信心增强,社交、教育、投资等类别APP需求明显增长,带动了Q3非游戏类APP下载量的小幅上升。
为了助力应用出海企业更好的扬帆起航,飞书深诺旗下海外数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick推出《2023年Q3APP行业出海季度趋势报告》(以下简称报告)本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰,聚焦Q3全球非游戏类APP市场,结合目前APP出海现状,洞察APP行业发展趋势,为应用出海提供意见与建议。
本文提炼了报告中的精华内容,包括APP市场分布格局、热门赛道品类解读、未来值得关注的出海选择,如果想了解更多欢迎下载报告。
APP市场分布格局
Q3全球下载量与收入保持稳步增长,市场格局稳定,中小品类细分赛道表现较为突出。
2023Q3,全球非游戏类APP市场下载量与收入同比/环比均保持增长,且均为近5个季度新高,整体趋势向好,预计四季度仍将保持稳步上升。
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Source: Meet Intelligence
从市场分布来看,整体格局变化不大,下载与收入TOP10市场与上季度相比基本保持不变。下载方面,各人口大国依然优势明显,其中美国、拉美市场增长较为明显,亚洲市场下载表现相对颓势,特别是日本、印度市场下载量持续下滑,后期增长或将乏力;收入方面,仍以美、日等发达国家为主,两者合计贡献了超50%的收入份额,但增速均略有下滑,增长呈现疲软态势。综合来看,虽然头部格局基本保持不变,但所占市场份额有所下滑,中长尾市场开始贡献更多的市场份额,出海企业可给予关注。
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Source: Meet Intelligence
热门赛道品类解读
从赛道来看,热门赛道中社交品类表现相对突出,中小品类增长更为明显。热门赛道中,效用与效率、娱乐、社交、财务、照片和视频等几大赛道依然优势明显,贡献了大部分的下载与收入份额,其中社交赛道受Meta新推出应用Threads影响,下载量增长明显,但随着Threads后期流量明显回落,四季度社交品类下载量或将有所下滑;中小品类中,商务、AIGC、健康、旅行、教育等赛道保持增长,且受AI技术快速发展、海外消费者对自己健康愈发关注、户外出行需求持续增长等因素影响,预计四季度仍将保持增长。
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未来值得关注的出海选择
Q3中国出海仍以工具及泛娱乐品类为主,后续可关注效用和效率、社交、财务、教育类等赛道。
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Source: Meet Intelligence
整体来看,Q3工具和泛娱乐类应用仍是中国厂商出海的主要赛道,下载量占比近84%。其中,照片和视频、效用和效率、娱乐、社交媒体等均有较高的下载量。收入方面,泛娱乐类APP贡献了83.7%的收入份额,其中娱乐类APP占比近70%,社交媒体类APP占比也达10%。值得关注的是,泛娱乐赛道的出海应用收入份额受到了一定程度的挤压,工具类出海应用的收入占比较上季度增长了3个百分点,主要是受部分工具类应用添加AI功能增加了收费点所影响,值得后续持续关注。
细分来看,效用和效率、社交、财务、教育等是Q4较为看好的赛道。与上季度相比,社交和财务赛道获客和变现优势依然较为明显,中国出海厂商还未形成较强的优势,仍是出海的主要选择;而效用和效率应用也受ChatGPT等影响聚较大,AI相关应用及功能不断涌现,预计在四季度也将保持增长。
总的来说,Q3全球非游戏类APP市场整体稳中向好,社交、娱乐、效用和效率、财务等主流赛道依然备受关注,而AIGC、健康、旅行、教育等中小赛道在技术、环境等加持下也保持增长态势。本报告对此均有所解读,且还对社交、财务等细分赛道进行深入分析,欢迎点击阅读原文下载完整报告。