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2023年第三季度，受益于发达经济体的复苏和新兴市场的增长，全球经济保持稳定的增长势头，消费者信心增强，社交、教育、投资等类别APP需求明显增长，带动了Q3非游戏类APP下载量的小幅上升。
为了助力应用出海企业更好的扬帆起航，飞书深诺旗下海外数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick推出《2023年Q3APP行业出海季度趋势报告》（以下简称报告）本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰，聚焦Q3全球非游戏类APP市场，结合目前APP出海现状，洞察APP行业发展趋势，为应用出海提供意见与建议。
本文提炼了报告中的精华内容，包括APP市场分布格局、热门赛道品类解读、未来值得关注的出海选择，如果想了解更多欢迎下载报告。
APP市场分布格局
Q3全球下载量与收入保持稳步增长，市场格局稳定，中小品类细分赛道表现较为突出。
2023Q3，全球非游戏类APP市场下载量与收入同比/环比均保持增长，且均为近5个季度新高，整体趋势向好，预计四季度仍将保持稳步上升。
Source: Meet Intelligence
从市场分布来看，整体格局变化不大，下载与收入TOP10市场与上季度相比基本保持不变。下载方面，各人口大国依然优势明显，其中美国、拉美市场增长较为明显，亚洲市场下载表现相对颓势，特别是日本、印度市场下载量持续下滑，后期增长或将乏力；收入方面，仍以美、日等发达国家为主，两者合计贡献了超50%的收入份额，但增速均略有下滑，增长呈现疲软态势。综合来看，虽然头部格局基本保持不变，但所占市场份额有所下滑，中长尾市场开始贡献更多的市场份额，出海企业可给予关注。
Source: Meet Intelligence
热门赛道品类解读
从赛道来看，热门赛道中社交品类表现相对突出，中小品类增长更为明显。热门赛道中，效用与效率、娱乐、社交、财务、照片和视频等几大赛道依然优势明显，贡献了大部分的下载与收入份额，其中社交赛道受Meta新推出应用Threads影响，下载量增长明显，但随着Threads后期流量明显回落，四季度社交品类下载量或将有所下滑；中小品类中，商务、AIGC、健康、旅行、教育等赛道保持增长，且受AI技术快速发展、海外消费者对自己健康愈发关注、户外出行需求持续增长等因素影响，预计四季度仍将保持增长。
未来值得关注的出海选择
Q3中国出海仍以工具及泛娱乐品类为主，后续可关注效用和效率、社交、财务、教育类等赛道。
Source: Meet Intelligence
整体来看，Q3工具和泛娱乐类应用仍是中国厂商出海的主要赛道，下载量占比近84%。其中，照片和视频、效用和效率、娱乐、社交媒体等均有较高的下载量。收入方面，泛娱乐类APP贡献了83.7%的收入份额，其中娱乐类APP占比近70%，社交媒体类APP占比也达10%。值得关注的是，泛娱乐赛道的出海应用收入份额受到了一定程度的挤压，工具类出海应用的收入占比较上季度增长了3个百分点，主要是受部分工具类应用添加AI功能增加了收费点所影响，值得后续持续关注。
细分来看，效用和效率、社交、财务、教育等是Q4较为看好的赛道。与上季度相比，社交和财务赛道获客和变现优势依然较为明显，中国出海厂商还未形成较强的优势，仍是出海的主要选择；而效用和效率应用也受ChatGPT等影响聚较大，AI相关应用及功能不断涌现，预计在四季度也将保持增长。
总的来说，Q3全球非游戏类APP市场整体稳中向好，社交、娱乐、效用和效率、财务等主流赛道依然备受关注，而AIGC、健康、旅行、教育等中小赛道在技术、环境等加持下也保持增长态势。本报告对此均有所解读，且还对社交、财务等细分赛道进行深入分析，欢迎点击阅读原文下载完整报告。
