随着视频内容时代的带来，全球网络视频用户规模和市场呈亿级增长。视频内容不仅覆盖了每个用户生活中的各个场景，也在不断渗入我们日常的碎片化时间。为此，小兔查阅了诸多行业相关资料，为大家总结了一些既有趣又有参考价值的统计数据，以此为大家做个总结分享。

关于视频营销的数据

市 场 侧全球视频市场的发展状况

80%的全球网络流量由视频共享

社交平台视频产出份额比文本图像高出1200% 

预计从2017-2024年，数字视频广告支出将增长41.9%

2022年全球互联网流量同比增长23%，视频服务占到整个互联网流量的65.93%

视频内容承载平台——YouTube月活20亿，TikTok月活10亿，Instagram月活10亿，Meta月活29亿、Twitter月活2亿，基础流量庞大

来源：Sandvine、WotoKOL《海外红人营销白皮书》

消 费 者

用户观看视频习惯及倾向

78%以上的人每周观看在线视频

60%以上的人每天观看在线视频

64%的消费者在观看视频后进行消费

86%的人希望看到更多来自品牌的视频

社媒用户每周平均观看16小时在线视频

在线视频占消费者互联网流量的八成以上

60%以上的人表示宁愿看视频而不是文字

10个人里面有6个人会选择观看在线视频

72%以上的顾客更愿意通过视频了解产品及服务

92%的用户在手机上观看视频的用户会与他人分享

用户观看视频能记住95%的信息，而文本仅占10%

96%的消费者线上购物时认为视频能帮助自己决策

96%的人为了解产品和服务信息从而观看解说视频

2022年，美国成年人在TikTok上的平均使用时长为45.8分钟，在YouTube上使用时长达为45.6分钟

来源：Statista、eMarketer、Chance Creative

广 告 主 企业视频营销看法和偏好

86%的企业过去都进行过视频营销

84%的营销人员表示视频帮助品牌产生潜在客户

51%的营销人员认为视频是ROI最高的内容类型

70%没有进行视频营销的企业在2023年筹备开始

87%的营销人员表示视频内容带来积极的投资回报

96%的营销人员将视频视为营销策略重要组成部分

最受营销人员欢迎的视频类型包括解说视频（37%）、演示视频（21%）、推荐视频（20%）、销售视频（11%）及视频广告（11%）

74.6% 的营销人员认为提高品牌知名度是有效视频营销的首要目标

来源：Statista、eMarketer、Chance Creative

社媒视频营销价值分析

视频市场的快速扩张，加上移动通信技术的发展，使得视频信息的传播效率不断提升，消费者在社交媒体上浏览内容版块逐渐开始发生转变。企业所关注的流量也逐渐被视频营销占据，越来越多的品牌关注到视频高效传播信息、满足个性化需求、提升品牌曝光和满足分享欲望的作用。

高效传播信息

一个60s的视频可以包含产品的文字介绍、特征展示。受众可以对产品有立体认知，包含产品的外形、功能、声效、使用方法、操作流程以及品牌形象。

同样的信息，用图文表述用户需花费更多地时间阅读、理解、消化。但使用视频的呈现形式，用户主动接受的意愿更高，对内容的解读也会更容易和准确。这点在科技类内容版块体现地尤为明显，有图形或者立体形象的介绍，会大大提高传播信息的效率，信息失真的程度也会更低。

另外视频的交互功能，如放大/缩小、暂停/回放/向前/倍速，允许用户根据自己接受内容的速度来获取信息，从视觉、听觉以及多感官动态联结提升认知效果。

满足个性化需求

现代媒体传播平台门槛低，传播渠道多样化，作为视频的承载方——社媒平台如YouTube、TikTok、Instagram，更是集内容、曝光、种草、转化于一体，具备社交属性和全球化属性，满足用户的个性化需求，成为出海企业偏好的营销声量场。

社交属性

海外社媒平台上评论、点赞、转发等功能引发的品牌与消费者互动行为，可以帮助品牌与消费者建立更加紧密的联系，提高品牌曝光率和关注度。

全球化属性

海外社媒平台面向全球受众，可让企业迅速地在全球范围内推广品牌。视频推广也具有多语言支持和地域定位等功能，可根据目标市场进行投放。

视频内容精简、形式活泼，使得视频病毒式扩散传播力度强、范围广、交互性强。加上平台方的数字化推送，大数据+用户需求精准匹配，在这一基础下视频营销内容呈现多样化发展。

提高品牌曝光

视频营销内容融入产品、服务、品牌理念，加上特定营销场景氛围加持，消费者更容易“身临其境”地接受品牌价值。因此，视频+植入+场景的传播方式便成为了品牌营销的重要手段之一。

因此，营销人员就需要创新符合本土文化的生活/消费场景、提炼品牌核心文化和产品卖点，并合理植入视频内容中，获得用户的情感认同，从而让用户与品牌紧密联结，提升品牌曝光。

满足分享欲望

另外，视频内容作为用户与亲朋好友进行信息传递、情感传输、知识传播以及意见寻求的方式之一，满足了用户的分享欲望，同时还能表达用户个人情感、爱好、思想等。这一作用于企业而言，则是触发视频内容传播裂变的主要诱因。

红人+视频营销互不可分

红人，作为最大的视频创作主体之一，两者营销互不可分。在去年美国互联网用户在 Facebook 和 YouTube 上观看视频的近 200 亿小时中，KOL+KOC所生产的视频占四分之三以上。所以在品牌进行视频营销时，红人是品牌合作的主要目标之一。

而品牌选择海外红人营销，在视频营销强化品牌内容留存、品牌曝光可量化、提高品牌营销回报的基础上，还能叠加红人的作用，缩短品牌周期、打造品牌信任背书。

缩短品牌周期

海外网红营销可以加快品牌在海外市场触达用户的速度，帮助品牌进行品牌与产品的故事打造、呈现品牌形象、扩大品牌传播。品牌在市场上进入快速成长阶段，离不开消费者的信任与对其品牌文化的认同，红人可作为“催化剂”的作用，帮助品牌讲好故事。

打造品牌信任背书

通过和品牌风格一致的红人进行深思熟虑地合作，品牌可受益于粉丝对红人持续创作产生的信任，受益于晕轮效应，被红人粉丝所亲近选择。第三方信誉作保，品牌产品便于在海外打开销路，并激发品牌产品在海外网红的粉丝群体中形成口碑，甚至能引爆海外市场。

所以，无论是从数据角度，还是发展潜力来看，红人视频营销都将会是品牌未来重点布局的营销形式。对于出海品牌而言，就需要加大时间投入，深挖流量密码，掌握未来红人视频发展风向。