ESG（环境、社会和治理）是近年来全球企业界的热门话题，也是出海品牌在面对不同市场和文化的挑战时，需要重点关注和应对的领域。

近日，提供了国际市场上主流ESG评价体系之一的汤森路透发布了最新一份的《2023年企业ESG报告》。该报告对全球范围内的企业ESG表现进行了深入的分析和评估，揭示了ESG在企业战略、风险管理、创新能力、品牌声誉、客户忠诚度、员工满意度等方面的重要作用，以及ESG在帮助企业应对全球性挑战中的关键价值。（在公众号后台回复关键词【汤森路透ESG】即可下载报告全文）

报告指出，ESG已经成为企业可持续发展的核心驱动力，也是企业在全球市场中获得竞争优势和弹性增长的关键因素。报告基于汤森路透的ESG评分体系，对全球超过10,000家上市公司的ESG表现进行了排名和对比，得出几大数据发现：

• ESG领先者的股票表现更好。报告显示，ESG评分最高的10%的公司，在过去五年中，其股票回报率高于ESG评分最低的10%的公司的2.5倍，也高于全球股票市场的平均水平的1.7倍。这说明，ESG不仅是企业履行社会责任的表现，也是企业创造长期价值的体现。
• ESG领先者的创新能力更强。报告发现，ESG评分最高的10%的公司，在过去五年中，其研发支出的增长率高于ESG评分最低的10%的公司的3.4倍，也高于全球平均水平的2.6倍。这表明，ESG能够激发企业的创新活力，促进企业开发更符合社会需求和环境要求的产品和服务。
• ESG领先者的抗风险能力更强。报告分析了新冠疫情对全球企业的影响，发现ESG评分最高的10%的公司，在2020年的营收下降幅度低于ESG评分最低的10%的公司的4.7个百分点，也低于全球平均水平的3.8个百分点。这说明，ESG能够提升企业的抗风险能力，帮助企业在危机中保持稳定和弹性。

报告还从不同的行业、地区和市场角度，对企业的ESG表现进行了细分和比较，发现了不同的ESG趋势和特点。例如：

• 欧洲和北美的企业在ESG方面的表现普遍优于亚洲和拉美的企业；
• 科技、医疗和消费品等行业的ESG水平高于能源、材料和工业等行业；
• 大型企业的ESG水平高于中小型企业。

对于出海品牌而言，该报告提供了一个全球视野和多维度的ESG参考，有助于企业了解不同市场和文化的ESG要求和期待，制定更合适和更有效的ESG战略和行动，提升企业的全球竞争力和影响力。

同时，报告也为出海品牌提供了一个重要的营销机会，即通过ESG营销向全球消费者展示企业的ESG理念和实践，增强企业的品牌形象和声誉，吸引和留住更多的忠诚客户。//ESG营销

ESG营销是指企业通过各种营销渠道和方式，传播企业在环境、社会和治理方面的理念、目标、行动和成果，以提升企业的品牌知名度、美誉度和信任度，从而增加企业的市场份额和利润的一种营销策略。ESG营销的核心是讲好企业的ESG故事，让消费者认同和支持企业的ESG价值观，从而建立更深的情感连接和忠诚度。

在ESG营销中，覆盖全球海量用户、拥有多样化和互动内容形式、并且具有极强的传播力的社交媒体成为了非常重要和有效的营销工具。

那么出海品牌如何充分利用社交媒体的优势，制定和执行有效的ESG营销策略，实现弹性增长呢？

具体来说，出海品牌可以参考以下几个方面：

1.明确ESG营销的初衷：与企业的核心业务和品牌定位相一致。

出海品牌应该根据自己的核心业务和品牌定位，选择与之相关的ESG主题和话题，以体现企业的专业性和诚信性。

例如，如果你是一家电商平台，那么可以选择与供应链管理、物流运输、包装材料等相关的环境主题；如果你是一家教育平台，那么可以选择与教育公平、教师培训、学生发展等相关的社会主题；如果你是一家金融平台，那么可以选择与反洗钱、反腐败、信息安全等相关的治理主题。

作为全球光伏产业龙头企业，隆基股份连续6年发布了企业的《可持续发展报告》，在最新一份报告中隆基股份提出了“让人人享有可负担的清洁能源（Affordable for All）”的可持续发展目标。围绕该目标，隆基股份选择在海外社交媒体平台展示自身如何帮助合作伙伴实现ESG目标来体现隆基股份对推动全球ESG进程的重要作用，也赢得了合作伙伴的认同和消费者的赞誉。

2.加强ESG营销的感染力： 与用户的兴趣和关注相契合。

出海品牌应该根据用户的兴趣和关注，选择与之契合的ESG内容，以提高用户的参与度和共鸣度。例如，针对年轻人用户群体，可以选择与时尚、娱乐、旅游等相关的ESG内容，以吸引用户的注意力和好奇心；如果你的用户是中年人，那么可以选择与健康、家庭、社区等相关的ESG内容，以打动用户的情感和责任感；如果出海品牌的用户是老年人，那么可以选择与养老、医疗、慈善等相关的ESG内容，以唤起用户的感动和认同。

小鹏汽车于近日获得了MSCI ESG评级的3A评级，这对彰显企业的ESG决心和能力是非常重要的认证，因此小鹏汽车选择在社交媒体上与自己的粉丝及目标受众分享这一好消息。而在选择营销素材的时候，小鹏汽车没有直接使用评级证书作为图片素材，而是将小鹏汽车与绿色生态景致结合在一起，来向自己更年轻的受众群体传达自身在ESG方面的重视和努力。

3.提升ESG内容的领导力： 与市场的趋势和变化相适应。

出海品牌应该根据市场的趋势和变化，选择与之适应的ESG内容，以展现企业的敏锐度和领导力。例如，如果目标市场正在经历气候变化的挑战，那么可以选择与节能、减排、绿色等相关的ESG内容，以传递企业的担当和行动；如果目标市场正在经历社会不平等的问题，那么可以选择与多元、包容、公正等相关的ESG内容，以传播企业的理念和价值。

#carbonfootprints（碳足迹）话题是如今全球市场和消费者都在关注的话题。华为在其Facebook全球页上就#carbonfootprints话题标签结合简洁的文字介绍，来展示自身作为全球型科技企业在ESG方面的行动和贡献。

结语

ESG如今正在成为全球优质企业和消费者的共同追求。并且企业ESG其实并不只是大公司才需要做的功课。金管会规定，2023年起实收资本额20亿以上的上市企业，需要每年提交企业永续报告书。而未上市企业或者一般中小企业，看似未列入规范名单中，却也会受到行业上游企业和消费者的驱动，参与到ESG中。例如，苹果宣示要在2030年前，旗下供应链和产品都要达到百分之百碳中和的目标；而作为苹果供应链中的每一个企业都需要根据苹果的规定达成相应的节能目标。

汤森路透最新的ESG报告为出海品牌提供了一个宝贵的参考和指导，可以帮助我们了解和把握ESG的新趋势和新机遇，从而制定和执行更合适和更有效的ESG战略和行动。（在公众号后台回复关键词【汤森路透ESG】即可下载报告全文）