国内的双十一狂欢刚刚“过境”，黑五、圣诞节、新年假日购物季们即将登场，想大卖的风还是吹到了出海品牌的年底电商大战上。

代表全球搜索趋势的Google每年都会发布一份《Holiday 100》报告，揭示全球消费者在过去一年中最关注的商品和趋势。这份报告基于Google的搜索数据，分析了全球消费者在各个品类中的搜索热度和增长率，形成了一份“年度好物报告”。（在公众号后台回复关键词【谷歌新100】即可查看完整报告）

今年的这份年度好物报告中共收录了100件热卖商品，涵盖了美妆、加剧、健康、时尚、娱乐、美食等多个领域。同时，报告还总结了7个全球性的消费趋势，反映了人们在结束全球性的疫情之后的新生活方式和消费需求。今天的文章我们就来一同关注这7个关键消费趋势和其中的热门商品。

趋势一：

小购物，大愉悦

一顶克莱因蓝的针织帽、一双舒适的室内拖鞋、一个抓夹、甚至是一条免提遛狗绳都是今年消费者在“小购物”中获得的“大愉悦”。

在疫情过后的全球性经济紧缩背景下，很多品牌都在面临“卖不动”的困境。但从Google提供的趋势来看，消费者仍然有购物的需求以及通过购物取悦自己的愿望，但这些愿望如今正在从一次花费巨大的“大件”购物，转移到“小件”身上。因此如鞋帽、发饰、穿戴甲等能够频繁更换的小配饰，以及发膜、护发精油、唇膏、腮红等美妆护肤类的低价好物正在成为消费者“单价少但买得勤”的新宠。

Google提供的符合这一趋势的好物清单：

• Carhartt针织翻边毛线帽
• Rare Beauty 液体腮红
• Target舒适拖鞋（注：每年12月，女士拖鞋的搜索热度都会飙升）
• Glamnetic穿戴甲
• 抓夹
• 免提狗绳
• K18发膜
• Mielle迷迭香薄荷强韧发油
• Harry’s剃须刀
• 倩碧黑蜂蜜唇膏
• Starface水胶体痘痘贴（OneSight也写过Starface的案例哦⭐️）
• Stanley 40盎司玻璃杯（能督促使用者喝更多的水的Stanley成为爆品，在过去的12个月中的搜索量翻了两番）
• 优衣库圆形迷你单肩包
• NUDESTIX古铜修容笔（2023年，消费者对NUDESTIX的兴趣达到了5年来的最高点）

趋势二：

健康升级

风很大的静脉曲张袜、专为健身设计的运动鞋、能过滤出更健康淋浴水的喷头……疫情之后，全球消费者对自身健康的关注正在逐年增加。而在过去一年，这一趋势已经从简单的保健品升级到了“精致到脚趾”的细分健身产品以及护理产品。从Google提供的热门搜索列表我们可以看到，健康赛道产品还可以比想象中更精致。

Google提供的符合这一趋势的好物清单：

• Compression socks（静脉曲张弹力袜）
• Shakti指压垫
• Nike Free Metcon 5健身鞋
• Jolie过滤式喷头
• 香薰眼罩
• 绿茶清洁面膜（更有护理效果的产品是今年的大热款，在今年绿茶清洁面膜的兴趣度增长了4500%）
• 远红外线桑拿谈
• 眼部按摩仪
• 勃肯鞋
• 5分钟日记本（专为现代碎片化时间中的人们设计的日记本，在一月份这种日记本的搜索热度达到历史新高）
• 睡眠耳机
• 颈扇
• 理肤泉护手霜

趋势三：

点睛之笔

不论是家居、时尚还是生活方式，越来越多的消费者追求“为使事物变得完美无缺而做的最后的加工修饰”也就是英语中的Finishing Touch。

戴森的直板夹、可以刻字的项链、标新立异的硅胶婚戒、设计大师品牌的托盘……这些在细节中体现精致和品味的商品都是如今消费者们为追求完美和与众不同所瞄准的心头好。

Google提供的符合这一趋势的好物清单：

• 戴森空气直板夹
• Sorel靴子
• Marc Jacobs手提包
• Mejuri戒指
• 冬季狗狗鞋
• 可雕刻的项链（充分个性化的可雕刻项链在6月份的搜索热度上升了5000%以上）
• Stuart Weitzman设计师品牌靴子
• Enso硅胶戒指
• 马丁靴
• Summer Fridays润唇膏
• Dagne Dover氯丁橡胶包
• Seiko手表（每年12月，Seiko的手表搜索热度都会上升）
• Jonathan Adler设计师品牌装饰托盘
• Grown Brilliance钻石网球项链
• 古巴手链
• 降落伞裤
• UGG Tasman 拖鞋
• MOVA地球仪

趋势四：

自然、自然

什么也不能阻挡，全人类对自然的向往。被“憋久”的人们重获自由之后在全世界挂起一阵“露营风”。能防风的烛台、野外烧烤架、甚至“人类狗窝、种植入门材料包……人们想在野外做各种各样的事，或者在家做各种各样野外的事。亲近自然这股风，还会继续吹下去。

Google提供的符合这一趋势的好物清单：

• Cozyberry蜡烛加热器
• Solo炉灶台
• Wayfair便携式烤架
• 干草箱
• 迷你制冰机
• 人类狗窝（今年的人们似乎更想成为“宠物”，人类购物的搜索热度飙升了1650%）
• YETI野餐冷藏箱
• 种植入门材料包
• Bogg Bags包
• OXO Good Grips 饼干压制机
• Bird Buddy 智能喂鸟器
• 户外豆袋椅
• Govee永久户外灯
• Herman Miller环保办公椅
• Caraway陶瓷不粘炊具（外卖逐渐被淘汰，这套炊具是今年搜索量最高的厨具套装）

趋势五：

玩得好

不论是能让人在家体验超级马里奥乐趣的几何组合沙发，还是能让人静下心来的反向涂色书或者是神奇宝贝卡牌以及MR眼镜都表明，今年的消费者更爱“玩”了。

线上游戏的增长势不可挡，在恢复自由身之后，人们在现实世界中仍然追寻能够玩起来、玩得好的快乐体验。

Google提供的符合这一趋势的好物清单：

• 原创Nugget Play 沙发
• 带麦克风的游戏耳机
• 儿童即时打印相机
• 乐高盆景树
• 反向填色书（在过去12个月，这本充分解压的反向太难色书的搜索热度翻了一番）
• Squishmallows玩偶
• 速解魔方
• 地掷球套装（每年六月，地掷球的搜索热度都会飙升）
• 拼图花瓶
• MR眼镜
• 迷你钩针套件
• 神奇宝贝卡牌