近年全球卡牌对战手游收入表现持续增加，该赛道的吸金潜力仍然值得挖掘。其中，亚太地区也是卡牌RPG手游竞争最激烈的地区，每年保持稳定增长。日本该品类手游玩家在市场中的占比和付费率虽然不高，但每人年均游戏消费却远高于其他国家。
飞书深诺专业创意团队CreativeWoo将通过系列文章带你深入了解日本市场及玩家偏好，并结合本地化创意打造叫好又叫座的素材，上篇分享中聚焦出海日本中不可忽视的独特文化和审美，下篇将总结4类创意方向，及具体的内容参考助力RPG品类打造精准素材，实现高效转化。

 RPG游戏4类创意方向解析

角色展示方向高品质视觉效果及互动，展示游戏角色相关信息，通过强调美术特色或包装来吸睛。由于日本卡牌RPG的题材多面向二次元用户，而这批玩家也受日本长久的动漫作品影响，因此对游戏的世界观塑造、美术表现、人物设定等也有比较高的要求。

• 数值&大招动画/选角

这是比较基本的展示方式，主要突出原素材角色的画风和美术特色，以及角色信息，宣传为主。可以采用吸睛的主题包装，比如通缉令、摄像视角，还有融合三消互动展示立绘的方式，借势休闲品类的玩法和热度。

• 3D/剧情包装

通过3D或剧情包装角色展示，进一步提升品质感，且角色展示融入剧情沉浸感强。案例中这个3D重构的托盘翻转素材，吸睛度非常高，展现出的动态效果和品质感也很优秀，这种素材类型我们制作过不少，都能获得不错的成效。

• 社媒互动

社媒互动环节强调社交属性，增加交互体验，拉近与用户的联系，同时能借势社媒平台热度，这也是二次元题材热度比较高的素材方向。 

 玩法包装方向通过伪玩法、战斗、剧情包装，提升视觉上的可玩性和丰富度，也容易发散更多创意点。

• 伪玩法包装

由原生玩法进行创意发散，包装更有吸睛度的玩法内容。伪玩法包装也是卡牌类RPG素材常用且效果比较好的类型，一是能蹭一些热门小游戏的热度，还有就是表现力更直观，我们可以尝试解谜类的小游戏包装，或者是互动性强的休闲玩法。 

• 战斗包装

对于战斗包装，如果是像nikke这种战斗画面比较有特色的——背身射击抖臀效果，这种可以着重强调整个战斗过程，突出其卖点；若是倾向横版对战风格，可以包装横版闯关的模式，通过角色升级逆转局面等等。

• 剧情包装

根据产品风格和题材，制作相应的剧情内容，包装玩法目的。其实就是在关卡战斗中，加入原创剧情。比如路遇Boss或者其他角色，弹出抉择按钮，救他or击杀，选择不同的按钮会有不同结局，甚至《魔镜物语》也会把童话故事情节包装进去，改编成黑童话，起到趣味效果。

 抽卡×GACHA迎合游戏主题，为抽卡/翻牌/角色展示进一步包装，比如开奖券的形式或者扭蛋机形式；为了体现日本地区GACHA的乐趣，也会通过本地化模特或COS形象的真人口播素材来体现表现力和感染力。

 真人实拍方向
通过真人实拍内容，强调真实性，提升吸睛效果，以直白和夸张的演绎，激发用户兴趣和关注度。

• 真人试玩+实机画面

高效多变的实拍呈现方式，在真人实拍中相对低成本，但可灵活运用，可包装实机内容、福利/玩法宣传，迎合本地化等等。真人试玩可以从主播自身的情绪表达，以及肢体动作表现出感染力，在日本地区还能尝试综艺直播的形式，多人互动PK，展现试玩内容。 

• 真人COS

真人COS一般有两种方向，一种更像是自发的日常COS装扮，表现出自己对游戏角色的喜爱，衔接常规的试玩场景；另一种是比较专业的COS模仿，衔接角色大招动画特效，主打视觉吸引力。 

• 情景剧演绎

融合日常生活，将游戏等级、角色强弱等包装到真人剧情中，强调真实体验感，内容延展更多样。一种方向是体现等级对抗，通过生活中的普遍场景，由游戏等级来比拼高低，比如排队——等级高角色强者能插队、见家长——以游戏等级让对象父母刮目相看、家庭琐事——夫妻通过游戏等级来决定谁做家务，这些情景都贴近生活，更能让用户产生共鸣。还有就是福利展示方向，比如高热度的粉丝控诉开场，官方打假强调正版获取福利，虽然剧情略显俗套，但这种直白的呈现方式用户兴趣度很高。

比较常规且能针对日本本地化的素材创意方向就是这四大类，在具体针对某个产品进行创意输出的时候，还需要根据产品的卖点特色发散差异化创意方向，以此达到优势最大化，获得更好的投放效果。

“好”创意更有助于让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，然而海外市场受文化、经济、受众喜好等众多因素影响，出海去也往往需要投入大量的精力进行方向探索、投放测试等前期工作。CreativeWoo从全球本地化创意出发，凭借多年行业经验值与AI工具，从本地市场调研、竞品广告表现、历史创意数据出发，为企业提供全面的创意诊断，搭建出海营销创意体系，助力企业打造更精准的出海创意，摆脱低效素材困扰。