热点话题分析 | 海内外交友平台如何玩转“元宇宙”营销

元宇宙（Metaverse）是一个持久化和去中心化的在线虚拟环境。此虚拟环境将可以通过虚拟现实眼镜、增强现实眼镜、手机、个人电脑和电子游戏机进入人造的虚拟世界。“Metaverse”一词最早见于尼尔·斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》，斯蒂芬森用这个词来描述一个基于虚拟现实的互联网后继者。

元宇宙有许多应用的可能性。理想的元宇宙将允许用户进行任何体验或活动，或者解决他们几乎所有的需求，所以在理想状态下，元宇宙可以应用于任何事物。

本报告意在Meltwater通过分析2021年1月1日到12月13日的相关数据，描绘元宇宙话题在海内外的媒体曝光趋势，洞察媒体曝光中的元宇宙，同时切入陌生人社交领域，观察其在元宇宙带动下的变化。

国内媒体曝光趋势概览2021年前三季度，关于元宇宙的讨论少。第三季度末，9月份开始，中青宝、汤姆猫等元宇宙概念股出现较大涨幅引起央媒关注，话题一度登上微博热搜；互联网与游戏大厂开始筹备相关计划，抢注元宇宙概念相关商标等。第四季度开始，Facebook计划更名与正式更名Meta的消息引爆了舆论话题，相关讨论自此呈现出多个峰值。

观测区间内的媒体曝光顶峰位于11月5日，当日有话题性意见领袖罗永浩宣布加入元宇宙创业，同日也有字节跳动申请pico元宇宙商标受到广泛关注。后期的多个峰值主要关注国内互联网巨头在元宇宙概念的动向，明星演员龚俊的可交互AI数字人形象，与央媒党媒对于元宇宙概念的批判性评论与警惕。

监测区间内大陆媒体曝光趋势图央媒党媒态度随着元宇宙概念在媒体与金融市场的广泛传播，央媒党媒如证券时报（人民日报社主管主办）、央视、人民日报等中国官方权威媒体也关注到了这一话题，并表达了其对于元宇宙概念的观点，央媒党媒对于元宇宙这一新兴产业或业态的看法偏警惕。

在元宇宙概念股大涨的背景下，证券时报于9月9日评论“盲目追捧不可取”；人民日报于11月18日评论元宇宙“对待新鲜事物要保留审慎与理性”；在虚拟房地产刮起元宇宙炒房热后，人民日报12月10日评论“不妨冷静三思，谨防热到烫伤的风险”。

央视财经频道更是在12月13日播出相关节目，警惕社会大众元宇宙区块链游戏的相关骗局。“元宇宙”概念营销通过数据清理发现，部分品牌通过在产品或活动宣发中加入“元宇宙”关联词，使自己的市场推广呈现出较高的曝光度。然而，实际相关产品与元宇宙概念及其相关产业关联性弱，有“蹭热度” 之嫌。
如京东小家电打造的“超NEW元宇宙”活动，制作了特效加成的广告短片。又例如，奇瑞汽车发布全新OMODA系列产品，宣布了虚拟代言人阿喜，实际汽车产品与元宇宙概念并无强关联性。
但由于高曝光和元宇宙的新潮属性，实际宣发效果得到了积极的反馈。

京东小家电“超NEW元宇宙”活动海报与相关评论中国大陆媒体曝光中的高频词出现了游戏、科技、nft、虚拟等词汇。但潮流、趋势、新品、年度等词汇同样高频次地出现，表示在中国大陆媒体曝光中。

元宇宙更多地作为代表潮流趋势与未来科技感的概念频繁被提及，而对于元宇宙背后的科技及相关产业的相应报道或提及占比较少。

海外媒体曝光趋势概览

2021年前三季度，海外媒体关于元宇宙（Metaverse）的关注少。10月中下旬，Facebook宣布将在欧洲地区招聘10,000人建设元宇宙，并在不久后正式宣布更名为Meta。Facebook更名Meta的消息达到了海外媒体全年观测区间的顶峰。第四季度，有关元宇宙的媒体曝光呈现多个峰值，媒体关注重点话题包括对于元宇宙的科普，各个行业巨头入局元宇宙的计划或具体措施，与投资人或其他内部人士对于元宇宙的展望或警惕。

监测区间内海外媒体曝光趋势图媒体情感海外媒体曝光的重点国家与地区前五为美国、加拿大、印度、中国台湾与英国。由于Facebook、微软、NIKE等众多处于行业巨头地位的美国企业宣布入局元宇宙，绝大多数海外曝光来自美国，共112,090条。

情感指数方面，全年的海外媒体曝光以非负面曝光为主，中性与正面曝光占98%。负面曝光仅占2%，主要为部分行业内部人士与投资人对元宇宙概念的警惕。如Facebook吹哨人Frances Haugen就在与美联社的采访中表示她担心元宇宙会产生更多个人信息泄露与网络成瘾性的风险，并加强Facebook的网络霸权。

媒体曝光

从海外媒体曝光中出现频次较多的关键词可以看到，海外的媒体曝光更多关注元宇宙在金融、科技领域的相关讯息，出现了较多如游戏、区块链、金融、数字资产、虚拟世界/虚拟现实的相关高频词。

交友平台入局元宇宙添加搜索关键词元宇宙/metaverse，并将陌生人社交的代表品牌加入搜索条件，通过融文海内外社媒监测工具上、得到媒体曝光数据。中国大陆地区的代表陌生人交友软件选取了探探、陌陌、Soul、积目，以及同性社交软件blued和rela热拉；

海外的代表APP选取了行业巨头Tinder与Bumble。海外媒体总体对于元宇宙交友平台相关的曝光少，主要集中于陌生人社交的头部企业布局元宇宙的动作。值得关注的是，被清华大学发布的元宇宙发展研究报告提及，Soul App被作为中国社交元宇宙的典型案例在海外媒体曝光中被广泛报道。

国内品牌动态

中国大陆的相关媒体曝光主要由微博带动，媒体声量峰值集中于年初宣布打造“年轻人的社交元宇宙”的Soul App的一系列推广。

11月份，Soul与中国文物交流中心、河南博物院发起的国风共创活动，以及Soul联名安慕希共创的“失重酸奶”在众多KOL的推广下赢得了媒体声量峰值，受到广泛关注。然而，产品与元宇宙概念的关联性仍有待考量。

中国大陆的多数媒体曝光来自以微博为代表的社交媒体与部分事实性报道，对于陌生人社交元宇宙这一概念的观点性文章较少。中国大陆地区，除了Soul App在“社交元宇宙”概念上引领了媒体曝光，其他陌生人社交行业内的知名平台也有计划入局元宇宙或相关产业，如陌陌、探探与同性社交软件blued。

陌陌CEO王力透露未来将积极地在VR/AR的硬件领域进行布局，探探已经注册“探探元宇宙”的商标，Blued创始人马保力则是明确表示未来一定要进军元宇宙。海外品牌动态在海外媒体对于陌生人社交元宇宙的相关曝光中，陌生人社交巨头Tinder的首席执行官Renate Nyborg介绍Tinderverse（其入局元宇宙的称呼）得到了广泛关注

在她看来，Tinder入局元宇宙是在尝试模糊虚拟与现实的边界，并且特别提到了在新冠全球大流行期间，陌生人社交元宇宙会带来更好的用户体验。