一年一度的游戏行业盛会China Joy在今日正式召开！Meltwater中国区业务总监金彬红（Cindy）受白鲸出海邀请，与业内翘楚分享【媒体数据洞见游戏出海商机——2021全球游戏营销五大趋势】。通过媒体数据，洞察全球游戏行业商机，为您解析更多出海机遇，带来最新出海风向标！

媒体数据洞察出海商机

作为全球第一批创立的舆情监测公司，Meltwater多年来为游戏、泛娱乐等行业提供专业服务，深挖行业20余年，为全球客户提供全面的舆情监测和商机洞察解决方案，目前是全球上市市值最大的媒体情报公司。
今天，Meltwater融文中国区业务总监金彬红（Cindy）在会议上，和游戏行业的翘楚们分享如何通过监测头部和出海游戏公司，洞察游戏行业营销趋势！

1 明星联动打破次元壁垒

Meltwater在服务于海内外游戏品牌的过程中，明显察觉到越来越多的品牌在与明星进行联动。相较于简单的代言，如今的明星联动更加融入到游戏内容本身。也就是通常所说的“明星与游戏内容的深度融合”，如音乐视频合作、影游联动、社媒传播、明星直播、明星定制角色等。

明星代言游戏的宣传方式，不断为游戏行业营销打开新的发展局面。方式虽不算新颖，但胜在有效！那么如今，明星联动是否还能起到理想的传播效果呢？

根据Meltwater平台数据抓取，PUBG M此次活动的主要投放渠道为Twitter，占比高达92%，总共获得近40万社交提及，触达高达2.9亿。这一波，PUBG M借用了偶像团体的影响力和号召力，在活动期间实时更新合作动态，激发了大量游戏玩家和粉丝参与到活动传播链之中，实现了良性互动。

2 IP联动助推社交讨论

与明星联动相似，IP联动也是近几年的大热营销方式。对于游戏品牌而言，动漫IP从角色形象到故事背景一应俱全，可以说是合作的首选。以IP联动角色、活动副本等形式多样的IP互动为主，通过IP方自身庞大的粉丝群体支撑，极易在活动期间引爆双IP粉丝群体的集中讨论。

但在选择合作IP前，有几个需要考量的维度。正因为IP有着成熟的世界观和角色形象，IP的内容需要与游戏本身具有相关性，同时也需要能够兼容游戏的玩法。举例来说：相信很少会有人愿意看到蜡笔小新的战术类游戏，蜡笔小新的粉丝也应该很难接受这一联合；这就涉及到了第三个维度，受众的相似度。

以唯美梦幻为主题的龙族幻想世界里，EVA初号机与使徒等经典形象的出现，制造了一次视觉冲击感极强的别样体验。日媒Twitter中有关这一联动的话题讨论中的正面情感占比高达99.2%。自2020年11月底活动首发至次月14日，龙族幻想 x EVA联动共计收获13.5万次社交提及、37.9亿推特触达，参与讨论独立账号逾3万。其中，与活动主题相关的关键词，传播量最高的讨论标签引用超过12.6万次。

尽管二次元当道的当下几乎没有打不破的圈层壁垒，但一款与游戏自身的受众群体具备高重合度的IP，无疑可以节省游戏品牌吸引和培养潜在玩家的时间和成本。

3 社群问答，猜谜内容主导互动

Meltwater观察，游戏方在社交媒体进行社群问答的形式越来越普遍，与此同时，结合新颖的内容策划，更易调动庞大玩家群体的参与度。

4 设置悬念，搭建沟通桥梁

手游Free Fire第一季度与进击的巨人的合作不同于传统的游戏宣传，此次联名中的策略十分新颖。
在游戏更新预告阶段，游戏方在Instagram发布系列半公开图片。玩家在评论区分享自己的猜测。

此次猜谜形式的游戏更新共获得总计17.1万点赞和9千评论，为合作联名贡献了大量热度。

5 开发者访谈逐渐成为营销新打法

在宣传形式上，越来越多的游戏厂商开始意识到开发者访谈这一营销活动的价值。
通过媒体访谈、直播等形式，游戏厂商可以更好地对游戏玩家的预期或反馈做出回应，拉近开发者与玩家的距离，并加固用户群体的忠诚度。