2022年开始，手游成熟市场流量红利减退，游戏出海已经从快速发展的黄金阶段过渡到竞争更激烈的精品化阶段；而2023年全球经济持续下行、隐私政策又将有新变化，海外游戏拓展或将再一次受到冲击。中国游戏出海在这竞争加剧、经济萧条的时期里，将如何发掘合适机遇、调整业务布局从而实现降本增效，或是各大游戏厂商的重点关注问题。

飞书深诺咨询策略团队Meet Intelligence编撰《2023 游戏出海趋势洞察白皮书》，聚焦全球游戏市场，解析不同地区市场的发展差异，并且深入不同游戏品类的发展潜力。希望通过洞察中国游戏的出海现状，为中国游戏厂商找到现阶段的出海增长机会点，并且找到发展之道。

今天将摘取报告精华内容包括全球手游市场发展表现、手游出海现状、手游市场出海变革机遇等，如果想下载白皮书欢迎扫描下方二维码进行下载。

海外市场表现

2023年海外移动游戏市场预计小幅回温

2022年开始，疫情红利基本消退，海外手游市场热度明显降温，海外手游收入大幅下滑。但2023上半年，海外移动游戏市场回暖迹象初显，且供给端活跃度大幅上升 ，预计2023年度下载量和收入会出现小幅回升。

新兴市场已有明显回暖迹象

2023上半年全球手游下载量与海外手游下载量同比小幅上升，而新增手游玩家分布在拉美、东南亚、印度及中东新兴市场居多，其中拉美、东南亚及中东三大重点新兴市场的下载量占比达45%。

2023年上半年全球手游收入同比去年同期出现小幅下滑，但海外市场同比上升1%。相较国内手游市场，海外市场呈现出相对较好的回暖形势，但占比最大的北美、日韩等地区仍有小幅度下滑，而中国港澳台、西欧及多个新兴市场手游收入明显上升。

source：Meet Intelligence， data.ai公开报告

中轻度游戏成近年来海外热门品类

海外手游市场十大强势细分品类中，头部的重度品类收入增长呈现出疲软之势，发展潜力几乎触顶，而榜单腰尾部以中轻度品类为主，且同比去年同期收入增幅明显。此外，十大潜力手游细分品类中，排名靠前的三消+、放置RPG、派对类等均属于中轻度品类。可见中轻度品类在近一年中发展势头之强劲。

游戏出海现状

中国自研游戏市场份额同比2022年有所减少

中国自研游戏出海近三年经历了高开低走的变化趋势。在2020年宅经济推动的行业热浪之下，中国游戏出海抢占先机率先出现爆发式增长，2020年上半年收入环比增长率大幅领先海外手游市场整体水平。但随着2022年整体市场的降温，中国出海游戏收入也大幅下滑。虽然2023年上半年中国出海游戏收入下降幅度收窄，但表现不及海外整体水平，市场份额同比去年同期有所缩小。

中小厂商陆续进场

2021年起因国内市场政策趋严以及版号限制等原因，移动游戏市场增长难度加大，更多中小厂商选择出海谋求生存发展。2023年，全球经济下行，中轻度玩法游戏逆势增长，此类游戏进入门槛相对较低、买量成本不高，再一次吸引了不少小成本厂商进场。截至2023H1，中小厂商出海数量近3000个和营销预算超过3亿美元，呈现明显增长态势。

趋势机会洞察

出海变革的5大机会点

2022年海外移动游戏市场在经历了宅经济时期的暴涨后出现明显回调/降温，且2023年继续受到市场竞争加剧、全球经济下行、地缘政治冲突、隐私政策趋严等影响，海外游戏市场短期难难有较大起色。在这一背景下，降本增效成为近一年的游戏出海关键词。围绕这一关键词，飞书深诺提出了游戏出海新时期的五大趋势，帮助出海厂商抓住游戏出海变革中的机会点。

source：Meet Intelligence

结合趋势发展进行赛道差异化布局

中国游戏出海收入占海外整体市场的24%，同比去年同期市场份额受到挤压，中国游戏出海面临的挑战升级。顺应手游市场供需变化，明确自身所处竞争位置，适时调整业务发展战略，将是出海厂商未来的竞争之道。飞书深诺结合不同品类游戏的市场规模和发展潜力，将中国出海厂商在各个品类下的海外市场表现分为三种情况，并基于前述的五大出海趋势，细化如下洞察建议：

本白皮书由飞书深诺旗下专注游戏出海的子品牌Meetgames推出，如果想了解更多出海游戏广告投放、出海厂商海外投放，欢迎扫描二维码下载完整白皮书。

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