第500万辆新能源车、20年的新能源汽车之路以及数度哽咽……这是比亚迪第500万辆新能源汽车下线现场给所有中国汽车人乃至中国品牌人留下的深刻印象。《在一起，才是中国汽车》短片也刷屏朋友圈，引发无数人共情和动容。

图片来自：BYD官方Facebook主页

比亚迪成为了全球首家达成这一里程碑的车企，这不仅是比亚迪的全新里程碑，更是中国品牌向好向上发展的见证。通过OneSight推出的首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》我们也持续在见证包括比亚迪在内的、中国汽车品牌在海外塑造影响力的进程和突破。

而比亚迪董事长兼总裁王传福认为，“新能源的发展趋势不可逆。”其预计，到2025年，中国市场新能源汽车渗透率将超过60%，中国汽车品牌市场份额将提升至70%，实现跨越式发展。同时，中国有创造世界级汽车品牌的基础和实力，中国汽车产业必将诞生一批令人尊敬的世界级品牌。

那么在社交媒体营销上，是什么样策略使比亚迪收获全球用户的认可和喜爱，并且拥有十足的信心向世界级品牌进发的呢？今天的文章我们将一同来探究比亚迪构建社交媒体全球化影响力的诀窍。

用亲和的方式

传递对ESG内容的重视

ESG是环境保护（E，Environmental）、社会责任（S，Social）以及公司治理（G，Governance）的英文缩写，作为一种新型态评估企业的数据与指标，由于其通用、量化、全面、系统等特征，成为国际上被不同行业普遍认可和接受的评价方法。

ESG代表的是企业社会责任。基于ESG的信息披露，利益相关者可以了解企业在相关领域上的表现，评估企业投资行为和企业在促进经济可持续发展，履行社会责任等方面的贡献。它是衡量企业和组织可持续发展绩效的评价体系，同时也是消费者对品牌的评判依据之一。

作为降碳主力军，相比燃油车企对尾气排放和生产环节的减排关注，作为新能源汽车的比亚迪拥有更天然的ESG基因。同时在社交媒体平台上，比亚迪也在有意强调和放大这一点。

通过OneSight营销云的“社交号监控”功能，我们可以观察到比亚迪粉丝数最高的Facebook全球页在Q2使用最频繁的话题标签。除了品牌词#byd、车型词#yangwang和#yagnwangu8外，与环保相关的#carbonemissions（碳排放）、#greenmobility（绿色出行）等都是比亚迪在主页中使用的高频词。

想要构建具有全球影响力的世界品牌，重视ESG内容必不可少。

这是由于海外受众所关心的，不仅仅是产品，服务，优惠打折等信息，中国品牌的全球化也不仅是产品、服务的全球化，思维、理念、价值观也要符合国际化的要求。因此，提升品牌营销和客户体验的同时，通过不断强调ESG内容才能赢得全球消费者的认可和青睐。

真实+超前

打造世界级品牌的超预期体验

在以往，汽车作为大宗商品需要用驾驶体验、优惠政策等多种手段吸引消费者。而汽车消费者也是对车辆的技术、性能和体验最为看重的一类人。但在新能源汽车的营销上，除了传统的强调技术和体验之外，能够选择新能源汽车的车主多了更多的喜好需要被品牌满足——科技感、未来感和设计感也是他们重点关注的方向。

比亚迪同样重视这一方面。在我们对比亚迪Facebook全球页的观察中发现，其Q2最受欢迎的贴文为比亚迪全球设计总监Wolfgang Egger 的访谈视频。其在视频中分享了在汽车设计中的愿景、灵感以及正在进行中的工作。

左手展示车型和技术亮点，右手构建品味和未来体验。消费者在比亚迪的社交媒体主页上不只可以看到自己想了解的硬核参数信息，同样可以体会到由匠心和高品位想象力构建的世界级品牌的超预期体验。

通过这些具有超前和前瞻性的内容，消费者不再只将比亚迪视为一款新能源汽车，而是与之挂钩的通往未来美好生活的桥梁。身为比亚迪车主，也就收获了对绿色、尊贵、科技感十足身份的认同。结语

如今，比亚迪的新能源汽车运营足迹已遍布全球6大洲70多个国家及地区的400多个城市。而作为中国品牌全球化之路上的助力者和护航者，OneSight也在持续迭代和努力着。

我们深知包括汽车行业在内的每一个行业的中国品牌在全球市场的不易，我们也见证了包括比亚迪在内的无数中国品牌在全球市场取得的成绩和成功。

比亚迪的成功令人动容，因为所有出海人都感受得到我们正走在成为世界品牌的快速路上。也因为我们都知道，在世界的舞台上，“在一起，才是中国品牌”