根据矢野经济研究所公开的数据，长期低迷的日本服装市场在2009年之后开始增长，目前已维持在每年100亿美金的市场规模。同时，快消时尚服装品牌在日本电商市场也拥有很大的潜力。飞书深诺MagiHive团队将以创意作为切入点，解析多个服饰品牌的创意表现，归类最受欢迎的创意素材，帮助服饰出海找到最佳的创意机会点。

日本服装市场概况

2019年底疫情的爆发逼迫了许多固化的企业以及消费者转变他们的行为习惯，线上购物规模得到大幅提升。如今，日本电商市场已发展成亚洲第二、全世界第四大的电商市场。

随着电商市场规模的不断攀升，日本本土和海外的服装品牌、企业也开始把资源倾向于EC零售，其中女装EC市场更是备受关注。

什么样的创意素材在日本市场更受欢迎？

【国际快时尚品牌电商】

1、H&M

素材创意：提供价值，展现企业社会责任

媒体渠道：YouTube

关键词：环保

H&M在YouTube上注重提供启发和教育价值，通过多个细分栏目，向人们普及环保与时尚兼容的理念。体现了品牌想从Fast fashion向Sustainable fashion转变的决心，从点滴中展现企业社会责任。

2、ZARA

素材创意：打造品牌高级大牌感

媒体渠道：TikTok

关键词：大牌感

ZARA的TikTok页面以高质量官方宣传系列视频为主，力求摆脱“快 时尚” 的头衔，体现品牌的精致大牌感。

3、American Eagle

素材创意：与北美年轻群体共情联结

媒体渠道：TikTok

关键词：好玩有趣

好玩，有趣，有想法，像朋友一样分享生活，是American Eagle页面给人的感觉，借此也打造出了最懂北美年轻群体的活力品牌。

国际素材创意特点：时尚简约大气

素材内容：偏向于展示产品的款式，时尚穿搭，基本与global同步，使用欧美面孔模特

素材形式：时尚杂志大片风格

【日本-快时尚品牌电商】

1、H&M

素材创意：休闲裁剪；色调柔和；强调产品的舒适、颜色；

关键词：舒适休闲

2、ZARA

素材创意：高级时尚感；凸显场景化穿搭展示

关键词：时尚感

3、UR

素材创意：日本本地品牌；展现日式生活的休闲自然

关键词：日式休闲自然

4、UNIQLO

素材创意：Life, Wear；将产品融于本地生活场景

关键词：本地生活

日本创意素材特点：自然清新婉约

素材内容：偏向于强调产品的自然材质，日常生活场景穿搭，基本使用日本本地自然系模特

素材形式：自然休闲生活风格;

日本本地化偏好分析

自然地理——崇尚自然风光

宗教神道教——以自然崇拜为主

艺术美学——从自然生命之美生发

日本建筑——自然伟力高于人工雕琢

妆容审美——自然萌系更受喜爱

服饰流行风格——自然摩登风

本地化创意机会点

情感——克制

色彩——清简

风格——自然摩登

模特——摩登质感面孔（不排斥欧美面孔）