引言

创意如何够精彩？尤其在各国不同的政治经济文化背景之下，如何在本地市场更具本土情怀，如何逃离重复没有新意的idea，在创意上实现“本土化”策略？飞书深诺MagiHive团队将用系列主题探索各国创意源泉，今天这一站走进德国。

通过对德国历史、文化、习俗、艺术等多维度的信息整合，提炼德国的主要特征，脚踏德国创意本地化的“原生土壤”，为后续本地化创意输出，提供坚实的背景资料支撑。

德国有什么特色？

德意志联邦共和国，简称德国，首都柏林，以温带气候为主，通用德语，是欧洲联盟中人口最多的国家，以德意志人为主体民族，其中66.8%信仰基督教。

国家元素：国旗：黑红金三横条；国徽：联邦之鹰；国石：琥珀；国花：矢车菊；国鸟：白鹳

代表美食：烤咸猪手、白肠、酸味炖牛肉、血肠、苹果馅饼、啤酒….

特色工艺：胡桃夹子；德国传统工艺品、节日装饰/摆设

地标建筑：新天鹅堡、勃兰登堡门、德国联邦议院、柏林爱乐乐团、科隆大教堂

如何在德国市场讨喜？

出海企业在制作广告创意素材时，免不了需要去了解当地受众的喜好与禁忌。总结出德国本地的创意接受边界，在素材制作上能提供更容易让受众接受的创意方向和细节。接下来，我们将详解如何更好地与德国本地受众建立联系，更加轻松地在德国当地市场讨得受众的喜爱。

性格特点：德国人“又宅又野”

【宅】

严谨内敛、守时守纪

对个人空间看的很重要

喜欢看电视/阅读

【野】

源于祖先远征传统，喜欢到处旅游

足球/旅行/喝酒/烧烤聚会

喜用元素：普遍喜欢黑/蓝/绿/黄/黑/灰；南部德国人偏爱鲜明色彩；喜欢猪、马蹄铁、四叶草；幸运1芬尼；蓝色矢车菊；烟囱清扫工（带来好运）等元素  

禁用元素：数字13/星期五；不喜欢红黑相间色/褐色/墨绿色；纳粹/军团符号；蝙蝠；忌讳送菊花/蔷薇/玫瑰；不喜欢核桃(像人脑)

德国有哪些节日不能错过呢？

同时，飞书深诺也根据近期德国互联网社媒内容，把德国本地的流行偏好主题，汇总成”创意元素仓库”(不断更新)，为素材制作提供丰富的、具有本地群众基础的、有的放矢的创意方向。

重要节庆

【新年】每年1.1，通常会放烟花庆祝

【慕尼黑啤酒节】九月末十月初举办，为期2周

【复活节】3月21日-4月25日，彩蛋/兔子元素

电商节日

【黑色星期五】Black Friday

【网购星期一】Cyber Monday

特色文化

【足球文化】足球在德国最受欢迎，足协会员人数达650W

【汽车文化】汽车大国，有众多的享誉世界的汽车品牌，对汽车爱入骨髓了

【音乐文化】古典音乐的圣地，拥有300多个不同风格的音乐节

创意案例看过来

此外，飞书深诺也为出海企业提供了一些德国市场的创意案例进行分析，分类提炼出具有参考价值的创意建议，为素材制作提供经过市场考验、有真实投放数据支撑的、可落地执行的创意落脚点。

【品牌】

德国广告遵从理论、实际和逻辑信念在许多品牌广告中，会告知数字、细节和技术特性。此外，还承担重大责任。少的是情感化，多的是可信性。

【APP】

App产品功能直观展示：多用于只需用户自己就能使用的，单向功能性App为主

本地高颜值模特吸睛：以社交直播类App为主，使用德国本地高颜值模特，能有效聚焦用户注意力

场景剧情实拍：对于需要与其他用户一起使用的双向交互应用类App，采用剧情实拍，更易引发共鸣

优惠/激励信息引导：对于垂直行业的购物App，以优惠激励信息作为切入点，吸引用户下载

【电商】

聚焦热卖商品，直观展示：选取德国电商平台热卖的3C类、鞋服类产品，直观展示，吸引用户；

结合营销热点，放大优惠刺激：借势黑五/圣诞节等，着重凸显优惠折扣信息