2023小家电出海趋势洞察白皮书，家清类小家电成为重要增长引擎

小家电赛道战火重燃，头部玩家背负增长压力，小企业夹缝生存。在国内市场需求逐渐饱和，消费者回归理性的情况下，众多小家电企业纷纷通过出海以期望实现第二增长曲线，因此出海赛道也进入了白热化竞争。那么，2023年小家电出海赛道又有什么新的态势？

为此，飞书深诺旗下BeyondClick飞书点跃重磅推出《2023 小家电出海趋势洞察白皮书》，梳理了2023年小家电出海五大趋势，以期帮助出海品牌理解全球小家电市场发展趋势、细分品类及增长规模，并探索了中国小家电品类的出海路径。如果对小家电出海感兴趣，欢迎下载完整白皮书。

趋势一：后疫情时代的新生活理念推动小家电市场增长

在“健康生活”、“小确幸”、“懒人经济”、“宅文化”等新生活理念的影响下，消费者不但变得愈加重视健康卫生情况，而且善用富有创意的小家电提升疫情居家期间的生活幸福感。消费者对小家电使用场景与产品种类的奇思妙想催生各类功能新颖小家电的产生，这也为小家电销量带来源源不断的增量空间。预计全球小家电的销量将在2026年超过27亿件，未来5年的年均复合增速近2%。

趋势二：智能家居在全球的渗透率预计将在5年内趋近30%

得益于智能家居带来的高效率、便捷性、安全感、趣味性等，越来越多的消费者开始购买智能家居。过去五年，全球智能家居规模高速增长，22年规模突破1000亿美元，同比增速达23%；且目前全球智能家居的渗透率仅有14%，随着智能化的普及，预计5年内渗透率向30%趋近。

Source：Statista

趋势三：欧洲市场仍处于快速成长阶段亚洲地区具备较高发展潜力

当前，从市场体量来看，欧美是海外最大的小家电市场，合计占比近25%。

Source: Statista（注：亚太地区包括中国）

其中，北美市场趋于成熟，当地家庭的小家电平均拥有量超过3个，市场教育良好；以英国、法国、德国为代表的欧洲市场则处于高速成长阶段，当地消费者的购买能力较强且仍有较大的增量空间；就亚洲地区而言，东南亚当前的小家电渗透率仍较低，市场仍处于起步阶段，具备较高吸引力和发展潜力。

Source: Statista

趋势四：家庭清洁类小家电成为重要增长引擎

就不同品类而言，小家电产品可以根据不同功能及应用场景分为家庭清洁类、厨房类和个人护理类。

Source：Statista

其中， 家庭清洁类小家电成为重要增长引擎，由于家庭清洁的频次随着居家时间边长而增加，能够解放双手的家庭清洁类产品扫地机器人需求旺盛，出海玩家可基于地区差异布局不同细分赛道；空气炸锅等健康厨电也迎来高速增长，也是可重点布局的机会品类。

Source：Euromonitor

趋势五：中国出海品牌已经从贴牌生产逐渐走向自主品牌

在强大的生产力和供应链的支撑下，越来越多的小家电企业从贴牌生产走向自主品牌，从国内迈向海外市场；而独立站模式作为重要的品牌载体，已成为跨境电商的重要渠道。

Source：emarketer

除了销售渠道的布局以及企业在技术和产品创新方面的投入，进一步借助数字化营销是帮助小家电品牌快速打开海外市场、建立品牌认知的关键举措之一，一新锐品牌正通过不断完善自己的营销矩阵构打造品牌力。

以科沃斯为例，它通过营销方式的多样化，不断强化海外消费者对其品牌的认知、促成转化。在认知层，它通过与本地当红明星联名、知名IP定制等方式，快速建立品牌认知；配合Youtube、Facebook、Instagram等多社媒账号的运营，以创意短片、产品测评等一系列方式增强产品对消费者的吸引力，逐步促成转化。