美国、欧洲地区的足球赛季(Soccer Season) 即将在8月、9月开启,市场或将掀起一股对于运动品类的消费需求热。
对于卖家而言,充分借助热点活动尤其是全民关注的大型体育赛事,布局相关产品并趁势展开品类营销,能够提效产品的曝光和转化。后疫情时代,面对不断变化的消费者生活和消费习惯,运动品类相关卖家又该如何布局才能从众多产品中脱颖而出、获得市场和消费者的关注与认可?
纵观全球,运动服饰市场的发展现状如何?
后疫情时代,全球超6成消费者更关注身心健康,近6成选择居家锻炼,全民健康意识增强,由此被激发的居家运动需求是驱动市场增长的重要因素之一。
美国、欧洲地区的足球赛季(Soccer Season) 即将在8月、9月开启,市场或将掀起一股对于运动品类的消费需求热。
对于卖家而言,充分借助热点活动尤其是全民关注的大型体育赛事,布局相关产品并趁势展开品类营销,能够提效产品的曝光和转化。后疫情时代,面对不断变化的消费者生活和消费习惯,运动品类相关卖家又该如何布局才能从众多产品中脱颖而出、获得市场和消费者的关注与认可?
纵观全球,运动服饰市场的发展现状如何?
后疫情时代,全球超6成消费者更关注身心健康,近6成选择居家锻炼,全民健康意识增强,由此被激发的居家运动需求是驱动市场增长的重要因素之一。
此外,“Athleisure”运动休闲风兴起,运动型内衣和leggings穿搭成出街日常,从欧美火爆全球;“她经济”融合“她力量”,运动单品成为潮流符号,消费潮流更迭同样驱动全球运动服产业呈新业态发展之势。
面对不同国家地区,卖家该如何选择市场?又该如何布局?
欧美发达地区市场成熟;拥有巨大人口红利的印度、巴西市场电商渗透率存在较大增长空间,可重点布局。
以英美为代表的成熟市场和以巴西、印度为代表的新兴市场又有哪些特点?
美国:大码运动内衣是机会品类,可重点关注
运动内衣作为重要的运动内搭必不可少;美国女性体型偏大,目前满足XL-XXL码的内衣存量市场,占比仅为25%,美国大码运动内衣需求缺口仍在,是市场机会点
英国:运动服产品布局可从丝绒材质、复古色系切入,同时搭配复古怀旧运动风款式
印度:瑜伽文化浓厚背景下,瑜伽服可作为重点品类布局
印度瑜伽文化浓厚,研究表明约12%印度人练习瑜伽;且男性和年轻人是主要群体。
此外,印度肥胖率尤其是女性肥胖率增长迅速,而当前77%的印度大码女性表示很难找到合身的服饰;可见印度女性大码服饰需求尚未得到满足,是机会品类,可重点布局。
巴西:浓厚的运动和健身文化为该地区市场发展提供天然沃土
户外散步是巴西消费者普遍喜爱的休闲运动,女性群体尤甚,超35%女性喜欢户外散步;
巴西男性对足球运动狂热,轻薄、透气吸汗等功能性面料球衣可重点布局,可搭配护腕、护腿板等相关品类;
此外,巴西拥有近 7,500 公里的海岸线,水上运动备受欢迎,尤其是女性群体对于水上运动的热爱仅次于户外散步,女性泳装是机会品类。
此外,“Athleisure”运动休闲风兴起,运动型内衣和leggings穿搭成出街日常,从欧美火爆全球;“她经济”融合“她力量”,运动单品成为潮流符号,消费潮流更迭同样驱动全球运动服产业呈新业态发展之势。