寒冬已过，全球美妆护肤市场终于迎来了强势复苏。放眼国内，出海美妆品牌更是增长强韧。然而面对差异化的海外市场，出海品牌该如何洞察市场并实现品效合一的目标？

此前，飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌飞书点跃BeyondClick（以下简称BeyondClick）重磅推出《2023美妆护肤行业出海白皮书》，深度分析了全球美妆护肤发展趋并解析美妆DTC品牌的成功之道。今天我们将通过深入解读成功出海美妆品牌Focallure菲鹿儿，为卖家介绍如何使用多样的营销手段实现和消费者的个性化互动，并促进销量提升。

  社媒内容运营

海外社媒全平台内容营销，深化品牌影响力，化“流”量为“留”量。以TikTok为核心平台进行种草操作，以Instagram为核心品宣渠道进行展示。

source: BeyondClick《2023美妆护肤行业出海白皮书》

• 了解受众和定位——从粉丝属性和品牌定位出发，明确策略、简化说话方式、提升识别性。Focallure菲鹿儿作为一款新生代消费品牌，受众群体以年轻女性为主，以时尚、个性、美丽为定位标签，所以内容策略以此为主线。
  
• 创建及优化内容——从品牌形象出发，制作多种视频和图片来达到更好的传播效果。构建品牌形象、提高影响力、扩展影响范围。

• 高效运营所有渠道——从数据分析和广告出发，分析数据，调整发布时间和关键内容，提高交互效率。

  网红营销

打造一站式海外网红营销，扩大品牌曝光度，提高粉丝基数与粘性，激活转化。

Focallure菲鹿儿的海外网红营销采取逐步布局全层次的网红资源，实现长效影响市场的目标。

• 针对品牌的国际化战略和目标市场，确定合适的网红资源。

Source：Meet Intelligence

• 制定网红策略——选定合适的网红后，根据网红的特点制定切合实际的策略。以此打造了稳定、多元的海外网红资源平台，从而在市场占有率和品牌影响力上打造出更为完善的网络营销资产。

 本地化策略
品类创意玩法加强消费者共鸣本地化策略：输出本地化内容营销方案与创意素材，联动海外资源，提升品牌本土影响力

通过深度市场调研和文化分析，了解目标市场和本地文化，为品牌的本地化内容营销打下基础。针对不同的目标市场，Focallure菲鹿儿制定不同的本地化营销策略，根据本地文化和品牌需求，制作符合目标市场品牌价值观和营销策略的创意素材，包括视频、图片、文案、海报等各种形式。

Source:品牌社媒主页， Shopee, Meet Intelligence 成功出海的美妆品牌的3大制胜Tips

成功的出海的美妆品牌通常的通常更积极利用社交媒体矩阵的布局，并在垂直领域通过红人营销寻求海外增长。同时，深度本土化策略和社媒营销已成为品牌出海打透消费者心智的利器；而内容营销能通过精准的洞察和系统性规划，为品牌销售提供最大化的助力。

社媒营销有效促进消费者沟通

社媒营销是指品牌利用各种社交媒体平台开展营销和宣传活动的手段。随着社交媒体的普及和发展，品牌可以通过各种社交平台快速、便利地与消费者进行交流互动，塑造品牌形象，通过精准的人群定位和效果分析，更好地了解消费者需求并使营销效果更加精准和可衡量。

深度本地化能提升品牌竞争力

深度本土化和社媒营销的结合，则能发挥“1+1＞2”的效果。让品牌更好地适应海外市场的需求，并通过社交媒体来主动与消费者进行沟通和互动，提高品牌的认知度和忠诚度，增强品牌在当地市场的竞争力。

内容营销实现品效合一

内容营销能通过精准的洞察和系统性规划，制定出适合品牌的媒介和内容营销方案，为品牌销售提供最大化的助力。内容品牌内容营销的核心是通过精准的洞察和系统性规划，制定出适合品牌的媒介和内容营销方案，为品牌销售提供最大化的助力