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随着广告投放成本持续走高，网红营销所占市场份额不断抬升，海外网红营销也逐渐从小众走向大热，其独特的营销模式以及广泛的受众群体吸引了无数品牌纷纷入局。
然而面对陌生的海外网红营销市场，海外网红营销究竟应该怎么做？网红应该怎么选?网红合作模式有哪些？又有哪些坑不能踩？……每一个问题都像一道难关阻拦在品牌面前。
正所谓关关难过关关过。专业海外网红营销云Nox聚星特为首次接触海外网红营销的品牌整理出了手把手教做海外网红营销合集，为品牌全流程海外网红营销保驾护航。
Step.1 如何判断产品是否适合网红营销
网红营销具有高曝光、高回报、高复购、高互动等优势，能够帮助品牌低成本快速获客，但是并非所有产品都适合网红营销，究竟怎样的产品/品牌才更适合网红营销呢？
具有吸引力/话题性的产品：是否经常在新闻或者社媒上看到与产品相关话题？市场目前已有多少类似产品、竞争如何？产品是否有广泛的受众基础？……
具有独特品牌价值或定位风格的产品：一个具有独特品牌价值或定位风格的产品会令消费者更容易识别品牌，更能便于话题传播，容易形成标签。而向消费者传递明确的品牌价值观及信息还能与消费者建立信任感，建立品牌在消费者心中的信誉，提升品牌忠实度。符合当地主流文化的产品：现今主流的社媒平台，基本都是年轻人的天下。因此想要顺利打开海外市场，品牌文化最好符合当地主流文化且产品价值能够被年轻消费者认同。具有一定社交影响力的产品：品牌如果想要获得更多曝光并获得更多客户，必须在社交媒体上具有一定影响力。这是因为如果品牌在社交媒体上有存在感，一旦有影响力的人发布关于品牌的信息，就可以利用这种社会证明来建立更强的受众参与。
Step.2 怎样去寻找并选择最合适的网红
在Nox聚星发布的避坑指南：了解这些，让你在海外网红营销中不再踩坑！（下篇）中也有提及，寻找海外网红时，一个专业的海外网红营销平台能为品牌省去不少精力，从而让品牌能够快速准确地找到最合适的网红。
无论是国内网红还是海外网红，优质网红往往都具有共同的特点。
具有稳定的风格：一个优质的网红一般都具有自己稳定的风格。比如投稿内容大多围绕一个主题，投稿都具有相似的封面且内容投稿频率固定。满足这些条件的网红内容比较垂直，一般在其领域都有比较好的粉丝号召力，转化表现会比较亮眼。
具有稳定曝光量：一个具有稳定曝光量的网红，一般其内容具有比较客观的平均观看量，且曝光量的波动不会很大，起伏比较稳定。
具有较高的互动率：一个较高的互动率代表了该网红频道不存在虚假曝光或僵尸粉。一个网红的粉丝互动率（特别是评论数/观看量）是受众活跃的重要指标。
Step.3如何高效联系海外网红
匹配到了合适的网红后，面对语言、文化背景各不相同的网红，品牌又该如何准确触达网红，促成合作呢？
评论邀约：评论邀约是指在网红发布的帖子或视频评论区进行邀约。多用于网红没有对外留下联系方式，以及平台不提供私信功能或网红关闭私信的情况。
由于此种邀约方式触达率不高，邀约评论很容易淹没在大量评论中，邀约效率低下；且海外网红大多注重个人隐私，非常忌讳将邀约合作放在明面上聊，因此很少有品牌采用评论邀约来联系海外网红。
私信邀约：私信邀约是指利用社交平台的私信功能给网红发送邀约信息。同样多用于网红没有对外留下联系方式的情况。特别在日本，博客博主一般只接受推特私信邀约（DM:direct message）。
MCN机构邀约：通过MCN机构邀约网红是一种较为稳妥的方法。例如日韩地区，MCN机构发展较为成熟，网红合作价格也比较透明，相关合作事项也有机构专人负责，因此许多品牌在邀约网红时会直接联系MCN机构进行合作。邮件邀约：邮件邀约可以说是联系网红的主流方式了。许多网红会主动在自己的社交平台留下自己的联系方式，以求能够得到品牌的青睐。邮件邀约能够准确投递到网红的个人邮箱，被看到的几率将会大大增加。
完成首次邮件触达并得到心仪网红的正向反馈，并不代表网红营销已经可以高枕无忧。反而接下来的沟通，才是决定网红营销成败的关键因素。
确定合作模式：通常海外网红营销一般有4种合作模式：免费测评、一口价模式、分成模式、年框合作模式。确定Brief：在和网红谈好合作模式后，初次接触海外网红营销的品牌方都会头疼Brief该怎么写。Brief能够很好地与网红对齐信息的方式。一份成熟的Brief说明你对内容的要求了然于胸，跟KOL谈判沟通的时候也知道内容沟通的重点。议价：目前市场上一般以CPM作为议价的一个标准。CPM每个地区有不同的市场行情。了解了CPM的概念和范围之后，品牌大概就能知道在哪个地区推广，这些网红我们应该给什么价格，议价空间是多少。并且根据推广平台不同，网红报价也会有一定的区别。沟通合作细节：制作内容是否可以修改？版权使用究竟如何划分？支付方式是否接受？违约赔偿怎么制定？等等细节都需要与网红进行沟通，以保证后续流程的顺利进行。
Step.5 如何高效监测网红推广效果
经过前面搜索网红、联系网红、商定合作等一系列环节，终于等到了网红推广内容上线，许多人可能认为这样一次网红营销就大功告成了，其实推广内容上线后的效果监测也非常重要。
而由于品牌曝光、转化缺乏统一的入口，推广效果评估难就成为了网红营销中存在的最大问题。而一次好的效果监测又能给品牌带来什么呢？首先，效果监测可以使广告主全面而真实地了解广告效果，了解竞争环境、市场规模，为下一次营销提供客观的分析依据。效果检测不仅能让营销人员回顾过去，及时了解推广效果；还能让人展望未来，为今后的营销积累经验。其次，效果监测还是不少品牌了解竞品营销走势的一大捷径。俗话说“知己知彼，百战不殆”，在如今激烈的市场竞争中，品牌可以参考竞品的推广效果监测数据，用有限的成本做出最为有效的营销
