OS出海周报为你精选本周最值得关注的出海公司动态及海外社媒平台提供的灵感，共同回顾精彩一周。

1 出海动态

–Meta正在经历最大规模的裁员

硅谷“寒冬”依旧，继Twitter在马斯克接管后裁员50%的员工后，又一美国科技大厂宣布裁员。据彭博社报道，Meta在11月9日晚间宣布将裁员超过11000人，并将暂缓招聘至明年Q1。这是Meta史上规模最大的一次裁员，也是今年美国科技公司中裁员数量最多的一次。

随着在元宇宙领域上不断砸钱却只得不断亏损，扎克伯格不得不做出这样的选择。据Meta公布的Q3财报显示，营业收入同比下滑4%，净利润较去年同期大跌52%，营业利润率也从去年同期的36%大幅缩减至20%。这次裁员能否让Meta顺利度过业绩剧降难关？元宇宙又该何去何从？

– TikTok：持续霸榜10月全球热门移动收入榜单

据Sensor Tower商店情报数据显示，TikTok及抖音在2022年10月继续蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军，且该应用在全球App Store和Google Play吸金超过3.26亿美元，是去年同期的1.55倍。其中，大约46.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了19.3%的收入；日本市场排名第三，占3.5%。

该榜单TOP10名单如下图所示，我们可以看到YouTube以将近1.32亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长14.8%。其中，37.3%的收入来自美国市场；而榜单前五名另外三款应用分别为Google One、Tinder和Disney+。

– 去中心化社交网络平台Mastodon爆火

自马斯克正式接管Twitter后，大量Twitter“难民”涌入这个社交平台——Mastodon。Mastodon中文译名长毛象，其使用方法与Twitter、微博等微博客社交网络类似，除了可以发布文本之外，也支持非纯文本内容，如emoji、图片、视频、动图、投票等。Mastodon是一个半去中心化的社交网络，不受任何实体（公司与个人）的垄断控制，这一点是与Twitter中心化社交网络平台最大的区别。

据Mastodon开源项目开发者表示，近日平台活跃用户剧增，截至11月6日，平台月活跃用户数量已突破100万，单月增幅高达157%。在马斯克对Twitter采取的一系列“骚”操作后，人们正在开始对新形态社交网络进行探索。

2 精彩内容回顾

– lululemon VS Baleaf丨DTC运动鞋服出海在做哪些新营销？

一个成功的品牌可以带动一个细分行业的崛起，lululemon无疑是掀起瑜伽运动服风潮的那个引领者。

从瑜伽服这一极其细分的品类切入到Nike、adidas这样巨头环伺的运动鞋服行业竞争，在创立不到10年的时候lululemon就成功上市，如今成立24年，lululemon已经超越adidas成为了仅次于Nike的第二大运动服饰品牌。

于是，后来者层出不穷，市场也在寻找下一个lululemon。

在所有的后来者中，我们关注到了Baleaf这个收获亿元投资的DTC运动服饰品牌。

在最近OneSight发布的《中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告》（以下简称“报告”）中，我们将Baleaf作为DTC运动鞋服品牌的代表将其与lululemon进行了对比研究。

• 瑜伽服饰引领者lululemon如何发展起来？
• 细分运动鞋服市场后来者Baleaf采取了哪些新营销手段？

我们结合报告中的数据和案例进行一一解读。

– 年底促销季：3个方法抓住那些“没目标”的消费者双11、双12、黑五、网一、感恩节、圣诞节……进入年底，各类大促节点纷至沓来，电商品牌做好准备了吗？
充足的备货、各类的促销活动、铺天盖地的广告，这些当然已经是身经百战的电商品牌的必备项目。但是在满足那些有相关需求的消费者的同时，电商品牌如何进一步提升销售目标？

抓住那些“没目标”的潜在消费者。
Meta近日发布了一项数据调查，其中显示62%的受访者表示他们不喜欢主动寻找相关商品。也就是说，有很大一部分人——即使有消费需求，也不会主动搜索商品。那么电商品牌如何抓住这群人的痛点，将品牌主动“送”到他们的心坎里？结合Meta的这份消费者研究，我们总结了3种方法。