OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新并为你的社媒营销提供灵感。01

海外社媒更新–Instagram：开发Roll Call功能

近日，Instagram正在尝试开发多项类似于BeReal应用的真实社交功能，如Glimpse快拍、Roll Call，其中Roll Call功能像是小范围版本的BeReal。

如下图社媒专家Alessandro Paluzzi展示的截图所示，用户可在选定群组内发起Roll Call，其他用户需要在五分钟内添加自己的图片或视频，这类内容阅读有效期为24小时，供参与Roll Call的所有用户查看，而Roll Call发起者可以随时删除内容。

这一新功能预示着Instagram在向真实社交倾斜，各出海品牌在运营Instagram的过程中更应重视这类新玩法和真实性内容趋势。

–Snapchat：测试付费用户阅读量加速功能

近日，据社媒专家Alessandro Paluzzi发现，Snapchat正在测试付费用户“Story Boost”功能，该功能能让用户发布的Story获取更多阅读量。对于公开用户来说，Story内容也能够被推广到发现页面，获取更多流量曝光。

– Google：更新搜索界面

近日，Google更新引擎搜索界面，用户在搜索内容时，搜索界面会自动显示相关联的关键词按钮，这些关键词根据用户搜索行为进行扩充。与此同时，用户可以通过滑动查看更多关键词，这一更新能帮助用户精细问题，提高搜索效率。各出海品牌未来更应注重SEO中的关键词优化。

02 精彩文章回顾

-Gartner：出海企业CMO的困境及破局之道

近日，全球知名咨询公司Gartner发布了《CMO领导力愿景2023》报告，其中着重分析了当前全球营销环境的变化，并指出了CMO们应该如何认识和应对的方法。（在公众号后台回复关键词【CMO报告】即可下载报告全文）

通过研习这份报告，我们希望帮助每一个营销人获取其中的“顶层思维”，并且落实到实际的工作中，去更从容地在营销浪潮中披荆斩棘、赢得营销之战的胜利。因此我们把这份报告的精华提炼为以下两个部分：

1.全球营销环境正经历哪些变化

2.顶级营销人应该采取哪些行动应对这些变化

-Instagram年度报告：2023有关Z世代的5个流行趋势

2022年进入倒计时，各大社交媒体平台都陆续开始发布基于平台使用情况和调查数据的“年度报告”。

近日，Instagram发了其对2023年流行趋势预测的《2023 Trend Report》。该报告主要聚焦Z世代用户在新的一年中将会喜爱和关注的趋势。（在公众号后台回复关键词【IG2023】即可下载完整报告）

以下是报告中突出的2023年Z世代用户的5个流行趋势：

1.对时尚的态度：回收和再利用

2.旗帜鲜明的行动：为选择买单

3.对美妆的态度：更注重自我表达

4.另类的元宇宙：数字身份和虚拟人

5.对赚钱的态度：金融和“副业”