OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。

01 海外社媒更新-Instagram：测试在资料页中添加“潜客信息收集表单”

Instagram正在测试将“潜客信息收集表单”作为CTA按钮加入到企业和创作者的个人资料页中。你可以通过该表单设置3个自定义问题，和4个固定的答案选项。此举将品牌的社交媒体流量转化路径缩短，可以帮助品牌直接触达有消费意愿的潜在客户。

通过该CTA按钮链接的表单，你的品牌可以获得一个新的、更灵活的与潜客互动的方式。定时推出与新品或者新活动相关的表单，或通过趣味的问题与潜客加强联系都是不错的选择。

-Instagram：进一步扩大Notes的覆盖面

2022年年底，Instagram宣布推出私信中的新功能“Notes”（笔记），这是其为了在新的一年加强用户与用户之间的联系推出的新手段。

目前其进一步扩大Notes的应用范围，欧洲及日本用户也可以使用该功能。

据Instagram负责人Adam Mosseri介绍，该功能受到年轻用户喜爱，为他们增加了与朋友互动以及跨社交渠道共享信息的新方式。换句话说，如果你的品牌想要与年轻用户增加互动，可以尝试使用这种新形势。

– Twitter：新增回复筛选器和新时间线设置功能

近日 ，Twitter接连测试诸多小的功能改变。包括回复筛选器和新时间线设置功能。

回复筛选器：在有多条评论的时候，可以按照时间、点赞数和“最相关”来筛选评论。

时间线设置：使用户可以根据不同维度重置自己的时间线。

2 出海动态

–华尔街日报：Facebook使用率上升，Reels成为复苏关键

据《华尔街日报》内部洞察显示：“第四季度中期收集的数据显示，在全球范围内花费在Facebook上的时间在一年内有所增加，包括在发达市场。”

Facebook这一轮的使用率复苏，与Reels短视频带来的使用率提升息息相关。当前Reels的使用率已经提升20%，通过向用户推荐他们可能感兴趣的Reels内容，Facebook和Instagram对用户的粘性就此提升。03

精彩文章回顾

-2022Q4 BrandOS榜单发布：系列解读文章

2023征程已开，最新一期的《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称BrandOS榜单）如约而来。

在本期榜单中，OneSight将和出海人一同聚焦那些在海外获得更多关注、对消费者更具吸引力的品牌。这些品牌在社交媒体平台上采取了哪些有效的营销手段、展开了哪些值得借鉴的营销动作？一起来看榜单解读。

-解读一：SHEIN激战美妆出海：SHEGLAM的“三高”营销策略

自诞生以来，SHEGLAM就继承了SHEIN的物美价廉、更新迭代快和品类丰富的基因，从1美元的假睫毛到十几美元的眼影盘，以及官网标注的最高55美元的价格区间，无不透露出极强的价格优势。

同时，SHEGLAM在社交媒体策略上也与SHEIN的成功策略一致，一方面通过鲜明的视觉风格以及与美妆红人合作来展示自身产品的优越性，另一方面则通过频繁发布的giveaway活动和促销活动来加深自身低价的印象。（案例详情请戳标题链接查看）

-解读二：Temu狂飙：出海电商如何挖掘欧美下沉市场？

Temu于2022年9月上线，上线一个月就登顶Google Play购物类应用下载量第一；另据数据显示，截至去年12月，Temu在iOS和安卓端的累积下载量已经达到了985万。

Temu上线的同时其海外社交媒体平台主页也同步开通，并在运营短短4个月的时间时就打败众多电商出海品牌，于本期BrandOS出海品牌社媒影响力榜单上榜。

在海外用户还不了解什么是“砍一刀”的前提下，Temu凭借什么“一鸣惊人”？同为电商品牌，如何借鉴其快速占领市场的方法？戳文章链接，我们一同探究Temu“一路狂飙”的社媒营销秘诀。

-解读三：家电出海非洲：传音Syinix给出新路线

创立于2015年的Syinix，是传音旗下的中高端家电品牌。传承传音“非洲之王”的基因，Syinix也一直专注于非洲市场。

如今，Syinix在Facebook、Twitter、instagram、YouTube、LinkedIn和TikTok共设有33个社交媒体主页，除一个Facebook全球主页和Facebook缅甸主页之外，其他31个社交媒体主页分别面向埃及、加纳、尼日利亚等12个非洲国家。

非洲是一个充满活力的新兴市场，各国之间有共性也有其特殊性。面对非洲消费者对家电的不同需求，Syinix如何”求同存异”地选择最合适也最便捷的社媒营销方式，戳文章链接我们一同探究。

-解读四：引领Z世代：XPPen出海从文化认同收获品牌认同

XPPen品牌创立于2005年，为深圳汉王友基科技有限公司旗下三大品牌之一，是一个集数绘产品、内容、服务为一体的全球知名数字艺术创新品牌。

对数字绘画领域并不了解的人可能从未听说过这个品牌，但在全球数字绘画“圈”中XPPen可谓大名鼎鼎。其专注消费级用户需求，以新生代设计师与爱好者为目标群体，提供手绘板与手绘屏产品。

去年3月，XPPen宣布启动品牌升级计划并发布了全新logo。在相关介绍中显示，XPPen对品牌logo的改变主要集中于对首字母“X”的重构，为“X”赋予了探索、创造与表达的新内涵。

这样的改变正契合了Z世代消费者的多样化个性和审美追求，使品牌在数字绘画领域完成了从严肃的专业领域更走近年轻用户群体，从品牌文化层面展示与Z世代文化融合的热情和决心。

据XPPen官方负责人介绍，XPPen品牌焕新也意味着该品牌将进军全球更多市场、助力年轻群体创作梦想的步伐也将全面加快。

Z世代用户对品牌的文化和理念十分敏感，尤其是海外Z世代用户则更愿意以“价值观”为选择品牌的重要依据。XPPen无疑正走在一条直通Z世代消费者市场的康庄大路上。