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OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。
01 海外社媒更新-YouTube：增加使用Shorts回复评论的功能
近日，YouTube宣布推出使用Shorts作为评论进行回复的功能。如下图所示，在你想回复某一条评论时，除了能够选择文字留言之外，还可以看到一个Shorts的按钮，点击这个按钮就会跳转到短视频拍摄的界面，你就可以选择拍摄一条Shorts短视频来回复评论。
毫无疑问该功能就是为了增加YouTube的短视频形式Shorts的使用率而推出的。目前该功能向视频创作者们开放，更适合让创作者“在线”、“直接”回复粉丝们的评论，从而加深创作者和粉丝之间的联系。
从品牌的角度而言，如果品牌能在评论区活用该功能，则可以进一步体现品牌与消费者沟通的积极和有趣的一面，拉进彼此之间的距离，获得更强的用户粘性。
-Snapchat：推出光线追踪功能，使AR效果更逼真
科技公司 Snap 宣布旗下 AR 创作平台 Lens Studio 面向全球开发者正式上线“光线追踪技术”(Ray Tracing Technology)。该技术可以让数字物体呈现更真实的光照反射，增强 AR 体验的真实感。借助此项新功能，AR 制作的钻石珠宝、服饰等内容在滤镜之中也更加真实生动。
作为率先在 Snapchat 上体验光线追踪技术的珠宝品牌，Tiffany & Co 和 Snapchat 合作推出了一款 AR 滤镜，用户可以试戴 Tiffany Lock 系列手链并直观感受金属珠宝的特有质感，并且支持让消费者在Snapchat直接完成购买。
该功能的更新对强调材质和质感的品牌来说十分重要，随着AR购物的普及，越来越让消费者“身临其境”、“所见即所得”的功能无疑更能引起消费者的购物兴趣，同时也拓宽了相关品牌的销售渠道。
– Instagram：宣布下线直播购物功能
近日 ，Instagram宣布将于3月16日开始下线在直播中标记商品的功能。此举也意味着直播购物在Instagram的下架。
相较于国内火热的“直播带货”，不论是积极尝试的Facebook、Pinterest还是Instagram，尚没有培养出直播购物习惯的海外消费者对该功能的表现都相对冷淡。因此出于整体的业务考虑，Instagram宣布继Facebook之后也将下线该功能。
对于出海品牌来讲，该功能的下线将关闭品牌一个待获渠道，但考虑到海外消费者对直播带货的接受程度并不高，因此损失也相对较小。品牌可以将“带货”的重点放在Instagram和Facebook橱窗及红人带货方面。
2 出海动态
-Temu：豪掷千万登上超级碗，持续扩展北美市场
近日，有“美国春晚”之称的超级碗惊艳开启。不仅天后蕾哈娜的登场成为互联网热议话题，Temu作为一家首次登上超级碗的出海品牌也“惊艳四座”。
在今年的超级碗上，Temu占据两个30秒广告时段，凭借其“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌口号与洗脑神曲般的配乐成功吸引到了电视观众的注意力，
根据过去的超级碗广告价位，光是两条30秒的品牌广告，大概需要花费拼多多超过千万美元的广告费。从目前的反馈来看，Temu成功让更多美国人注意到了自己，同时也进一步将影响力辐射到了即将拓展的加拿大市场。
03 精彩文章回顾
-3月海外营销日历：洒红节，红鼻子日，斋月开始，国际幸福日，游戏开发者大会…
阳春三月，春风化雨，生机萌动。
即将到来的3月，欢乐的节日氛围将继续传递，洒红节带着浓烈色彩而来；可爱而充满爱心的红鼻子日将在英国回归；国际幸福日带来一个个幸福瞬间；伊斯兰教的一个重要时段——斋月也将在3月开始。
以下是3月全球主要节庆日和热点事件：
