大风起兮，新的一年中国品牌将继续踏浪前行。

在前行之路上有哪些需要关注的趋势，在营销兵法中有哪些新的招数？在即将聆听新年钟声的年末，OneSight将推出“2023营销趋势”系列文章，关注那些对出海营销人业绩提升有帮助的领域，展望新年。

2023红人营销5大趋势

据MarketsAndMarkets的数据显示，预计到2025年，红人营销的市场规模将发展到241亿美元。作为品牌营销的首要策略，我们建议品牌关注以下几个红人营销趋势：

01以创作者为中心的市场迎来爆炸式增长

如今的社交媒体平台都十分注重对创作型红人的培养，这是由于能进行独立创作的红人能为粉丝、平台和品牌同时带来价值。TikTok、Instagram以及YouTube都是大力支持创作型红人发展和盈利的重要阵地，同时也是品牌进行社媒营销的主战场。

因此关注创作型红人将是品牌在新一年中的主要任务。

通过FindInfluencer这样的工具，品牌可以通过国家、粉丝数、内容活跃度等不同维度筛选出适合自己品牌的红人，并且将这些红人加入到收藏中，以提前建立起品牌专属的红人库。这样可以帮助品牌需要时快速锁定目标红人并达成合作。

02UGC内容将成为建立信赖的主力

据福布斯数据显示，超过86%的公司将UGC内容作为其营销策略的一部分。

品牌如果将UGC内容作为社交媒体主页上的主要内容会更容易获得用户的信赖。同时Instagram、TikTok等平台也在积极推动“共同创作”功能，帮助品牌直接将红人的内容联合发布在自己的主页上，进一步提升UGC的真实感和可信度。

与创作型红人不同的是，UGC内容可能来自于任何一个真实的用户，他的粉丝不需要多也不需要是垂类的创作者，只要该用户发布了与自己品牌相关的真实评价，都可以是UGC内容的来源。

03存量内容的魅力

品牌营销人员都有一个深刻的体会，那就是每天或者长时间地创作新的内容无疑是不现实的。因此在营销中我们建议品牌沉淀营销素材，转化为品牌的数字资产，并且通过重复利用这些资产来达到不同的营销目标。

对红人营销也一样——品牌与不同的红人建立合作可以提升红人营销内容的“新鲜感”；但如果品牌与同一个红人长期合作、利用存量内容再创作、形成系列等手段，则可以加深用户对品牌的印象形成长期记忆。这就是红人营销中存量内容的魅力。

04挖掘利基中的利基

利基内容的挖掘在去年的趋势中我们已经聊过。在一年的发展过程中，利基确实变成了品牌营销的利器。但随着利基领域被不同的品牌纷纷“占据”，想要在利基中脱颖而出，就只能寻找“利基中的利基”进行深度的红人营销合作和创作。

举个例子。“大码女孩穿搭”属于一个利基领域，但如果一个红人的创作领域是“大码女孩性感穿搭”而另一个红人的创作领域是“大码女孩可爱穿搭”那他们就属于不同的“利基中的利基”领域。对品牌来说，不断叠加的利基关键词要求品牌在新的一年中寻找到更适合自己品牌的小众红人。

05长篇内容卷土重来

2022年2月，TikTok宣布全平台用户都可以上传10分钟的长视频，这意味着TikTok正式进军YouTube占据的长视频领域，想要在平台上呈现更深度的内容、获取更多的用户注意力。

对创作者而言，更长的视频时长解放了他们的创作限制，美食博主可以展示更多步骤、美妆博主可以讲解更多细节、旅行博主可以展示更多美景……品牌也有了更多可以曝光的途径和方式。

因此，在新的一年品牌与红人合作不妨多尝试长视频的形式，在红人内容中进行更多、更长时间的植入，或者让红人讲解更多品牌使用体验或故事都是不错的选择。
结语

借助红人，品牌可以深入到并不擅长的利基领域，也可以碰撞出更具吸引力的绝佳创意。将“红人营销”作为2023营销趋势预测的第一弹，也正是源于这一股“1+1＞2”的力量。

在接下来的文章中，我们还会继续推出“2023营销趋势系列”，希望以OneSight陪伴出海企业前行的丰富经验，以及对社交媒体的洞察为你的新年营销之战提供更多助力