OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。

01 海外社媒更新-LinkedIn：添加算法推荐的帖子，以提高用户参与度

LinkedIn今日增加了新的“推荐帖子”，这些帖子将根据用户的兴趣向用户突出显示。

LinkedIn解释说：“在过去的一年里，我们看到了人们在分享知识、想法和支持的帖子中参与度增加了2倍。LinkedIn上有很多丰富的对话正在进行，但除非你关注了正确的对话，否则很难知道你错过了什么。为了帮助你发现更多可能与你非常相关的内容，我们正在测试信息流中的推荐帖子。有了推荐帖子，我们将为你寻找在你所在领域的专业人士之间流行的内容，并展示一些可能与你非常相关的话题上的精彩对话。”

如上图所示，推荐帖子将在你的信息流中显示一个“推荐”标签，LinkedIn的算法将寻找那些你可能感兴趣的内容，并根据你的互动活动对其进行突出显示。

此举无疑也是对TikTok推荐算法的一种响应。当人们逐渐适应了TikTok的“猜你喜欢”之后，越来越多的平台都加入了这场猜用户喜好来扩大影响里的竞争中。

而对品牌而言，LinkedIn增加算法推荐帖子的曝光，将会有利于品牌在其上扩大自己内容的影响力，捅过加入热门话题、输出专业内容，将会有助于品牌提升在LinkedIn上的曝光。

–Instagram：测试新功能，帮助用户发现共同兴趣的内容

Instagram正在测试一种新的“发现”元素，它可以让你查看一个由你和朋友共同关注的账号发布的内容组成的协作信息流，从而提供另一种增强互动的方式。

如图所示，这个新的“一起发现内容”选项会添加一个新的内容信息流，其中包含了你和你的朋友都互动过的内容，或者你们都关注的账号发布的内容，这样就可以给你提供更多关于你和你的朋友共同喜欢的话题的指导。它可能会激发新的互动机会，也可能会揭示你们之间不知道的共同兴趣。

Instagram一直在寻找更多的方法来提升用户在私信渠道的互动，并且捅过“协作收藏夹”、“频道”等方式提升用户与用户之间的联系。

–Twitter：连续推出新的品牌视觉营销功能，吸引更多广告投放

今日Twitter连续推出多个与“品牌视觉营销”相关的性能，从视觉和互动的角度为品牌营销提供新动力。

这些功能包括：

* Hashmojis（原名为Branded Hashtags），可以让品牌设计一个新的、自定义的表情符号，当用户发布一个预定的话题标签时，这个表情符号就会在Twitter上显示。该个功能可以帮助品牌在Twitter上更好的构建品牌文化。在我们撰写过的《原神》Twitter营销案例中就有过介绍，但是在此前该功能属于定制化功能，如今已经被完善并开放。

* Hashfetti，可以让用户在点击带有品牌表情符号的话题标签时，看到屏幕上洒满了相应的图形。这可以增加用户的参与感和乐趣。

* Custom Likes，可以让品牌在选定的推文上创建独特的点赞动画，通过一个简单的互动增强来提高参与度和知名度。

这些功能对品牌营销的影响可能是积极的，因为它们可以让品牌在Twitter上更好地展示自己的个性和价值，也可以吸引更多用户与品牌互动和分享。品牌可以利用这些功能来推广新产品或服务，或者与正在发生的事件或话题相关联。

2 出海动态

–阿里巴巴：旗下电商平台Miravia在西班牙推出第二家快闪店

Miravia是阿里巴巴在去年12月推出的电商新平台。近日，起在西班牙马德里市中心的Gran Via大道上开起了一加以时尚美容为主题的线下快闪店——这已是它正式上线3个月以来开出的第二家。

据36氪出海援引知情人士的观点表示，它在短短几个月时间内已冲到当地电商平台前列，“日活、订单数和成交量等指标均已超市场预期”。

数据机构data.ai日前公布的西班牙电商App下载量排行榜也验证了Miravia的崛起速度：Mirava已超越SHEIN和速卖通，跃居第一名。当前，其在Google Play的下载量超过百万次。

-瑞幸：出海新加坡，首店开业引关注

今年3月底，瑞幸员工在小红书透露瑞幸新加坡门店将于3月31日开业。

3月31日当天，瑞幸两家新门店同时开业，分别位于义安城和滨海广场。东南亚是众多中国咖啡茶饮品牌出海的第一站。印尼和越南是全球咖啡核心产地，新加坡是全球咖啡贸易枢纽。加之华人多、人均消费高，新加坡成为中国咖啡茶饮品牌出海不可错过的试验田。