近日，广大大数据研究院发布了《2023Q2全球移动游戏营销趋势洞察报告》。

OneSight作为内容合作方，在该报告中为所有移动游戏出海的同仁们，提供了2023年Q2的BrandOS移动游戏出海品牌社媒影响力榜单。（在公众号后台回复关键词【游戏应用】可同时获得OneSight作为内容合作方参与的两份报告）

（预告一下，OneSight出品的2023Q2《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》将于下周如期而来，敬请期待~）

从OneSight对中国游戏品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2023年Q2游戏品牌的海外社媒营销主要采取以下几种手段：

PART 1树立游戏厂牌影响力

4月26日，开服不到5个小时的《崩坏：星穹铁道》（以下简称“崩铁”）便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。而在此之前，米哈游这款备受瞩目的新游戏在海外的预约数已经超过了1000万，开放预下载当天就登顶113个国家及地区的App Store免费游戏榜。

在本期的《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先，甚至超过同样来自米哈游的上一期榜首《原神》成为本期榜单的第一名。

从OneSight营销云后台我们可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。

在接连打造出《崩坏》系列和《原神》这样风靡全球的热门游戏之后，作为制作公司的米哈游也逐渐在全球玩家心中构建了极强的影响力。

而在新游戏的营销上，米哈游以沿袭了《原神》的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。这也集中体现了对如今的游戏厂商而言，在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。

PART 2充分调动女玩家生态

尽管米哈游旗下的崩铁和《原神》高分拿下本期榜单的冠亚军，但沐瞳科技开发的《无尽对决》仍然凭借今年上半年轰轰烈烈的电竞赛事，尤其是女子电竞赛事夺得第三名。

作为东南亚最火热的电竞赛事之一，《无尽对决》的女子电竞赛事还深深影响了全球的女子电竞事业。在2023东南亚SEA游戏会上《无尽对决》的女子电竞比赛最高收获了137万观众，这也成为所有女性电竞赛事中的收视最高峰。

而通过充分调动女玩家生态，《无尽对决》也在东南亚甚至中东和北非这样的游戏新热土中构建了极强的影响力。同时通过《无尽对决》在女子电竞上塑造影响力的成功，也可以预见将女性玩家作为增量人群、以女性玩家审美需求及眼光塑造游戏生态也将成为扩大游戏影响力的重要手段。

结语

进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。对于海外的增量市场，我国的出海游戏品牌们在持续的挖掘中已经取得了可喜的成绩。

而在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。

随着中国出海品牌的增加、出海态势的发展，BrandOS榜单所收录行业及品牌在不断更新迭代，榜单的功能和作用也在不断扩展。

秉承“数据赋能出海、让出海更简单”的理念，OneSight欢迎更多聚焦出海研究的媒体及机构与我们联络，共同持续聚焦中国品牌出海动向、见证出海社媒影响力，为中国出海品牌的出海之路洞悉风向、保驾护航。