您正在使用TikTok吗？想知道如何衡量您的TikTok营销成果吗？

＃1：切换到TikTok Pro帐户以访问TikTok Analytics

TikTok最近为Pro帐户启动了本机分析工具，类似于Instagram Creator帐户。TikTok的分析仪表板揭示了有关您的总体受众和已发布内容的性能的见解。

切换到Pro帐户很容易。首先转到您的个人资料设置，然后点击“管理我的帐户”选项。在下一个屏幕上，点击“切换到专业版帐户”。

接下来，系统会提示您为帐户选择一个特色类别。类别包括公众人物，个人博客，教育，媒体，娱乐等。

最后一步是输入您帐户的电话号码，然后输入通过SMS收到的验证码。

设置好Pro帐户后，导航回到“设置”菜单，您现在将看到一个Analytics（分析）选项。点击此选项以打开您的TikTok分析仪表板。

切换到Pro帐户后， TikTok分析将开始记录数据；仪表板将不会显示任何历史数据。您最多需要等待7天的时间，您的帐户才能生成足够的数据以开始显示见解。在此期间，我建议发布尽可能多的TikTok内容，以便您获得更深刻的见解。

一旦开始填充分析数据，您就可以深入了解自己的帐户信息。与所有分析一样，随着您发布更多内容，这些数据将随着时间的推移变得更加准确。

TikTok在您的帐户仪表板中显示三个主要类别：

个人资料概述

内容见解

粉丝见解

点按“分析”屏幕顶部的标签，以更深入地研究每个类别并发现新的见解。

＃2：TikTok Analytics配置文件概述

配置文件的“概述”选项卡对于确定TikTok配置文件的整体效果非常有用。此数据包括您的视频总观看次数，个人资料观看次数和关注者数量。

影片观看次数

“概述”选项卡的顶部显示了“视频观看次数”，即过去7或28天内观看TikTok视频的总次数。该数据按天细分。

个人资料视图

“个人资料浏览量”指标是您过去7或28天查看过您的TikTok个人资料的次数。由于此信息是按日分开的，因此您可以查看哪些内容正在促使用户访问您的个人资料。

粉丝人数

追踪者图表显示了7天或28天期间的追踪者总数。

追踪者见解可让您将所有流行的TikTok视频与整体帐户追踪者相关联。通过查看发布内容的天数并使该内容与关注者的增长保持一致，您可以衡量您的内容是否足够吸引用户来跟随您的品牌。

专家提示：您可以使用个人资料“概述”数据来解释用户的渠道，从开始使用您的内容的人到成为关注的粉丝的人开始。

这样一来，您可以估算出从视频总观看次数到访问您个人资料的用户的转化率，然后估算实际关注您个人资料的用户的转化率。

该分析将帮助您准备有效的内容策略。对内容转换率有清楚的了解后，就可以开始计划发布时间表并更准确地确定您的帐户增长率。

因此，虽然“概述”选项卡上显示的数据不是最高级的分析，但您可以以战略性的方式使用它。

＃3：TikTok Analytics关注者数据

TikTok分析中的“关注者”选项卡显示了受众人口统计的顶视图。您可以按位置查看性别划分和受众细分百分比。

由于TikTok已在多个国家/地区进行扩展，因此您可以期望看到各种地区的细分。

＃4：TikTok Analytics内容数据

TikTok分析中的“内容”选项卡提供了最丰富的见解。在顶层视图中，您可以查看过去7天中每个视频帖子的总观看次数，并按从新到旧的顺序显示。

它还会在此期间的“为您”页面上显示您的哪些视频一直在流行，以及在整个过程中这些视频产生的观看总数。

我最喜欢的内容分析功能是能够深入研究每个帖子并发现更丰富的见解。要查看单个帖子的分析，只需点击帖子缩略图以打开其唯一的仪表板。每个帖子的分析显示：

总喜欢的帖子数

评论总数

股份总数

影片总播放时间

总视频观看次数

平均观看时间

流量来源类型

受众群体领地

Audience Territories数据可帮助您确定特定内容是否会引起不同受众群体的共鸣。

通过查看各个帖子的地区参与度，您可以将此数据与“关注者”选项卡上显示的整体受众范围进行比较。然后查看不同形式的内容是否会引起来自不同位置的新受众的共鸣。如果您发现特定的帖子在某些位置效果更好，则可以加倍创建类似的内容。

＃5：使用Pentos分析其他TikTok帐户

尽管TikTok的本机分析工具对于收集您自己的配置文件的数据很有用，但它并不能为您提供有关您不拥有的配置文件性能的见解。如果您想透露有关您的竞争对手或有影响力的网红的见解，TikTok无法共享任何有用的数据。

由于没有公共的TikTok API，现有的网红平台当前无法显示有关公共帐户的有价值的数据。我决心要找到一种解决方案，以寻找TikTok网红的来源，最近我找到了一个名为Pentos的平台，该平台利用公开可用的个人资料数据显示有关TikTok帐户的见解。

在撰写本文时，Pentos是我发现的唯一可测量来自第三方TikTok帐户的数据的分析解决方案。它使您可以分析其他帐户的性能，并获得有关趋势标签挑战的见解。

注册一个免费的Pentos帐户，您最多可以跟踪三个帐户。要获得其他功能和主题标签分析，您需要升级到其中一个付费级别，起价约为20美元/月。

与TikTok的本机分析工具不同，Pentos将在您开始跟踪帐户时立即开始显示历史配置文件数据。

要开始使用此工具，请登录您的帐户，然后输入您要跟踪的用户个人资料的句柄。

然后，您将看到一个仪表板，显示该TikTok帐户的数据。这些数据包括：

个人资料的平均参与率

总心

发布的视频总数

平均喜欢

平均评论

该配置文件遵循的帐户总数

在这些初步洞察力之下，Pentos显示一个图表以指示该数据在历史上的归属方式。

您会注意到，与TikTok的本机分析不同，Pentos计算个人资料的平均参与率。如果您有兴趣与有影响力的人合作，这是评估的重要指标。

根据对15,000个TikTok个人资料的分析，Influencer Marketing Hub根据帐户规模发现以下平均参与率：

0至10K：9.38％

10K – 100K：8.43％

100K-500K：7.23％

500K–1M：4.88％

1M–5M：4.99％

5M–10M：3.35％

10M +：3.07％

您会注意到，这些平均参与率比您在Instagram上看到的要高得多。TikTok为当前与网红合作的品牌在其数字营销策略中提供了宝贵的机会。

除了个人资料分析之外，Pentos还揭示了有关标签挑战的见解。对于希望保持敏捷并为高度参与的主题创建内容的品牌来说，这是一个强大的工具。通过确定趋势标签的性能，您可以快速确定是否值得花时间为相关挑战创建内容。

主题标签挑战仪表板将揭示有价值的见解，包括：

平均主题标签参与率

主题标签内容的总观看次数

职位总数

平均喜欢

假设您是一个销售定制电话配件的电子商务品牌，并且您注意到TikTok的“发现”页面上#newphone面临的标签挑战。

因为TikTok主题标签挑战可以及时并根据当前趋势而定，所以对您而言，在主题标签变得饱和或过时之前快速发布内容很重要。通过使用主题标签洞察力工具，您可以确定主题标签当前托管的帖子总数以及其平均参与率。

正如您在下面的分析中所看到的，＃newphone的平均参与度为0.21％。相比之下，我发现主题标签挑战的总体参与率平均为0.15％–0.3％。这种数据驱动的方法将帮助您为TikTok内容开发更具战略意义的路径。

要在Pentos中创建主题标签仪表板，请遵循与配置文件分析类似的设置过程。只需输入您想关注的主题标签即可。验证后，信息中心将填充有关该主题标签的最新数据。

Pentos主题标签分析工具还可以帮助您评估您创建的品牌主题标签挑战的表现。

结论

作为新兴平台，TikTok为希望吸引更多年轻受众的品牌提供了难得的机遇。根据 Sensor Tower的数据，TikTok在2019年上半年的下载量超过了Instagram。在过去的五个季度中，TikTok的总下载量也 超过了iOS App Store。

尽管该平台拥有大量的用户群，但品牌不愿将TikTok加入其营销的原因之一是缺乏分析。没有应用内分析工具，品牌很难从他们分配的资源中分配平台结果。这也意味着与有影响力的品牌合作的品牌无法衡量这些合作的有效性。

现在，通过引入TikTok的本机分析以及Pentos的第三方工具，您可以在整个平台上分配内容的性能。

如果您一直想将TikTok用作社交渠道，现在是个开始的好时机。借助最终可访问的分析功能，您可以轻松地监视平台的结果并相应地迭代您的方法。

当然，在跳入平台之前，请确保TikTok适合您的品牌。如果您的目标受众不包括平台的普通用户，则可能不值得分配资源进行实验。除了提高参与度外，确定平台是否可以帮助您获得用户并促进转化也很重要