2022年已然过半，在复杂多变的环境中，全球网红营销行业规模仍然保持指数级增长态势。2021年，全球网红营销行业价值高达138亿美元，2022年这个数字将达到150亿美元。尽管外部环境与业内情况在不断变化，我们依然能够预测到一些2022下半年海外网红营销的发展趋势。

1 寻找合适的海外网红

找到合适的海外红人从未像现在这般重要。不止是简单找到一个有相同兴趣或者拥有活跃粉丝群体的海外网红，还有更多从消费者角度出发的因素需要考虑。

比如，价值观一致绝对是关键。和产品一样，品牌寻找的海外红人的精神及其伦理道德也应该和目标消费者的价值观保持一致。在产品符合消费者要求时，如果代表品牌的海外红人在可持续性、多样性和包容性等方面和消费者看法不同，很有可能影响营销受众的下单购买，或者复购行为。

考虑到所有因素，你可以发现找到完美的海外网红并不容易。有实力的营销公司可以代表品牌做好这一切。为品牌匹配合适的海外红人，WotoKOL卧兔网络着眼于更广阔的前景，而不仅仅考量海外网红的粉丝数量。

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2 体现多样性、代表性和包容性

在海外网红营销中展现多样性、代表性和包容性是明显趋势。要做到这一点，出海企业要把握关键点：消费者本身是否被红人代表并不是主要问题， 我们是要对更广泛的受众展现多样性和包容性。  

有研究表明，即使消费者可以感受到被品牌所包容和代表，但如果他们知道品牌的其他潜在消费者不被接纳，也会影响他们的购买决定。

消费者是挑剔的，海外消费者更想看到品牌对于整个消费群体的态度。就像在美容界，一些眼影口红的色调非常小众，但品牌还是将它们生产出来摆上货架——品牌希望给到每位消费者被需要的感觉，秉承包容态度能为品牌带来更多积极反馈。

因此，如果您是一个希望参与网红营销活动的品牌，那么请确保指导理念中具有多样性、包容性和代表性的观点。

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3 海外网红也能做品牌大使

越来越多的海外品牌寻找海外网红做品牌代言与品牌大使，他们正在寻求一种长寿的、持续的营销活动关系。对于消费者来说，他们和品牌之间需要一个了解风格，信任品牌的介质——品牌大使。对于出海品牌来说，除非是大企业否则很难找到海外明星做品牌代言。所以何不趁网红崛起的东风，为自己的品牌寻找一个代言形象呢？

找到那些可以长期合作的海外网红，将他们变为自己的合作伙伴！品牌与海外创作者建立信任关系是最好的，随着时间推移，消费者会开始将网红创作者与品牌联系起来，反之亦然。

海外创作者成为品牌的一部分——代表和大使，并最终体现品牌的可信度和代表性。不过这要品牌长期做海外网红营销之后实施较好，擦亮眼睛才找到高质量、高信誉网红。

4 短视频越发受欢迎

当前，海外网红营销采用短视频形式可以触达更广泛受众。虽然长视频和短视频各有价值优势，但短视频的应用场景更加广泛，更适应人们的碎片化时间。

现在涉及到品牌或赞助的内容时，易于消化、简短、清晰、活泼都是更受欢迎的推广因素。而像短视频Instagram Reels 和 Tk 之类的软件都越来越受大众欢迎。

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5 纳米级网红也不是“小人物”

我们都喜欢大牌明星和头部网红，但是 2022 年是属于纳米网红、微型网红、中腰部网红的一年。他们绝不是“小人物”，而且他们的粉丝参与率和数据真实性水平通常是首屈一指的。

更多消费者和社交媒体用户选择成为更真诚的红人创作者的粉丝，而纳米、微观和中腰部网红者通常表现的更为真实，更像知心朋友。

其实在网红营销行业发展之初，真实性就一直是网红营销成功的关键因素。事实证明，原始的幕后花絮比完美的画面更受大众欢迎，品牌和网红创作者应该牢记这一点——做真诚推荐。所以从选择小网红开始吧，使用WotoHub链接300W中小型KOC资源！

2022年的海外网红营销

随着跨境品牌持续看到海外网红营销的价值，我们看到更多出海品牌和企业增加在海外网红营销方面预算。

到目前为止，全球只有7% 的营销人员从未使用过网红营销——预计这一差距将在2022年未来6个月内进一步缩小。

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