我们在做营销活动或推广的时候，有一个红线不能踩，那就是广告法。所以很多品牌方、市场人都会为如何绕开这个高压线绞尽脑汁，让品牌或活动达到最大的营销效果。

同理，品牌做海外网红营销推广活动时也有着属于当地市场的“高压线”，不小心违规可能对品牌而言是致命打击。比如YouTube博主Gilva因日本游戏公司的侵权指控，其1300多个有关游戏原声配乐的视频被删除；中国某手机卡牌游戏盗取《海贼王》版权，并被要求停止侵权，赔偿损失500万元。

今天，WotoKOL卧兔就带大家了解那些欧美国家不为人知的“法律盲区”。以免品牌在营销时踩大坑！

海外网红营销法律法规

在很多国家的法律体系中，虚假信息作为故意欺骗公众或获取经济利益的行为，被视为违法行为。我们就一同来看看不同国家对这一问题的法律规定吧！

美国 

在美国，不公平或含有欺骗性质的商业宣布均为非法。因此，当意见领袖在与品牌有任何财务、聘用、个人或家庭关系时，都应该披露合作信息。其中，财务关系包括一切获利的方式，如商品置换、产品折扣等。

所以品牌在与美国的海外网红进行合作时，需要在帖子前附以说明。如“ad（广告）、sponsored（赞助）”等词汇。有很多品牌想通过模棱两可的sp、spon、collab、thanks、ambassador等词汇进行描述，这也是行不通的。

法国 

法国则要求营销性质帖子的免责声明使用国家的官方语言。另外如果广告身份不明，相关个人最高可被判处监禁 2 年的有期徒刑。

所以，品牌的目标受众如果在法国，需要求海外KOL在广告开头用法语标记#publicité（广告）、#sponsorisé par（赞助）、#en partenariat avec（与合作伙伴）等关键信息，避免牢狱之灾。

英国

在英国，品牌与博主合作，则帖子中明确标注“广告”字样，且广告内容源自英国境外但在英国境内可用，也属于英国执法的管辖范围。网红和品牌都可能需要对违反误导性营销规则负责。所以，品牌在合作内容推出时，做好标记即可。

德国

据德国法律规定，社会讨论内容和广告必须被分开。由此可见，德国对于网红误导性广告的管辖相对于其他欧美国家更为积极。

因此，品牌在合作时需要避免蹭社会热点的行为，以及在内容发布的同时需要标记#Werbung（促销）或 #Anzeige（广告）等类似提示。

不同国家对于误导性的广告都有明确的法律要求，各大品牌在出做海外网红营销时，需要注意目标市场的法律法规，核查是否有做标记，以免以小失大。

不同社媒平台的规定

不同地区对海外网红营销有不同的法律规定，对于社媒平台而言，也有相应要求,下面就为大家提供了海外三大社媒平台对营销行推广内容的标准，赶快收藏起来！

Facebook 

√在推文开头露出推广信息

√使用推广、广告或付费等标签

√视频推广在内容开头以口头或文字形式表明赞助方

×用含义不清的标签或语句，如感谢……

×隐晦赞助信息

YouTube

√以口头或文字表述赞助信息

√推广声明清晰明了，明示“次条为赞助视频或付费广告”

√赞助信息尽量在视频漏出

√在视频中，文字赞助信息的停留时间要充足，方便观众阅读

×使用感谢……的模糊话语，赞助模糊不清

×推广信息滞后或隐藏推广

×过度缩减推广信息，使其融于视频不易辨认

×整个视频不提推广源

Instagram

√在简介框“阅读原文”前露出推广信息

√使用#赞助、#广告、#付费推广等标签

√在推文中用“由…赞助”等形式标记

×用含义不清的标签或语句

×将推广声明放在推文末尾

举个简单的例子，品牌主们就能直观的感受到社媒平台的一些基本要求。Instagram上，网红Chamberlain 的推文不仅#标记出赞助方，还@相关赞助方账号，在最大程度上为品牌增加曝光，以此实现高效引流。

总结而言，中国品牌在开拓市场时，需要综合当地法律要求及平台规则，避开违规这条高压线，清晰明了地推广品牌，更安全地利用海外红人自身的流量为品牌赋能。

在海外网红营销正当热潮的情况下，品牌主们更应该制定更为周密的营销策略，才能更好地进行品牌推广。而卧兔网络作为一家专门为品牌出海赋能的企业，可以帮助中国品牌分忧解难。

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