怎样才能快速的在一个领域里取得成绩？ 压倒性投入。 这里的投入主要指两方面：资金和精力。 

要么是有足够大量的资金推动，让整体表现突破阈值，要么是花费超出别人的时间和精力，让自己成为这个领域的专家，有了更多的解决问题和破解难题之道。 

比如，有些亚马逊卖家，在运营中习惯性的高广告投入+高折扣价格+中/低售价，这样的投入对于打造爆款有效吗？有。但如果细问这些卖家，他可能会告诉你“没有百万级别的预算不要做亚马逊”，他们说的是真诚的吗？是。因为他们的经验就是如此。有些产品，靠高投入+中低售价是可以相对快速的成为爆款（虽然我个人对这种方式持排斥态度），这也在一定程度上体现出压倒性资金投入的威力。 

另一种情况，如果没有足够的资金（这大概是大多数卖家的情况），该怎样打造爆款呢？需要足够的时间和精力投入。如果你投入时间和精力，认真研究运营中的问题并一个一个去解决，更甚至，你把所有的问题的可能解法都了解并掌握，这种情况下，你培养了自己的专家能力，达到了“风险与能力成反比”的另一端，你的能力远超可能面对的风险，风险也不再是风险了。

这种情况下，你可能没有多少资金，但你懂技术呀，你有运营大局观呀，你能够见微知著呀，这些都足以化解资金不足的不利。广告无需开那么多，优惠券也不需要设置那么猛，竞品分析你比别人熟自然也就多了一些应对思路，把选品、优化、广告、促销恰当组合，形成了自己的金刚石，而不是软哒哒的石墨，你在心里会感慨：学霸两支笔，差生文具多。 

但现实是什么呢？ 

很多卖家并没有多少资金，却误以为自己有很多资金，再加上自己技术欠缺（欠缺的原因是不会学习，或者不愿学习），就认为靠广告烧就能出成果，于是拼了命的投广告，他们以为自己能够烧到100度把水烧开把产品打爆，不成想烧到60度没钱了，于是压缩开支，销量也直线下滑，这么一番操作，钱是花掉了，效果在烧钱时有，在暂停（或降低）广告后就没了，损失了钱，也得出一个结论：亚马逊太费钱，亚马逊一般人玩不起！ 

这很有点像查理芒格说的“铁锤人”，对于一个手里只有铁锤的人，看什么都是钉子。

因为对运营不熟，手里只有一点预算资金，面对运营，就投广告吧。比如，曾有卖家不会帐号的基本操作居然敢一天投入几千上万美元的广告，比如，曾有卖家告诉我过去一年亏了几百万，我让他发条链接给我看看，他反问“在哪里找产品链接”然后发了一个帐号登陆后台的链接，这些卖家，把资金当铁锤，砸向运营，最后，砸了一个坑，却填不平了。 

要想破解这种持续投入不见成效的局面，我的建议是，多学习。 

是的，通过学习你才能掌握多种兵器和武功，你才能够面对不同问题时随时调用各种方法技巧，很多问题，在对运营的认知提升之后，并不需要花钱，反而会节省很多钱。就像我去大鹏所城旅游时，为了感受那种古老气息，专门找小巷道走，走了一圈后感概，作为偶尔来一次的人，面对本地人的熟门熟路，如果是在战争中，真的太容易被人瓮中捉鳖了。为啥？因为有很多道，七拐八绕中不经意间就在另一个路口汇总了，作为陌生人，你只得走很多弯路，而作为熟悉的人，你才能明白捷径在哪里。 

我一直觉得，学习是成本最低的事，你未必需要掏钱参加一门课程（当然，如果资金有余力的情况下，最好还是参加一门课程），你可以给自己规定，把抖音、视频号上能够搜到的相关视频都找出来看看，你可以把能够找到的自媒体文章都找出来读读，在看和读的过程中，学会围绕一个话题看多个来源的信息，并把不同分享者的内容做对比，重合部分要牢记，交叉部分要辩证分析，互斥部分要再搜索验证，并且把这些信息作笔记记录于书面，然后，能背诵的，背下来，记在脑子里，当你记得多了，你自然就掌握了运营的捷径。 

但对于学习这件事，说起来容易，做起来难，更何况，还有很多人，压根不学习！ 

所以，对应了一句话：你不为成为猎物买单，就得为成为食物买单