当今时代，用户的注意力在哪里，商机就在哪里。

如今由TikTok掀起的短视频风潮已经成功席卷全球，伴随着这种趋势，短视频社交、短视频带货、直播购物等多种方式渐渐被越来越多人追捧。

作为全球范围内拥有庞大用户基础的社交媒体平台，TikTok拥有强大的用户基础和社交流量。这使得TikTok Shop在发展伊始就能够直接接触到大量活跃的用户，并通过用户的分享和互动，扩大产品的曝光度和销售机会。 更值得一提的是，据不完全统计，目前大约有57%的TikTok用户会在看短视频的过程中产生购物欲，并购产生购买行为。

TikTok Shop的快速发展对于跨境卖家来说有何影响呢？

• TikTok作为一个全球范围内的热门社交媒体平台，拥有数以亿计的用户，因此，TikTok Shop可以为品牌和商家提供一个直接接触和吸引消费者的渠道，极大程度上增加了销售机会；
• 跨境卖家可以通过在TikTok上设置在线商店，在用户的关注列表、探索页面和相关视频中展示自己的产品，增加品牌的曝光度，吸引更多潜在客户。
• TikTok Shop还可以通过在视频中嵌入产品链接和购买按钮等方式，增加消费者与内容的互动，提高消费者与品牌的参与度和黏性。
• TikTok作为一个高度社交化的平台，用户之间分享和推荐产品的倾向较强，TikTok Shop的引入将进一步刺激这种社交商务行为，消费者可以直接在TikTok上购买自己喜欢的产品，并与其他消费者分享购物心得。

申请了TikTok Shop就不需要独立站了？

首先我们要明确一点，TikTok Shop和独立站是两个不同的概念，它们可以在电商策略中扮演不同的角色，具有一定的关系和互动。

• 拥有独立站可以让品牌拥有更大的控制权和自主性，包括设计、用户体验、功能定制等方面。独立站可以根据品牌的独特需求和目标受众进行定制，以建立和传达品牌形象。同时，在独立站上，品牌可以提供更详细和全面的产品展示和信息传达，相比之下，TikTok Shop可能对产品展示和描述有一定的限制，无法提供完整的产品介绍、技术规格等详细信息。
• 其次，独立站本身是没有流量的，而TikTok作为一个庞大的社交媒体平台，拥有巨大的用户基础和用户参与度，对于独立站来说，与TikTok Shop合作或利用TikTok平台的广告功能，可以将流量引导到自己的独立站上，增加网站的访问量和潜在客户。

TikTok Shop与独立站相互补充，实现多电商渠道覆盖。

作为跨境卖家来说，可以同时在TikTok Shop和独立站上销售产品，实现多渠道销售和分销。

TikTok Shop可以为卖家提供在TikTok平台上直接销售的机会，吸引TikTok用户的购买。

独立站可以作为一个更全面的电商平台，提供更多销售渠道、产品展示和购物体验。

除此以外，卖家可以通过整合TikTok Shop和独立站的数据，更全面地了解用户行为、购买偏好和市场趋势，帮助卖家进行更精准的市场定位和营销策略，建立深入的用户关系，从而与用户进行更深入的互动，提供个性化的服务和推荐。