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 2022/8/8

• SHEIN与南航物流达成合作，以提高欧美地区货运能力
• TikTok Shop推出新加坡小店上线以来首场大促
• 字节跳动在美申请TikTok Music商标
• OPPO进军巴西市场
• 阿里最新季度财报：国际商业收入同比增长2%
• 速卖通韩国市场负责人称韩国是今年重点拓展市场
• 亚马逊与印度铁路公司合作，增加包裹运送线路
• 印尼暂时封停Steam
• 网购人数接近600万，捷克成欧洲第五大电商市场
• 中东首家直播购物平台寻求融资
• Google Play新广告政策9月1日生效，超休闲游戏变现或受影响
• Instagram 新上线Dual新功能
• 2022年TikTok上的网红营销支出将超Facebook
• Facebook宣布将于10月1日关闭直播购物功能
• 美国消费者将YouTube视为最值得信赖的社交电商平台

#01 中国企业出海

1.SHEIN与南航物流达成合作，以提高欧美地区货运能力

日前，Shein与中国南方航空物流 (CSAL) 达成合作，以扩大飞行能力和仓储资源，提高欧美地区货运能力。此举旨在促进两家公司“资源共享、互利共赢”，同时充分发挥各自的资源和网络优势。未来，航司将加大运力、产品、资金等方面的投入，继续深耕跨境电商物流市场， 助力产业链供应链融合，助力企业和品牌的全球发展。

2.TikTok Shop推出新加坡小店上线以来首场大促

据 The Business Time 报道，8 月 4 日，TikTok Shop 推出在新加坡小店上线以来的首场大促活动，大促时段为 8 月 4 日至 8 月 10 日。此次新加坡大促，平台根据商家给予不同等级的流量支持、平台满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传资源、直播间活动贴纸支持、官方短视频和直播教程等助力跨境商家备战大促。

据悉，本次大促期间正逢新加坡国庆节，对于卖家来说是打开新加坡市场很好的契机，在吸引更多当地用户参与的同时，有望借势冲刺第一波销量高峰。

3.字节跳动在美申请TikTok Music商标

近日，据凤凰网科技的报道，今年 5 月，TikTok母公司字节跳动向美国专利商标局提交了“TikTok Music”的商标申请。

字节在这份文件中提到，在这项叫做“TikTok Music”的服务下，用户将可以购买、播放、分享以及下载音乐。除此之外用户还可以创建、分享和推荐音乐播放列表，并且对音乐、音频直播和视频直播做出评论。

TikTok Music商标申请

4.OPPO进军巴西市场

据OPPO公告所示，OPPO将开始在巴西销售其第一款手机：Reno7。OPPO的公告并未透露太多细节：如建议售价和正式发布日期。但制造商表示，作为第一款投入巴西市场的手机，它将以一个市场比较容易接受的价格出售。

根据市场咨询公司Counterpoint的数据，OPPO是全球第四大手机制造商，仅次于三星、苹果和小米。全世界有超过5亿人使用OPPO产品。在开启巴西市场前，OPPO已于6月底亮相拉丁美洲，分别在墨西哥、哥伦比亚、智利和秘鲁发展业务。

5.阿里最新季度财报：国际商业收入同比增长2%

近日，阿里巴巴集团公布2023财年第一季度业绩。作为受疫情影响严重的4-6月季度首个披露财报的中国互联网公司，阿里巴巴关键业绩指标超预期，长期积累的能力建设支撑发展韧性，也为市场注入信心。

财报显示，在该季度中，阿里巴巴国际商业收入增长2%，其中，国际零售业务部分（包括Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz）收入为人民币105.24亿元（15.71亿美元），相较2021年同期下降3%；国际批发业务部分（Alibaba.com）收入为人民币49.27亿元（7.36亿美元），较2021年同期增长12%。

据财报披露，阿里国际零售商业收入下降主要由于欧盟增值税税规修改、欧元对美元贬值，以及俄罗斯和乌克兰冲突导致供应链和物流中断的持续影响，令速卖通订单量减少，部分被Lazada的GMV增长和积极提高变现率促使其收入贡献增加所抵销。

#02 海外市场

1.速卖通韩国市场负责人称韩国是今年重点拓展市场

8月3日消息，近日，韩国权威媒体《首尔经济日报》报道称，速卖通凭借3-5日达的类本地物流体验、以及丰富的商品品类，在当地增速强劲，将打造韩国最受欢迎的“无国界”跨境电商平台。

报道中，速卖通韩国市场负责人张锐表示：“韩国是速卖通今年重点拓展的市场。”

据了解，韩国是世界第五大电商市场，而且韩国消费者对中国商品需求非常高。尤其随着RCEP的生效，韩国正快速成为中国跨境商家新的机会。

2.亚马逊与印度铁路公司合作，增加包裹运送线路

日前，亚马逊印度公司与印度铁路公司宣布进一步加强双方合作，以增强在印度地区的送货服务。亚马逊印度公司表示，通过此次合作，该公司能够将包裹运送至110多条城际线路，从而确保一至两天内送达货物。现在超过97%的PIN码能够在下订单后的两天内收到货物。

3.印尼暂时封停Steam

据路透社报道，当地时间7月30日，印度尼西亚一名官员表示，由于未能遵守许可规则，印度尼西亚已经封锁了Steam、Epic、Origin、反恐精英、Dota 2等游戏平台，还有PayPal、雅虎、Xandr等网站。据The Verge的消息，PayPal已经解封，Valve也正在努力遵守印度尼西亚当局的要求，预计不久后Steam就会在印尼解封。

根据规则，作为“私人电子系统提供商”的公司必须在政府数据库中注册登记，才能在印尼正常运行，否则将面临全国禁令，该名官员表示这一举措是为了保护印尼互联网用户。

与之相对的，苹果、微软、谷歌、Facebook、Instagram以及亚马逊等网站已经按照规定注册登记，目前可以正常使用。

4.网购人数接近600万，捷克成欧洲第五大电商市场

根据欧盟统计局的数据，现在，捷克共和国网购率在欧盟国家中排名第五，仅次于荷兰、丹麦、瑞典和爱尔兰，捷克已经成为欧盟地区增速最快的电商市场之一。

就地理位置而言，捷克地处欧洲大陆的中心，是欧洲的一个重要交通枢纽。捷克拥有较为发达的交通网络，其边境城市俄斯特拉瓦设立着许多用于处理进口或出口货物的物流中心和仓库，更是被称为“捷克共和国的门户”。

目前，捷克共和国人口总数达1000万，其中有近600万人在网上购物，即网购人数约占捷克总人口数量的60%。而在2020年，这一比例为54%。根据预测，到2025年，这一比例将达到65%。

5.中东首家直播购物平台寻求融资

据消息，中东首家直播娱乐购物平台HOODS正在寻求种子轮融资以支持其扩张计划。

据悉，中东北非地区的电子商务市场在2021年的收入已达到290亿美元，预计到2026年将翻一番，达到570亿美元。预计到2026年，直播电子商务行业也将占该市场的14%，带来80亿美元的收入。

#03 海外推广

1.Google Play新广告政策9月1日生效，超休闲游戏变现或受影响

为了提升Google Play商店内移动应用和手游的用户体验，Google Play 于 7 月 27 日更新了广告政策，要求开发者变更广告投放方式，这可能会影响小型工作室（尤其是独立开发者）进行广告变现和用户获取，给超休闲游戏市场的发展带来新的阻碍。

新政策明确表示会打击侵入式广告，以及清理Google Play商店内的山寨应用，比如含有误导性健康声明，或者与现有医疗共识相抵触的信息的移动应用产品，其中包括：

突然出现的侵入式全屏广告(视频、GIF动图、静态广告等)；

在某个关卡初期或内容开始时出现的广告；

在一款应用的加载页前出现的全屏视频插屏广告；

用户无法在观看15秒后关闭的所有形式的全屏插屏广告。

2.Instagram 新上线Dual新功能

据报道，近日 Instagram 上线了一个名为“Dual”的新功能。通过这一功能，用户可以同时使用前置和后置摄像头进行拍摄，从而实现实时生活分享。从功能设计上看，它与新兴头部社交平台 BeReal 极为相似。

BeReal 在 2020 年 1 月上线，但不同于几日游的其他创新社交App，这款产品目前依然稳居美国 App Store 榜首。BeReal 每天会随机挑选一个时间向用户发送通知，告诉用户“BeReal 时间到了（Time to BeReal）”。从收到通知的那一刻起，用户只有两分钟的限定时间来实时自拍以及所处环境，向朋友展示当下最真实的自己。

3.2022年TikTok上的网红营销支出将超Facebook

根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示，TikTok的创作者营销支出将在2022年超过Facebook，并将在2024年超过YouTube。然而，Instagram今年的网红营销收入仍将是TikTok的三倍，即22.3亿美元，TikTok为7.748亿美元。

数据预测，2022 年在美国市场上，YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金，高于 Facebook 的 7.39 亿美金。此外，报告还指出，在使用网红营销的营销人员占比方面，TikTok 已经超过了 YouTube。

不过虽然 TikTok 上网红营销支出增长得很快，但是与排名第一的 Instagram 依然有比较大的差距。这一方面是因为 Instagram 上有很多知名的大网红，他们在做内容营销时往往要价会更高，另一方面也是因为 Instagram 上内容营销的格式更多，并且现在大部分的内容格式都可以直接在帖子内添加商品标签，并且直接购物，这提高了 Instagram 内容营销的商业价值。

4.Facebook宣布将于10月1日关闭直播购物功能

4日消息，日前，Facebook官方发布博文称，Facebook将于10月1日关闭其直播购物功能，将公司的资源转移到Reels上。到期之后，用户将不能够在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动。如果商家想通过短视频吸引消费者，可以尝试在Facebook和Instagram上使用Reels和Reels广告。Reels还允许商家和创作者使用付费广告来提升他们的内容价值。

目前，用户仍可以使用Facebook Live来直播活动，但不能在Facebook Live视频中创建产品播放列表或标记产品。

据了解，Facebook并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头。上个月，TikTok也宣布停止其在美国和欧洲的“TikTok Shop”直播购物计划。2021年，TikTok首次在亚洲以外的地区英国推出“TikTok Shop”，允许商家通过QVC式的现场直播销售产品。但是由于卷入数据泄露风波，以及受到内部问题的困扰，“TikTok Shop”的扩张计划受阻。

5.美国消费者将YouTube视为最值得信赖的社交电商平台

据调查，美国消费者越来越依赖YouTube来寻找和购买产品。近三分之二的美国消费者认为YouTube在查找和购买产品方面有些或非常值得信赖，其次是Facebook（占有51%的份额）。Instagram以45%的份额位居第三，位居其后的分别是LinkedIn(37%)、Twitter(37%)和TikTok(35%)。