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 2022/8/30

• Sensor Tower：《原神》7月出海收入占中国手游榜首
• 快手Q2财报：国内单季首次盈利近1亿，海外亏损收窄
• 小米在印度成功解冻7亿多美元资金
• 网易CEO丁磊：正投入更多精力开拓海外市场
• 泡泡玛特澳大利亚首店开业
• Remazing&Appinio报告：65%德国人使用亚马逊搜索产品！
• 东南亚电商销售额今年全年将增长18%
• 上半年韩国进口中国电动车规模同比大增368%
• Wish 自8月24日起优化运费计算功能
• 巴西电信局在Shopee查获2000件违规产品
• 谷歌钱包进军南非
• TikTok Shop：升级北极星 Polaris 计划，扶持品牌出海
• TikTok：正在测试“Nearby”和“添加位置标签”新功能
• Instagram：测试用户可选择的全屏模式

#01 中国企业出海

1.Sensor Tower：《原神》7月出海收入占中国手游榜首

近日，Sensor Tower发布了2022年7月中国手游海外收入榜。如下图所示，《原神》依旧占据海外收入榜首，而2022年7月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、State of Survival 、Puzzles & Survival、《暗黑破坏神：不朽》、PUBG MOBILE、《万国觉醒》《荒野行动》《口袋奇兵》《使命召唤手游》《王国纪元》。由此发现，大厂出海形势亮眼，米哈呦、腾讯、网易持续发力。

2.快手Q2财报：国内单季首次盈利近1亿，海外亏损收窄

8月23日，快手发布2022年二季度财报。在本次财报中，快手首次将国内和海外的经营情况分开展示。

数据显示，第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，占总营收的 0.47%。而在去年同期，快手在海外的收入基本可以忽略不计，环比增长也超过了一倍。海外经营亏损由 2021 年同期的 43.68 亿元收窄至人民币 16.06 亿元，较 2022 年第一季度也有所收窄。

3.小米在印度成功解冻7亿多美元资金

据新京报报道，8月19日，小米发布2022年二季度财报。随后进行的财报分析会上，小米集团合伙人、总裁王翔在接受记者提问时表示，小米正在积极应对印度政府的调查，目前并没有拨备的准备，因为小米在印度的业务还在正常进行当中，小米方面已经成功解冻了7亿多美元的被冻结资金。

王翔表示，还有一部分被冻结资金正在交涉中。小米将认真积极地与印度政府有关部门进行坦诚沟通，同时也通过司法体系进行申诉。

4.网易CEO丁磊：正投入更多精力开拓海外市场

日前，网易CEO丁磊在二季度财报后的电话会议中表示，“网易正在投入更多精力开拓海外市场，同时也更聚焦于研发优良品质的游戏。”

问及下一步出海计划时，网易高管在电话会上表示，网易将针对全球用户文化背景、游戏习惯、消费习惯的不同，展开差异化运营。

5.泡泡玛特澳大利亚首店开业

据联商网消息，8月20日，泡泡玛特澳大利亚首店正式开业。这是今年继英国、新西兰、美国、日本之后，泡泡玛特在海外国家开出的第五家首店。据悉，这家门店位于墨尔本查斯顿购物中心，是南半球最大的商场，定位世界级时尚与娱乐中心，有超过550家商铺，包括爱马仕、路易威登等众多奢侈品品牌及设计师品牌。

今年以来，泡泡玛特海外业务全面提速，据了解，法国巴黎首家门店、澳大利亚和新加坡的第二家门店也在筹备中，预计下半年亮相。

#02 海外市场

1.Remazing&Appinio报告：65%德国人使用亚马逊搜索产品！

电商报8月25日消息，近日，Remazing和Appinio合作发布了《2022年亚马逊购物者报告》。今年7月，Remazing在Appinio的支持下，对德国、英国、法国、意大利、西班牙和美国的1000名购物者进行了调查。

调查内容包括亚马逊的产品搜索引擎功能、网上购物行为等。

在产品搜索方面，有65%的德国人在亚马逊上搜索产品，作为对比，仅有35%的德国人选择使用谷歌搜索产品。

据统计，在德国有56%的消费者会选择在类似亚马逊这样的平台上进行产品搜索，而只有23%的受访者在搜索引擎上进行产品搜索，Z世代仅有18%的人会选择搜索引擎。

2.东南亚电商销售额今年全年将增长18%

据新加坡《联合早报》报道，一项调查预测，东南亚电商销售额今年全年将增长18%，达到382亿美元。到2026年，该地区的电商销售额有望进一步攀升至578亿美元。作为该地区最大的电商市场，印尼今年的电商销售额有望达到90亿美元，到2026年预计将升至174亿美元。与此同时，菲律宾、越南、泰国和马来西亚也是值得关注的关键市场。

3.上半年韩国进口中国电动车规模同比大增368%

据韩国《亚洲日报》报道，韩国贸易协会近日公布的进出口数据显示，今年上半年（1月至6月）从中国进口的汽车规模仅次于德国和美国。

据统计，今年上半年韩国从中国进口的汽车规模达到2.7557亿美元，同比增长79.7%。其中，从中国进口的电动车规模达到5282万美元，较去年同期剧增367.8%，在全体进口对象国中位列第3位。

#03 海外大公司

1.Wish 自8月24日起优化运费计算功能

根据商户的反馈，Wish 已在2022年8月24日起对运费计算功能做进一步的优化，完善对缺少包裹重量信息的产品和特殊、敏感产品的运费成本计算方式。

从2022年8月24日起，运费计算功能将先查询商户通过商户平台/CSV/API等提供的产品物流信息（即，产品中是否含粉末/液体/金属/电池），据此确定产品类型并选择相应的价卡来计算运费成本。如果商户未提供物流信息，则运费计算功能将继续使用 WishPost 的历史数据来确定产品类型，并使用相应的价卡计算运费成本。

2.巴西电信局在Shopee查获2000件违规产品

据巴西电信局（Anatel）22日发布的消息称，该局于今年7月在圣保罗的Shopee配送中心进行的检查中，查获了2000件未经批准的电子产品，估计价值超过53000雷亚尔。

据Anatel称，这些非法物品包括手机充电器、移动电源、智能手表、蓝牙音响、耳机和手机。该机构强调，检查的主要困难在于产品已经包装好，在上面没有任何标示。

3.谷歌钱包进军南非

据路透社网站8月23日报道，谷歌母公司 Alphabet 宣布在南非推出谷歌钱包。据悉，谷歌钱包应用程序存储了消费者的信用卡或借记卡信息，并允许购物者在结账时使用手机完成商品支付。谷歌表示，南非数家合作银行的持卡人将能够将他们的卡添加到谷歌钱包中，继而通过安卓手机和 Wear OS 设备使用无接触支付。

#04 海外营销

1.TikTok Shop：升级北极星 Polaris 计划，扶持品牌出海

8月26日消息，日前，TikTok Shop 宣布升级北极星 Polaris 计划，加大力度扶持品牌出海，将针对不同经营阶段的品牌给予定制化支持策略和品牌权益。

该计划扶持品牌类型包括：已出海品牌（投融资DTC*品牌、海外平台头部品牌）；知名品牌（大集团子品牌、新消费品牌、成熟品牌）；强供应链转型品牌（实力厂牌）。

此次计划将针对品牌在 TikTok Shop 平台入驻、孵化、成长、成熟各个经营阶段的核心痛点，设计相应的品牌权益。

具体来说，在入驻期，该计划旨在帮助品牌快速入驻，实现账号可售，将给予品牌产品功能权益和运营支持权益，即“入驻绿通”和“一证多开权益”。

2.TikTok：正在测试“Nearby”和“添加位置标签”新功能

8 月 25 日消息，热门短视频应用 TikTok 证实，其正在东南亚市场的部分用户当中测试名为“Nearby （附近）”的新功能，允许用户直接浏览附近用户发布的视频。

对于品牌来说，”Nearby “还可以为本地广告商提供新的机会，因为如果TikTok要探索的话，”Nearby “可以用来显示附近企业和服务的广告。尽管TikTok已经有广告功能，但增加本地广告可以让小品牌和公司有能力接触到可能不知道他们的用户。

另外，TikTok 还在同时测试另一项新功能，该功能允许创作者在视频中添加位置标签。TikTok 发言人说，添加位置标签的功能正逐渐向创作者推广。当被问到“附近”功能是否只会显示带有位置标签的视频时，这位发言人说，根据当前功能的有限范围来判断还为时过早。

3.Instagram：测试用户可选择的全屏模式

此前，Instagram负责人Adam Mosseri在接受媒体采访时表示，该平台将在一两周内测试9：16的新版全屏照片格式。目前的照片格式是4：5。该功能似乎是Instagram引入类似TikTok设计的一种方式，但不会将其强加给用户，他们可以选择以这种方式裁剪照片。

近日该平台应用研究员Radu Oncescu发布图片，向用户展示了这项新功能。如下图所示，用户可自行选择转化成全屏模式，这一功能给用户提供了选择权，喜欢用全屏模式浏览帖文的用户可以使用这一新功能。