热点抢先看

 2022/12/9

• 11月全球热门移动游戏收入TOP10：《王者荣耀》蝉联冠军；
• TikTok在美国近四年下载量达40亿；
• Shopee：巴西人打算在圣诞节花700雷亚尔；
• 杭州认定12个跨境电商品牌出海基地
• SHEIN开始在美国本土试水会员制；
• Shopee侵权商品政策更新；
• 顺丰航空开通杭州至纽约的新航线；
• 阿里巴巴向 Lazada 再注资 3.425 亿美元；
• 亚马逊美国站推出买卖方对话信息整合功能；
• 亚马逊计划重启在推特上的广告投放；
• 马斯克承诺本周解决推特乱弹广告问题。

数据&报告

11月全球热门移动游戏收入TOP10：《王者荣耀》蝉联冠军

12 月 9 日消息，Sensor Tower 商店情报数据显示，2022 年 11 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2 亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国 iOS 市场的收入占 95.5%，海外市场收入占比为 4.5%。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。

米哈游《原神》移动端以 1.7 亿美元的收入位列榜单第 2 名，其中，49% 的收入来自中国 iOS 市场，日本市场的收入占 17.9%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 以近 1.3 亿美元的收入位列榜单第 3 名。其中，65% 的收入来自中国 iOS 市场，美国市场的收入占 8.2%。

榜单前五另外两款游戏为腾讯发行的《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》和 King《Candy Crush Saga》。

据IT之家了解，2022 年 11 月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费超过 61 亿美元，同比下降 11.3%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了 17.8 亿美元，占全球总收入的 29.1%。中国 iOS 市场排名第 2，占 17.7%；日本市场排名第 3，占 17.2%。（IT之家）

TikTok在美国近四年下载量达40亿

12月7日消息，《2023年社交媒体趋势报告》在2022年11月对三千多名美国消费者进行了调查。报告显示，在美国TikTok近四年下载量达40亿，今年TikTok在美国的下载量方面有望进一步领先其竞争对手。TikTok下载量已领先Facebook两年时间，在2018年超越Instagram。

Shopee：巴西人打算在圣诞节花700雷亚尔

12月6日消息，根据Shopee的一项调查，巴西人打算在圣诞礼物上平均花费700雷亚尔。调查显示，这些消费者中有70%将通过电子商务进行购买。一半的受访者计划提前三周购买纪念品，而25%的人会在圣诞节前两周内购买。另一半受访者表示还没有确定礼物购买清单。不过有94%的受访者表示会为家人购买礼物，31%的人会为朋友购买礼物，16%的人会选择为伴侣购买礼物。在礼品品类中，玩具、女装和鞋履最受欢迎。（AMZ123）

个护品牌TYMO黑五网一战报：境外电商销售额同比增长200%

12月7日消息，2022黑五网一购物节落下帷幕，个护科技出海品牌TYMO刷新业绩纪录：活动期间，品牌境外电商全渠道销售额突破200万美金，同比2021年增长超200%。其中，TYMO在亚马逊平台的销售额同比增长219%，品牌官网销售额同比增长168%。在亚马逊平台，TYMO挺进个护品牌销售额TOP50，拿下美发梳品类畅销榜冠军。

亚马逊成全球最大广告主！阿里紧随其后

根据《广告时代》本周发布的一份报告，亚马逊、阿里巴巴和欧莱雅是全球投放广告最多的3家公司。

数据显示，2021年，亚马逊的广告支出高达169亿美元，位居全球第一。紧随其后的是，中国阿里巴巴集团，广告支出为142亿美元。据悉，全球排名前100名的广告商中，与2020年相比，2021年有91家增加了广告支出。原因是，由疫情造成的封锁限制得到解除，零售商开始加大力度进行推广和营销。

行业热点

杭州认定12个跨境电商品牌出海基地

杭州市综试办组织认定了12个2022年度中国（杭州）跨境电子商务综合试验区跨境电商品牌出海基地。

名单显示，这12个品牌出海基地分别为：运河（国际）跨境电子商务园，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区·西湖园区，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区·萧山园区，全球速卖通电子商务园，华立·181社区，乐富海邦跨境电商产业园，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区·临安园区，起梦跨境电商产业园，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区·空港园区，建德浙西跨境电商产业园，杭州跨境电商供应链产业园，全球跨境电商品牌运营中心。（卖家之家）

大公司&平台动态

SHEIN开始在美国本土试水会员制

SHEIN于近期开始在美国本土试水会员制，推出了“SHEIN CLUB”，用户每季度花费6.99美元，可享受10万余件商品的专属95折优惠以及其他折扣。SHEIN在其他国家和地区暂未推出会员制，但预测未来也会逐渐推出。（新熵）

Shopee侵权商品政策更新

Shopee发布公告称，为了给买家提供更好的购物体验，Shopee平台将每周检查卖家刊登商品的情况，若卖家刊登疑似假货或侵权商品，且无法提供官方正品证明或授权书商品将会被删除并产生罚分，甚至导致店铺被冻结。

顺丰航空开通杭州至纽约的新航线

顺丰航空一架从杭州出发的B747-400F型全货机载货飞抵美国纽约肯尼迪国际机场，标志着“杭州-安克雷奇-纽约”国际货运航线正式开通运行，这也是顺丰航空搭建的第4条美洲航线。

阿里巴巴向 Lazada 再注资 3.425 亿美元

12 月 8 日，阿里巴巴再向东南亚电商平台 Lazada 注资 3.425 亿美元。加上 5 月的 3.7825 亿美元和 8 月的 9.125 亿美元，今年以来，阿里巴巴向 Lazada 投入的资金已超 16 亿美元。此轮注资之后，Lazada 的最新估值达到 113 亿美元。

自 2016 年收购 Lazada 后，阿里巴巴曾在 2017 年、2018 年分别向 Lazada 注资 10 亿美元和 20 亿美元。2018 年增资 20 亿美元的同时，原蚂蚁金服 CEO 彭蕾接任 Lazada CEO。（Deal Street Asia）

亚马逊美国站推出买卖方对话信息整合功能

12月6日，亚马逊美国站发布公告称，卖家现在可以将买卖双方的多次对话消息整合到一个“案例”（cases）中，以方便管理同一买家的多次客服互动消息记录。一旦买家的问题被解决，卖家可选择“解决”这个“案例”，未来开启新对话时也将开启新的“案例”。过往“案例”皆可在收件箱中查看。（亚马逊卖家论坛）

亚马逊计划重启在推特上的广告投放

亚马逊正计划以每年约1亿美元的价格重启在推特上的广告投放。此外，推特首席执行官马斯克表示，苹果公司已经“完全恢复”推特上的广告。（财联社）

社媒专区

马斯克承诺本周解决推特乱弹广告问题

12 月 7 日消息，对于严重破坏用户体验的随机广告，推特新老板马斯克刚刚承诺，将在本周解决这一问题。周一，Youtube 播客主戴夫·鲁宾（Dave Rubin）发布了一条推文，抱怨「疯狂数量的广告」妨碍了用户的推特体验。马斯克回应了他的投诉，并表示推特团队将在本周解决这一问题。他写道：「这些广告也太大。我们本周会解决它。」与之前的版本一样，马斯克改进后的 Twitter Blue 订阅服务目前并没有提供无广告的体验。推特早些时候表示，该公司团队正在开发一项功能，将减少用户看到的广告数量。（新浪新闻）