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 2022/9/19

• 原神开始做长篇动画，Supercell前负责人加盟米哈游
• Shein成为墨西哥网红营销最大赢家
• 美国假日购物季销售额将同比增长4%至 6%
• 英国女王去世后土耳其切花订单飙升
• 越南财政部：Shopee、Tiki和Lazada必须代表卖家纳税
• Shopee 9.9大促直播观看量破10亿
• Shopify与Pinterest合作扩展
• 亚马逊推出免费电子邮件营销功能
• YouTube Shorts正在跟YouTube Music进行更紧密的整合
• Instagram向企业公布聊天支付功能
• TikTok 宣布拉丁传统月的新活动

#01 中企出海

1.原神开始做长篇动画，Supercell前负责人加盟米哈游

9月16日消息，【原神】新版本（3.1版本）前瞻特别节目中，首次公布了【原神】动画项目的概念视频，以及本次动画项目将于与全球知名动画制作公司ufotable（飞碟社）共同制作。飞碟社旗下有多部热门剧集，如《Fate》系列、《鬼灭之刃》系列等。

而在动画公布之前，9月14日也有1则重磅消息传出。Supercell全球工作室前负责人Jim Yang宣布加盟米哈游，担任其国际部门HoYoverse总裁一职。根据LinkedIn资料，Jim Yang创立并领导了Supercell在上海的第一个全球开发工作室，并出任该公司大中华区总经理，后升任总经理兼全球工作室负责人。在此之前，他还曾供职于腾讯及其子公司Riot Games。

2.Shein成为墨西哥网红营销最大赢家

致力于分析广告信息的公司 HypeAuditor 收集了2022年前6个月网红营销的数据，结果显示，Shein最善于利用网红营销。

在今年前6个月中，Shein在 Instagram 被提及6.74 万次，估计覆盖人口达到 2700 万，有 1,000 多名有影响力的KOL在向他们的观众推介Shein。一些小微KOL愿意推介Shein，部分原因是因为他们可以免费得到这些服装。

其他在墨西哥比较善于利用网红营销的公司包括Liverpool、Netflix、Zara、Bershka、Nike、H&M等。

#02 海外市场

1.美国假日购物季销售额将同比增长4%至 6%

德勤（Deloitte）预计，由于美国经济放缓，零售商在今年11月至明年1月的节日购物季的销售增长将放缓。德勤预计，2022年的节日购物季的销售额将比2021年同期的1.39万亿美元增长4%至6%。去年的销售额比2020年增长了15%，因为被压抑的需求导致消费者在旅游和外出就餐上花费更多。高通胀预计将推动更多消费者上网购物。德勤预计，今年购物季的电商销售额将比2021年的2310亿美元增长13%至14%。这比去年8.4%的增速要快。

2.英国女王去世后土耳其切花订单飙升

据报道，土耳其花商急于向英国发送尽可能多的鲜花，以满足伊丽莎白女王去世后的大量订单。自女王去世以来，土耳其切花订单飙升了90%，土耳其花店只能满足约40%的需求。官方数据显示，从土耳其到英国的花卉出口量与去年相比增加了40%。

3.越南财政部：Shopee、Tiki和Lazada必须代表卖家纳税

越南财政部的最新提案，Shopee、Tiki、Lazada等具有在线订购功能的电商平台将必须代表卖家申报纳税。

4.Shopee 9.9大促直播观看量破10亿

Shopee发布9.9大促战绩，大促期间Shopee Live观看量超10亿；大促当天跨境多类目售出商品数较平日增长超7倍；跨境最受欢迎品类包括时尚配饰、手机平板及配件、家居生活、美妆。

Shopee平台数据显示，消费者的搜索关键词越来越趋于细分，用户对自己想要什么有了更加精准的需求。比如对于耳机产品，无线耳机、蓝牙耳机、游戏耳机、低音耳机等关键词均排在热搜前列。

5.Shopify与Pinterest合作扩展

Shopify与美国社交平台Pinterest将合作扩展到拉丁美洲的三个新市场：智利、阿根廷和哥伦比亚，以促进拉美社交电商的发展和推动卖家的销售业务。

#03 海外营销

1.亚马逊推出免费电子邮件营销功能

9月15日消息，在亚马逊的年度卖家大会上，该公司在亚马逊客户参与工具中引入了三种新的受众类型，以帮助卖家免费增加他们的电子邮件营销覆盖范围。

2.YouTube Shorts正在跟YouTube Music进行更紧密的整合

近日，YouTube Shorts宣布，它将把用户在YouTube或YouTube Music上保存的歌曲整合到视频应用中。用户也可以保存其在Shorts上听到的歌曲以供日后收听。

3.Instagram向企业公布聊天支付功能

Meta公司当地时间9月14日宣布，正在Instagram推出在聊天中支付的功能，企业在可以聊天信息中接受付款，而无需切换应用程序，该功能不收取费用。Meta称，用户可以使用Meta Pay以借记卡、信用卡或PayPal付款。目前，该功能只适用于在Instagram移动端使用专业账户的合格卖家。

4.TikTok 宣布Hispanic/Latinx Heritage Month 新活动

拉丁传统月在 9 月 15 日至 10 月 15 日期间举行，TikTok 将通过一系列直播、小型企业聚光灯、创作者公告等来纪念这一时刻